http://www.lzgydljs.com/ 2020-04-13 閱讀數(shù):572
2020年,一場突如其來的疫情,讓所有人都只能宅在家里,直播+電商,直播+游戲,直播+秀場,直播+綜藝,直播+旅游,直播+招聘……“直播+”接連爆發(fā),讓直播行業(yè)迎來了第二個(gè)更具想象力的春天。
剛剛過去的愚人節(jié),堪稱是一個(gè)“瘋狂直播夜”!俺醮本W(wǎng)紅羅永浩的電商直播首秀,交出了“支付交易總額突破1.1億、整場直播觀看總?cè)藬?shù)超過4800萬、總銷售商品件數(shù)逾91萬”的刷屏答卷。
淘寶當(dāng)紅主播薇婭同一天也首次在直播間賣起了火箭,優(yōu)惠價(jià)4000萬元的火箭發(fā)射和品牌服務(wù)成為了電商直播史上的貴商品,有超過1970萬觀眾在線圍觀了“秒空”時(shí)刻,親眼見證了這不是個(gè)愚人節(jié)玩笑,而是淘寶直播實(shí)現(xiàn)了“宇宙首單”。
實(shí)際上,變身“網(wǎng)紅”直播帶貨的地方官員和企業(yè)老板有很多,海南、河南、浙江、湖北多個(gè)市縣的一把手和各部門官員紛紛化身“李佳琦”,在電商平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。攜程董事長梁建章、復(fù)星董事長郭廣昌、紅蜻蜓董事長錢金波、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、七匹狼CEO李淑君……也都直播間里花式帶貨
可以看出,電商直播的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷地突破著人們的想象空間。而在這的空間背后,則是各路資本“跑步”入局。
從早期的電商平臺(tái)淘寶直播到短視頻平臺(tái)快手、抖音的加速,再加上京東、拼多多等平臺(tái)的布局,甚至線下企業(yè)也紛紛布局,可以說全民直播時(shí)代已經(jīng)來臨。疫情加速了帶貨直播,在全民直播的時(shí)代,直播的邊界變得愈發(fā)寬廣。
一邊是新興營銷模式,一邊是傳統(tǒng)酒行業(yè),2020年強(qiáng)的營銷風(fēng)口下,酒業(yè)應(yīng)該用怎么樣的方式來參與?
雖然有分析人士認(rèn)為,酒業(yè)傳統(tǒng)的直播形式遠(yuǎn)離銷售端,直接“帶貨”的作用并不強(qiáng)。但是酒類的直播營銷具有深度挖掘的價(jià)值,因?yàn)榇蟛糠值娜藢?duì)酒的釀造工藝、生產(chǎn)過程、灌裝流程、供應(yīng)鏈管理等等的操作并不了解。通過直播能夠讓普通消費(fèi)者近距離的了解釀酒的“過程之美”,非常有利于重塑酒類傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播,打動(dòng)他的是一份招商證券報(bào)告,根據(jù)報(bào)告測算,2019年直播電商總GMV約超3000億元,未來有望沖擊萬億體量,同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展,目前市場規(guī)模超100億元,未來有望加速放量成長。
淘寶、抖音、快手三大直播電商平臺(tái)陷入三國殺,業(yè)務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)巨頭+流量型互聯(lián)網(wǎng)巨頭根據(jù)自身資源稟賦演繹不同競合戰(zhàn)略,電商形式不斷變化,表面比拼流量,實(shí)際比拼供應(yīng)鏈能力。
艾媒咨詢報(bào)告顯示,約有25%的直播電商用戶每天會(huì)觀看直播帶貨,約46%的用戶則每周都會(huì)觀看電商直播,超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望。
疫情期間網(wǎng)民在線的用戶時(shí)長比年初增加了21.5%,并直接撬動(dòng)了抖音和嗶哩嗶哩的直播業(yè)務(wù)增長,前者的直播流量占比從24%增至28.2%,后者的直播流量占比從10.7%增至12.4%,另一家平臺(tái)快手的直播流量也穩(wěn)定在50%以上。直播+電商的滲透率正在迅速提升,直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。
直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式,滲透消費(fèi)者的日常生活。注意力經(jīng)濟(jì)的延伸,讓人們的消費(fèi)場景和習(xí)慣發(fā)生了變化,如何占領(lǐng)用戶的碎片化時(shí)間,直接左右了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)格局。
酒類行業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè),但是無論從釀酒工藝流程、生產(chǎn)過程、供應(yīng)鏈資源、倉儲(chǔ)配置等等都是非常獨(dú)特而且具有匠人精神的存在。直播風(fēng)口的到來,給了酒行業(yè)又一個(gè)煥發(fā)青春的好機(jī)會(huì)。
原瓶原裝進(jìn)口紅酒、洋酒、高端白酒組合等等這些產(chǎn)品,到底在直播時(shí)代能夠玩得有多精彩,讓我們一起見證酒類行業(yè)首場大型直播。(文章來源:云酒)
您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!
提示:留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系!
溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái),倡導(dǎo)誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠信及綜合實(shí)力,以免造成損失!
免責(zé)聲明:本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),請(qǐng)來信或來電告之,本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。