“濃醬并舉，雙輪驅(qū)動(dòng)”，全國化快速布局，小糊涂仙酒業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”穩(wěn)步推進(jìn)。6月26日，一款定位新精英消費(fèi)群的小糊涂戰(zhàn)略新品“睿6”通過云端發(fā)布驚艷上市，不僅使其“二次創(chuàng)業(yè)”提質(zhì)增速，更是開啟了小糊涂仙進(jìn)軍次高端市場(chǎng)的新征程。

據(jù)介紹，睿6歷時(shí)近四年打造，定位“新精英消費(fèi)群”，單瓶零售價(jià)格698元，是小糊涂仙酒業(yè)布局次高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略核心，意味著小糊涂仙完全進(jìn)入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型增長的新時(shí)代。

緣何推出“睿6”

云峰控股集團(tuán)副總裁梁國杰表示，白酒行業(yè)已經(jīng)迎來消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，而消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)者升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值、文化內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)追求越來越高，因此，小糊涂仙睿6的推出，基本的出發(fā)點(diǎn)就是滿足消費(fèi)升級(jí)后的新精英群體對(duì)白酒的需求。

所謂“新精英消費(fèi)群”，主要是以80—90后的消費(fèi)者為主。這類人群經(jīng)歷了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，已經(jīng)成為目前酒業(yè)消費(fèi)新力量和未來白酒市場(chǎng)的中流砥柱，其消費(fèi)觀念尤其注重高顏值、高價(jià)值、高品質(zhì)。

作為白酒行業(yè)一個(gè)具有傳奇色彩的品牌，創(chuàng)立于1997年的小糊涂仙酒業(yè)在創(chuàng)始人黃維崧的帶領(lǐng)下，通過創(chuàng)新文化營銷和品質(zhì)價(jià)值優(yōu)勢(shì)紅遍全國。自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，小糊涂仙酒業(yè)堅(jiān)定以消費(fèi)者為核心打造符合時(shí)代需求的戰(zhàn)略新品。這次重磅推出睿6新品，就是小糊涂酒業(yè)在精準(zhǔn)預(yù)判新精英消費(fèi)群潛在市場(chǎng)基礎(chǔ)上歷時(shí)四年研發(fā)推出的硬核產(chǎn)品。

另一方面，瞄準(zhǔn)次高端，完善價(jià)格帶，推進(jìn)小糊涂仙酒業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長新時(shí)代，同樣是睿6的戰(zhàn)略使命。

2018年，小糊涂仙推出典藏大單品，滿足了以往“普仙”消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。這次，小糊涂仙睿6新品價(jià)格定位在698元/瓶，意味著該品牌正式吹響了次高端市場(chǎng)進(jìn)攻信號(hào)，也奠定了其在高端市場(chǎng)的占位基礎(chǔ)。

梁國杰表示，“小糊涂仙進(jìn)軍次高端，是基于我們對(duì)品牌積淀、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作實(shí)力的自信，睿6是我們高端化戰(zhàn)略下的首一步，接下來，我們還會(huì)對(duì)銷售渠道和品牌宣傳進(jìn)行調(diào)整，深入推進(jìn)品牌的高端化戰(zhàn)略”。

睿6的“睿氣”在哪里

新精英消費(fèi)群，次高端市場(chǎng)，并非一般品牌共享的樂土。其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，考驗(yàn)著企業(yè)的資源實(shí)力和運(yùn)作耐力，更對(duì)該價(jià)格帶核心產(chǎn)品提出了價(jià)值層面更高的要求。

小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經(jīng)理張志勇介紹說，睿6具有小糊涂仙一貫的文化氣質(zhì)，在整個(gè)研發(fā)的過程中，堅(jiān)持高顏值、高品質(zhì)和高品位三點(diǎn)原則，是企業(yè)進(jìn)軍高端的核心力量。

從命名與文化內(nèi)涵上，“�！弊直旧韼в小邦Ｖ�、智慧”的寓意，與小糊涂仙酒原有的“小糊涂，大智慧”品牌理念高度契合，具有新精英消費(fèi)群體積極向上、銳意進(jìn)取的精神。

在高顏值方面，歷經(jīng)近四年精心打磨，睿6產(chǎn)品外觀上顛覆了白酒行業(yè)以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格，創(chuàng)新的圓弧瓶型充分融入了國際化的元素和星空色彩，輕奢、時(shí)尚、新穎，符合目標(biāo)消費(fèi)群審美需求。

在品質(zhì)層面，睿6天然稟賦赤水河谷產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，甄選3年基酒，使用20年陳酒加持，口感輕柔，一品四香，易入口，不易醉，與精英消費(fèi)者需求完美契合。

