在以往的發(fā)展過程中，區(qū)域酒企在高端市場布局產(chǎn)品更多的是作為品牌形象和價格標桿。但今年以來，高端酒市場波瀾再起，五糧液市場成交價也站穩(wěn)千元以上，國窖1573價格上調(diào)到1399元/瓶，青花郎正式上調(diào)到1299元/瓶，酒鬼內(nèi)參酒也調(diào)整為每瓶1499元……，顯示出高端酒市場需求旺盛，讓區(qū)域龍頭們有了新想法。

此外還有一批醬酒新頭部企業(yè)，如郎酒的青花郎、習酒的君品習酒、國臺的15年、金沙酒業(yè)的摘要等產(chǎn)品，在全國市場的快速推進，良好的市場接受度，進一步刺激了區(qū)域龍頭酒企的“危機意識”。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理邵伶俐表示，當大家都在布局千元價格帶的時候，區(qū)域龍頭酒企必須要提前做好占位，這樣才能抵御外來名酒、醬酒對省內(nèi)高端市場的蠶食，也能在機會來臨的時候順勢突圍。

挺價千元檔，徽酒緣何滯后一步？

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光曾表示，酒企不能盲目布局高端，但規(guī)模超過20億應(yīng)該做高端，只有做了高端才能成為名片，從而對次高端和中高端產(chǎn)品形成拉動。

以此來看，徽酒企業(yè)中有數(shù)家能夠滿足，但緣何至今仍未誕生一款真正意義上的千元價格帶主推產(chǎn)品呢？

專家朱志明表示，高端品牌與高端產(chǎn)品是有一定區(qū)別的，高端品牌的產(chǎn)品往往一定是高端產(chǎn)品，有高端產(chǎn)品的品牌不一定就是高端品牌。因為有些產(chǎn)品僅僅是系列里邊的一個高端酒，而品牌本身并沒有高端化，只是中高端或次高端品牌。這是徽酒主流企業(yè)多采取這樣的產(chǎn)品布局，如古井貢酒年份原漿系列、口子窖系列、迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列，因此企業(yè)的主推產(chǎn)品是隨著消費升級而逐漸上移。當前徽酒在新中高端（200-300）已經(jīng)成功占位，次高端（300-800）在激烈爭奪中。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，安徽名酒眾多，競爭更加激烈，每20-30元就會形成一個主流產(chǎn)品，因此企業(yè)營銷風格更偏向于穩(wěn)扎穩(wěn)打，很少在價格帶上采取超前戰(zhàn)略。這樣導致了挺價千元檔過程中，徽酒滯后一步。

站上千元，徽酒勢在必行？

隨著角逐千元之戰(zhàn)的勢頭愈發(fā)白熱化，千元已經(jīng)成為區(qū)分白酒品牌力的一個分水嶺，但要想在千元價格帶取得突破并非易事，徽酒是繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打的“緩慢”升級，還是加急布局千元價格帶？

“現(xiàn)在就必須布局，否則機會就晚了，甚至現(xiàn)在已經(jīng)晚了！”朱志明表示�！叭魏尾荒塥毩⒏叨硕ㄎ坏钠放�，在未來的高端競爭中都很難成為高端品牌�；站讫堫^如想在高端上有所作為，必須獨立品牌、獨立產(chǎn)品、獨立品類，大聲量、大公關(guān)、大IP，去與茅五國爭奪，再晚幾年就很難有機會了�！�

諫策戰(zhàn)略咨詢公司副總經(jīng)理司勝軍表示，從長遠來看，徽酒的價格標桿是需要達到千元以上的，因為未來白酒消費一定是縮量增長的。但從短期看，主要關(guān)注行業(yè)龍頭五糧液的上升空間，不能操之過急。

邵伶俐表示，安徽有古井貢酒這樣的名酒，同時還有其他強勢品牌，布局千元檔是理所當然的。但徽酒目前主要的任務(wù)還是把200-500元價格帶鞏固好，千元檔位要積極做好布局，這樣在時機成熟市，才有一個“奇兵”實現(xiàn)快速突圍。（來源：酒食匯）