http://www.lzgydljs.com/ 2020-06-24 閱讀數(shù):1047
1997年,小糊涂仙酒業(yè)正式創(chuàng)立,由于其品牌文化起源于鄭板橋名句“難得糊涂”,在先天的文化基因與后天正確的市場運作之下,小糊涂仙很快打響了在全國的品牌知名度;
2017年,這是小糊涂仙酒業(yè)創(chuàng)業(yè)20周年,同時小糊涂仙總裁黃震宇宣布開啟“二次創(chuàng)業(yè)”,進行大刀闊斧的改革;
如今,小糊涂仙酒業(yè)經(jīng)過幾年調整、革新,已經(jīng)在渠道管理、市場管理、團隊調整、產(chǎn)品調整等多方面取得顯著成績。
“由于較高的品牌價值和較廣的品牌知名度,小糊涂仙‘二次創(chuàng)業(yè)’以來發(fā)展得都比較順利,但這只能算是首一階段的成果。小糊涂仙常年深耕中高端市場,在這個價位帶有著深厚的市場基礎和較高的消費者認可度,然而近年來消費升級趨勢顯著,在當下的白酒市場上,小糊涂仙所處的價位帶顯然已經(jīng)無法匹配其品牌實際價值,品牌價值回歸是他們下一階段的重要工作!庇邢嚓P行業(yè)人士表示。
小糊涂仙顯然也認識到了這一點,今年以來在品牌價值回歸上動作頻頻——1月,小糊涂仙品牌登陸CCTV央視平臺,借助國家媒體公信力與影響力,從“高空打擊”開啟頭一步;4月,小糊涂仙對旗下主打產(chǎn)品在全國范圍內提升出廠價,提價產(chǎn)品覆蓋面近80%,提價幅度為5%-10%,實現(xiàn)品牌價值提升的具象化。
上述行業(yè)人士說道:“產(chǎn)品是品牌的載體,產(chǎn)品價格就是品牌價值的直接體現(xiàn)。產(chǎn)品提價自然是品牌價值提升的方式之一,但是就小糊涂仙的情況而言,一方面,其保持產(chǎn)品在中高端價位段的固有優(yōu)勢是必要的;另一方面,其品牌實際價值與市場當前價格表現(xiàn)差距較大,需要采取新的舉措,直接的方式就是推出高價位新品!
6月26日20:00,“小糊涂仙睿6戰(zhàn)略新品上市暨新精英&新白酒全新溝通解決方案”云發(fā)布活動將在線上舉行,正式推出次高端戰(zhàn)略新品“小糊涂仙·睿6”,吹響進攻次高端市場的號角。
屆時,我國著名白酒專家、源坤教育創(chuàng)始人鐘杰,盛初咨詢副總經(jīng)理、白酒營銷專家陳征峰,云峰控股集團副總裁梁國杰,小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經(jīng)理張志勇,小糊涂仙酒業(yè)濃香品牌營銷管理中心副總經(jīng)理宋建林將齊聚直播間。(來源:微酒)
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