近日，2020年第1度我國線上白酒的銷售數(shù)據(jù)在阿里平臺公開，數(shù)據(jù)顯示，2020年第1度國產(chǎn)白酒線上銷售額為23.31億元，同比增長55.56%，銷售量為623.05萬件，同比下降4.65%，均價為374.20元，同比增長63.16%。其中，四大高端白酒品在阿里平臺實現(xiàn)高達11.27億元的線上銷售額，它們分別是：

茅臺銷售額達3.99億元，同比增長141.9%，位居行業(yè)首位，均價1279.99元，同比增長104.80%；

五糧液銷售額達2.72億元，同比增長50.89%，均價694.17元，同比增長78.84%，位于“榜眼”位置；

洋河銷售額達2.36億元，同比增長16.38%，均價584.94元，同比增長12.77%；

瀘州老窖銷售額達2.20億元，同比增長81.45%，均價489.42元，同比增長28.84%。

2020年1-3月國產(chǎn)白酒阿里渠道熱銷品牌排行榜TOP4

從數(shù)據(jù)上來看，茅臺是名副其實的，無論從哪一組數(shù)據(jù)來比較，茅臺都遠遠超出其它三家酒企。但從酒業(yè)的長期發(fā)展以及投資者們的角度來看，這頂“王冠”落在誰的頭上卻仍待商榷。

眾所周知，1499元的茅臺酒既是整個茅臺集團獲利的核心產(chǎn)品，也是凌駕于各大產(chǎn)品，超出快銷品范疇的“品”。即使是疫情期間，茅臺酒價格遭到大幅度降低，但仍然比正常時期其他高端品牌的酒價高出許多。

因為茅臺酒這獨特的屬性，所以對于投資者來說，茅臺酒線上銷售數(shù)據(jù)的公示并沒有很大的意義。畢竟茅臺酒無論是在線下還是線上都會遭到“搶售一空”的局面。如果不是茅臺酒數(shù)量有限，它的銷售額還會更大。

而真真正正參與到線上平臺爭奪的只有五糧液、瀘州老窖和洋河三大品牌。從數(shù)據(jù)比較我們可以得知，銷售額的PK五糧液位居前列；同比增速的PK瀘州老窖略占上風，而洋河則顯處于弱勢。

那么五糧液和瀘州老窖誰才能在未來電商渠道上更高一籌？不如來看看投資者們是怎樣認為的？

我們知道線上平臺競爭的輸贏憑的就是品牌力，因為線上渠道解除了區(qū)域限制，丟掉了就近原則，讓消費者有了更多的產(chǎn)品選擇。而對于高端白酒品牌力的輸出，不少投資者對瀘州老窖抱有很大期待，有投資者認為：“瀘州老窖電商做的好，在淘寶旗艦店里各種直播帶貨，線上活動十分頻繁，廣告投入很大，而反觀洋河對電商渠道的力度小的很多；還有投資者表示：”瀘州老窖1000億市值與五糧液5000億市值對比，但在品牌價值上卻感覺不相上下“。

也有投資者認為，單就線上競爭來說，五糧液對于普五的宣傳不如瀘州老窖之于國窖1573，同時五糧液子品牌過多仍是一個拖累。但是五糧液一直處于酒業(yè)”榜眼“位置，實力不可低估。

有人預測按照如今的發(fā)展勢頭，未來瀘州老窖極有可能上位。（來源：酒業(yè)雜志）

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