在國家的一系列強(qiáng)有力的疫情防控措施下，疫情不僅得到了有效控制，國內(nèi)消費(fèi)市場如同5月的天氣一樣逐漸回溫。5月10日，國內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒宣布攜手品牌代言人全能藝人王一博，通過王一博代言官宣，燕京啤酒與國內(nèi)電商兩大巨頭京東、天貓兩大平臺開啟戰(zhàn)略性合作。獲得超高的網(wǎng)絡(luò)人氣和市場熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球，完成了品牌向年輕化轉(zhuǎn)型的處女秀，同時也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

　　王一博代言燕京啤酒微博話題閱讀量破5億人次當(dāng)日燕京啤酒和代言人王一博也分別在其社交平臺上官宣了雙方的合作，消息一出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的轟動。一起“為所愛，為熱愛”全力沖刺的消息在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波新的粉絲狂歡熱潮，燕京啤酒新品U8更是憑借“小度酒大滋味”的鮮明特質(zhì)成功打入年輕化圈層。

　　在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計互動破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開啟強(qiáng)勢霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時通過21大APP開屏，覆蓋70+城市、70萬+屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點亮北上廣三城標(biāo)志性建筑，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。

　　同日，燕京啤酒新品U8熱愛罐--王一博限量款在京東超市，據(jù)燕京啤酒發(fā)布的品牌戰(zhàn)報顯示，此次燕京啤酒在與京東超市開啟的超新星營銷計劃活動中取得了極為亮眼的成績。燕京U8熱愛罐自5月10日零點開售以來，120秒的時間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料。“小度酒、大滋味”的燕京U8作為燕京啤酒基于啤酒市場消費(fèi)升級、健康升級以及國人口感偏好，歷經(jīng)數(shù)載潛心研發(fā)并做了大量市場測試的戰(zhàn)略性升級產(chǎn)品，其獨(dú)樹一幟的香醇口味、特色拉蓋、時尚包裝以及小度酒特有的健康加持，一經(jīng)上市就成為燕京啤酒在市場上受歡迎的寵兒。

　　此外，燕京啤酒還聯(lián)動密子君等網(wǎng)絡(luò)KOL進(jìn)行全網(wǎng)種草，開啟“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”、“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”完美百搭的魔性形象深入人心。

　　之前從未與其他品牌玩過跨界營銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當(dāng)啤酒遇到音樂”會玩出什么新花樣的大膽假設(shè)，將【京東超市熱愛發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個“啤酒音樂小龍蝦”一個都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說是生活原本的美好樣子。

　　而對于年輕的“后浪”而言，燕京啤酒更是通過傳統(tǒng)神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報宣傳，發(fā)出“就好這口，燕京味道”的主題宣言，將當(dāng)代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味的創(chuàng)意結(jié)合，來引發(fā)了年輕人們對生活的共鳴，給他們帶來縱然生活千滋百味，但都要笑對生活，活出自我的正能量加持。

　　作為大型啤酒“巨無霸”當(dāng)中僅一一家沒有外資背景的本土龍頭民族企業(yè)，1980年創(chuàng)立的燕京啤酒敢為人先，銳意改革進(jìn)行自我突破，積極參與到“國潮風(fēng)”新型消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的浪潮當(dāng)中。通過王一博代言官宣，燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺開啟戰(zhàn)略性合作，通過“京東超市超新星計劃”、“天貓510新國貨大賞”等動作，燕京啤酒創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營銷模式，強(qiáng)勢啟動新一輪市場增長，并領(lǐng)跑百度、微信、微博三大平臺行業(yè)指數(shù)，逆勢上漲，成為疫情期間啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實力。

　　在一位國內(nèi)消費(fèi)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，在如今國內(nèi)消費(fèi)市場依然較為低迷的情況下，燕京啤酒通過一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型動作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，不僅展現(xiàn)了其作為國民頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是扛起了啤酒工業(yè)改革的大旗。燕京啤酒相關(guān)人士對記者表示，未來燕京將會繼續(xù)深化改革，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，發(fā)揚(yáng)國貨之光，不斷力求成為的民族企業(yè)，生產(chǎn)的啤酒，推動民族品牌復(fù)興。（來源：北國網(wǎng)）

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