“疫情是今年非常大的市場變量，也是考驗行業(yè)穩(wěn)定性和成長性的試金石�！碑�(dāng)前，很多企業(yè)面臨市場難題，五糧濃香公司及旗下品牌五糧醇卻在業(yè)內(nèi)持續(xù)上演“乘風(fēng)破浪”的發(fā)展大戲。

7月30日，五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會在河北石家莊舉行。這是繼引爆甘肅、陜西之后，五糧醇品牌的又一重大舉措——進擊河北市場、重拳布局華北，五糧濃香公司戰(zhàn)略發(fā)力、優(yōu)勢賦能，為五糧醇華北“攻堅戰(zhàn)”保駕護航、重塑市場發(fā)展新格局。

五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華，五糧液集團公司產(chǎn)品研發(fā)部副部長、我國首席白酒品酒大師代春，五糧液股份公司晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)、五糧濃香公司團隊，以及來自石家莊及周邊地區(qū)的商家共500余人，共同見證了五糧醇帶來的市場機遇。

實力驅(qū)動，五糧醇“乘風(fēng)破浪”

記者從現(xiàn)場了解到，今年上半年，五糧濃香公司實現(xiàn)銷售額近50億元，同比增長27%，圓滿完成半年目標(biāo)任務(wù)。

“疫情過后消費者信心恢復(fù)，口感、性價比和健康是消費者對產(chǎn)品的核心訴求。同時，白酒的飲用價格主要集中在100-200元左右，這也正是五糧醇的核心價位段”，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華如是說。

作為五糧濃香公司的戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇精準(zhǔn)鎖定100—200元價格帶，力爭3—5年時間成長為50億元級大單品和“中價位醇香龍頭品牌”。為此，五糧液集團公司、股份公司和五糧濃香公司為五糧醇提供了強大的戰(zhàn)略支撐。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“五糧醇的品質(zhì)和性價比在200元以內(nèi)，具有非常大的帶領(lǐng)優(yōu)勢”。一方面隨著公司大刀闊斧對品牌和產(chǎn)品做減法，五糧醇品牌的稀缺性凸顯。另一方面，從100萬畝專用糧基地，到32000口優(yōu)質(zhì)窖池資源、強大的釀酒勾調(diào)大師團隊保障，包括五糧醇在內(nèi)的五糧濃香酒持續(xù)釋放品質(zhì)優(yōu)勢。

進擊河北，五糧濃香重拳布局華北

不謀全局者，不足謀一域。伴隨國家“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展和雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的深入推進，河北市場迎來歷史性發(fā)展新機遇、處于快速上升期。因此，五糧醇進擊河北市場，透露出五糧濃香公司重拳布局華北的戰(zhàn)略規(guī)劃。

目前，河北市場容量預(yù)計在200億元左右、市場包容性強，濃香白酒在當(dāng)?shù)啬赇N售額占比超60%。這里不僅有利于五糧醇發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢，而且是進行消費群體培育和濃香品類新思考的沃土。此外，河北經(jīng)銷商務(wù)實效率、奮進可靠的風(fēng)格，保證了廠商合作穩(wěn)定長久。

客觀看，100—200元作為河北白酒市場主流價格帶，既有眾多的地產(chǎn)酒，還有各大全國性品牌的競爭，五糧醇面對的市場強度很大。為此，五糧醇采取科學(xué)效率的競爭策略，堅持“品質(zhì)上上，價格中上”，堅決避免在價格一條線上與競品做肉搏，而是全力以赴將品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和穩(wěn)定優(yōu)勢等系統(tǒng)性優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場份額優(yōu)勢。

可以說，實力驅(qū)動下的五糧醇進擊河北、布局華北，為五糧濃香公司打開了進一步發(fā)展的想象空間。

戰(zhàn)略攻堅，來自五糧濃香的保駕護航！

五糧醇已實力暢銷我國25年。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境和競爭格局，五糧醇依然保持發(fā)展定力，在著力解決自身渠道過長、渠道過窄、渠道末端擁堵等問題的同時，五糧濃香公司深入推進品牌打造、市場建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費者培育，賦能經(jīng)銷商和終端持續(xù)穩(wěn)定盈利，為五糧醇的戰(zhàn)略攻堅進行保駕護航。

值得一提的是，公司對五糧醇的商家不僅敢于承諾“保證方向感、保障感、自豪感和幸福感”，更用切實行動兌現(xiàn)承諾。為此，公司投入真金白銀、旗幟鮮明地支持實力型、能力型的商家，推動市場精細化運營，讓真正做市場的商家有好處、獲得持續(xù)穩(wěn)定的盈利。

五糧濃香公司充分利用信息化手段和專項督導(dǎo)“兩只手”，持續(xù)抓好五糧醇的市場管控、價格管控，借助“一瓶一碼”系統(tǒng)，讓費用更精準(zhǔn)有效地觸達、刺激終端和消費者，讓平臺商掙規(guī)模利潤，讓終端掙單瓶利潤。

“持續(xù)看好五糧醇的品牌發(fā)展和市場突破。”有業(yè)內(nèi)人士表示，首先五糧醇在消費端做好五糧濃香酒的引導(dǎo)和產(chǎn)品宣貫，多方位塑造消費認知；其次，持續(xù)塑造五糧醇的品牌熱度和影響力，提升行業(yè)話語權(quán)，進一步構(gòu)建商家的網(wǎng)絡(luò)體系；再者利用數(shù)字化手段，構(gòu)建核心煙酒店終端體系。

可以預(yù)見，隨著五糧醇品牌戰(zhàn)略升級的持續(xù)落地，五糧濃香公司不斷獲得發(fā)展新動能，同時憑借系統(tǒng)優(yōu)勢的多面賦能，真正地塑造商家、終端以及消費者“三位一體”的市場發(fā)展新格局、帶領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。（來源：酒說公眾號）

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