我國著名白酒專家、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰這樣評(píng)價(jià)，讓年輕一代愛上我國白酒，才是我國白酒企業(yè)的未來，睿6從外觀設(shè)計(jì)、文化理念和口感品質(zhì)方面做到了完美統(tǒng)一，與新一代消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)了無縫接軌，這成為睿6的核心價(jià)值和引爆消費(fèi)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

而在市場(chǎng)打造上，睿6也將被以“核心單品、戰(zhàn)略重視”來對(duì)待。小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經(jīng)理宋建林介紹說，考慮到目標(biāo)消費(fèi)群需求，睿6將選擇兩種渠道類型，電商平臺(tái)和團(tuán)購渠道，為消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的服務(wù)。據(jù)悉，睿6目前已經(jīng)開啟全國招商，廣州、深圳、上海、杭州、寧波、鄭州、南昌；湖南的長沙、岳陽都將是重點(diǎn)布局市場(chǎng)。

同時(shí)，在經(jīng)銷商資格和前期導(dǎo)入上企業(yè)將嚴(yán)格管控，要求市級(jí)經(jīng)銷商年度銷售額要達(dá)到100萬，縣級(jí)經(jīng)銷商銷售額要達(dá)到50萬，并且今年全年限定銷售5000件�！邦�6并非銷量導(dǎo)向型產(chǎn)品，而是更注重消費(fèi)者教育引導(dǎo)和長期培育，夯實(shí)產(chǎn)品市場(chǎng)基礎(chǔ)”，宋建林表示。

創(chuàng)新進(jìn)取，小糊涂仙以實(shí)干篤定前行

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，才能贏得一席之地，小糊涂仙就是這方面的一個(gè)典型案例。

1997年小糊涂仙酒業(yè)創(chuàng)立，講述“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀故事”，創(chuàng)新文化營銷，堅(jiān)定實(shí)施百元價(jià)格帶占位，小糊涂仙創(chuàng)造了一個(gè)品牌締造的奇跡。之后，歷經(jīng)坎坷，小糊涂迎來發(fā)展轉(zhuǎn)折期。

2011年，小糊涂仙在醬香酒主產(chǎn)區(qū)投資興建5000噸醬香酒生產(chǎn)基地，2017年確立“濃醬并舉、雙輪驅(qū)動(dòng)”新發(fā)展戰(zhàn)略，開啟小糊涂仙“二次創(chuàng)業(yè)”新征程。此后，小糊涂仙在品牌策略、產(chǎn)品布局、營銷推廣三方面都做了多方位調(diào)整升級(jí)。

張志勇介紹說，在品牌策略方面企業(yè)明確了小糊涂仙要成為傳承我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化榜首白酒品牌的定位，并加大廣告宣傳投入，通過央視、高鐵等一線平臺(tái)資源集中投入，向消費(fèi)者傳遞小糊涂仙的品牌理念和品質(zhì)主張。在產(chǎn)品布局方面，小糊涂仙改變了過去100多元價(jià)格帶產(chǎn)品為主體的策略，分別在200-400元、400-600元、600元以上的核心價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品布局，滿足消費(fèi)升級(jí)新需求，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性戰(zhàn)略增長。

在營銷方面，小糊涂仙尤其注重消費(fèi)者培育。今年，企業(yè)推出了“致敬逆行者”慰問活動(dòng)、“10萬瓶好酒相約”“掃碼贏紅包”等互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也結(jié)合各地區(qū)習(xí)俗開展了一系列活動(dòng)，更好地建立起了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。

據(jù)悉，針對(duì)戰(zhàn)略新品睿6，企業(yè)也將開展高質(zhì)量的品鑒與系列性主題活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更美好的體驗(yàn)和更多價(jià)值。

創(chuàng)新、進(jìn)取，小糊涂仙在“二次創(chuàng)業(yè)”的道路上篤定前行。2018年推出的典藏連年保持銷售高速增長；今年4月份小糊涂仙主打產(chǎn)品提價(jià)5%—10%，品牌價(jià)值不斷提升。而這一次，具有品質(zhì)、品位、文化和品牌多維價(jià)值統(tǒng)一的睿6新品上市，其意義不僅在于價(jià)格帶進(jìn)一步完善，更重要的是以品牌自信為基礎(chǔ)，完全開啟了小糊涂仙進(jìn)軍次高端市場(chǎng)的新征程，加速轉(zhuǎn)化“二次創(chuàng)業(yè)”成果，迎來高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

“小糊涂、大智慧”，在推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的道路上，小糊涂仙“睿氣”十足，更具慧眼。（來源：酒說）

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