疫情讓消費者重新審視自我，大家不約而同地把關(guān)注點聚焦在“健康”上。近日，《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》通過相關(guān)審議，揭開了竹葉青向大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。3月23日，四川華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項目和五糧液集團新經(jīng)濟中心項目在成都簽約，兩個項目總投資近100億元，涵蓋了大健康、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)等融合發(fā)展。

01

大健康產(chǎn)業(yè)勢不可擋

2019年，由國家衛(wèi)生健康委制定發(fā)布的《健康行動（2019—2030年）》把“健康”戰(zhàn)略再次推向深入。

3月19日，在山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊出征大會上，汾酒黨委委員、董事、副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長、竹葉青酒營銷公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理楊波指出：“在政策大機遇、消費大機遇、資本大機遇、數(shù)字大機遇等多重機遇的疊加之下，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展正當(dāng)其時。”

對于消費大機遇，楊波是這樣詮釋的：“竹葉青在消費升級的時代，不僅能夠為消費者提供健康的產(chǎn)品，更能夠通過‘草本健康’的體驗與服務(wù)延伸，為壓力叢生的現(xiàn)代人帶來物質(zhì)上的享受與精神上的慰藉�！�

3月23日，四川華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項目和五糧液集團新經(jīng)濟中心項目在蓉簽約，兩個項目總投資近100億元，將分別落戶都江堰和成都高新區(qū)。據(jù)悉，此次簽約的兩個項目中，醫(yī)養(yǎng)管理中心項目將推動“大醫(yī)養(yǎng)、大生態(tài)、大數(shù)據(jù)、大旅游與大健康”的融合發(fā)展，打造的華西醫(yī)學(xué)中心、康養(yǎng)中心和森林康養(yǎng)度假酒店等；五糧液集團新經(jīng)濟中心將依托高新區(qū)的高端產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)平臺，規(guī)劃建設(shè)五糧液大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心、新零售經(jīng)營中心、商務(wù)中心以及現(xiàn)代金融、現(xiàn)代物流區(qū)域基地。

早在2018年7月19日，五糧液集團公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院在成都簽署“一院一中心”合作項目協(xié)議，雙方在大健康領(lǐng)域強強聯(lián)手，建設(shè)華西五糧液健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院和華西五糧液大健康中心兩大項目，共同打造大健康產(chǎn)業(yè)世界高級品牌。

當(dāng)時，在四川省的網(wǎng)站上刊發(fā)了題為《五糧液集團公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院簽署協(xié)議》的消息，消息提到，“華西五糧液健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院定位于生物醫(yī)藥、醫(yī)療技術(shù)、白酒健康相關(guān)的科學(xué)研究機構(gòu)，雙方創(chuàng)新活力和科技成果轉(zhuǎn)化潛能；大健康中心定位于向社會提供差異化、高品質(zhì)的健康醫(yī)療服務(wù)，建‘體檢、診斷、康養(yǎng)’的大健康管理中心，不斷滿足人們對健康管理的需求，促進大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！�

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾表示：“五糧液作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，積極融入大健康產(chǎn)業(yè)，既符合企業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展戰(zhàn)略，又彰顯了五糧液傳統(tǒng)企業(yè)的社會責(zé)任�！彼�認為，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)自古以來就有“食藥同源”的理論，“適量飲酒，健康生活”正成為一種消費時尚，所以滿足人們對美好生活的向往是華西和五糧液共同的核心任務(wù)和價值追求。

02

大健康產(chǎn)業(yè)盤子會做多大

無論是竹葉青布局大健康產(chǎn)業(yè)，還是五糧液集團早在兩年前就與四川大學(xué)華西醫(yī)院攜手布局大健康產(chǎn)業(yè)，都是立釀造之本、謀戰(zhàn)略之遠的舉動。

在存量競爭的時代，茅臺將2020年定調(diào)為基礎(chǔ)建設(shè)年，夯實基礎(chǔ)謀未來，瀘州老窖、古井等企業(yè)則投入數(shù)億元打造智能化釀造項目，均是在風(fēng)高浪急的變革時代，穩(wěn)基礎(chǔ)、求創(chuàng)新、謀發(fā)展。

發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，推進康養(yǎng)結(jié)合，是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢之舉。作為世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)，安徽的亳州產(chǎn)區(qū)則致力于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與白酒的融合，打造保健酒，為大眾的健康飲酒新時代增色添彩。

古井集團坐落于世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一的亳州市，作為亳州的龍頭企業(yè)，古井集團占亳州市工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值的12%，對亳州市的稅收貢獻率達16%。據(jù)亳州市副市長鄭超介紹：“除了酒，亳州還有一張響亮的名片，亳州是世界中藥之都，亳州中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在首屈一指。近年來，亳州市委市政府把中藥和名酒兩張名片共同塑造，希望可以把藥和酒融合發(fā)展，共同為健康飲酒、理性飲酒做出貢獻。”

2019年，亳州把藥和酒融合，特別是把中醫(yī)藥的優(yōu)良元素和亳州古井貢酒的酒元素融合，打造保健酒，古井貢酒專門推了亳酒37度。

在談到名酒產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展時，酒業(yè)協(xié)會副會長兼宋書玉提出了“九大理念，實現(xiàn)一瓶酒價值到九瓶酒價值的提升”的觀點，其中的“酒養(yǎng)合一就是將美酒與康養(yǎng)融合，開啟健康美酒生活新時代”。

宋書玉進一步闡述說：“文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常重要的投資價值。再就是酒與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，酒商業(yè)、酒地標、酒鎮(zhèn)、酒街的建設(shè)都可以帶來投資價值。未來，在產(chǎn)區(qū)的投資上我們要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，讓一瓶酒變成多瓶酒，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的升級。”

網(wǎng)易定位的《2020疫情消費者行為態(tài)度影響與趨勢報告》顯示，疫情結(jié)束后或有機會掀起健身、教育熱潮。與各類補償性消費相比，疫情對于健康方面的消費將會有更明顯的帶動作用，超過一半的受訪者表示要加強運動，或有健身、的計劃。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來的酒業(yè)小鎮(zhèn)不再局限于吃喝游購娛，隨著人們愈發(fā)重視健康消費，酒企與醫(yī)療、中醫(yī)藥行業(yè)跨界合作，布局大健康產(chǎn)業(yè)，不僅是進一步挖掘白酒健康價值的需要，也是迎合人們對健康需求的應(yīng)時之舉。（來源：華夏酒報）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。