2020年年首，病毒疫情突然爆發(fā)，影響了人們生活與消費(fèi)方方面面，被迫按下了暫停鍵。隨著情況的逐漸好轉(zhuǎn)，一場防疫&復(fù)工的新戰(zhàn)役在悄然之中展開，而一向有未來觀、全局觀的仰韶酒業(yè)也在積極運(yùn)用自己的方式，踐行著企業(yè)的理念。

如果說捐款三百余萬元支援有關(guān)部門抗擊疫情體現(xiàn)了仰韶令人“放心”的一面，那么積極迎接線上辦公避免疫情傳播無疑傳播了其倡導(dǎo)“舒心”的內(nèi)涵，而承包河南所以馳援湖北抗擊疫情白衣天使的喜酒則向世人展現(xiàn)了其“暖心”的本質(zhì)。此外，積極運(yùn)用多種方式幫助經(jīng)銷商“減負(fù)”則彰顯了其“貼心”的溫柔畫面。

這家崛起于中原大地的豫酒領(lǐng)頭羊企業(yè)，正在以自己的方式向世人展示其有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象和聚心聚力謀發(fā)展、抗疫情的堅(jiān)定決心。

01

放心，疫情面前不講條件，奮力沖在戰(zhàn)“疫”

國家有難，匹夫有責(zé)。當(dāng)疫情迅速蔓延到河南時(shí)，仰韶酒業(yè)是非常早沖到首線的企業(yè)之一。

在仰韶酒業(yè)董事長侯建光看來，面對疫情危機(jī)，人們都應(yīng)該有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，勇敢地站出來，與國家同呼吸，共命運(yùn)。因此早在1月26日，仰韶酒業(yè)便在侯建光的帶領(lǐng)下，積極投身到了“抗擊疫情”的洪流中，展現(xiàn)出了大愛無疆的家國情懷。

守土有責(zé)不是標(biāo)榜出來的，而是真抓實(shí)干做出來的。1月29日，在三門峽市舉行的抗疫情捐贈活動(dòng)“中，仰韶酒業(yè)身先士卒，慷慨解囊，捐助資200萬元。首筆捐款未過幾天，2月4日，根據(jù)”戰(zhàn)疫“需要，仰韶酒業(yè)又追加了60萬元捐助。

緊接著，仰韶酒業(yè)3000多員工，紛紛響應(yīng)《疫情防控愛心捐款活動(dòng)的倡議》，100元、500元、2000元，短短兩天，就籌集到了46.7088萬元……截止目前，為了助力社會戰(zhàn)”疫“，仰韶酒業(yè)共捐助了近310萬元。

在戰(zhàn)疫中，仰韶酒業(yè)用實(shí)際行動(dòng)，踐行了”責(zé)任、使命、擔(dān)當(dāng)“，讓人們看到了一家有責(zé)任擔(dān)當(dāng)”有溫度“的企業(yè)。

02

舒心，苦練內(nèi)功快速提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力

受疫情影響，所有終端渠道關(guān)門歇業(yè)，員工禁足在家，一切線下活動(dòng)按下暫停鍵。但是，仰韶酒業(yè)并沒有悲觀，沒有坐以待斃，為了促生產(chǎn)、保市場，仰韶酒業(yè)除了誠邀楊光、林楓、丁永征、程鵬、劉志強(qiáng)、葛輝等國內(nèi)專家線上授課外，還安排酒業(yè)公司總工程師韓素娜、營銷公司天寶中心副總監(jiān)鄭磊進(jìn)行線上培訓(xùn)，統(tǒng)一員工思想、苦練營銷內(nèi)功，快速有效的提升了團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力，為仰韶酒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展凝聚磅礴勢能！

同時(shí)，除了通過內(nèi)部培訓(xùn)外，仰韶酒業(yè)還通過引進(jìn)人才，快速彌補(bǔ)人才短缺的短板，達(dá)到提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的目標(biāo)。為招聘工作順利進(jìn)行，仰韶酒業(yè)的招聘、面試，全都在線上進(jìn)行。一方面廣招營銷板塊的招商經(jīng)理、團(tuán)購經(jīng)理、酒道師；另一方面，仰韶工業(yè)游的戰(zhàn)略核心——仰韶仙門山景區(qū)也在急招導(dǎo)游經(jīng)理、景區(qū)導(dǎo)游、行政文員、文宣專員等。

此外，今年仰韶營銷公司各大銷售中心每年一度述職大會也放在了線上舉行。通過述職，不僅可以盤點(diǎn)過去的工作，梳理成績、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找不足、覓短板，更重要的是，針對發(fā)現(xiàn)的不足、短板，還能夠在下一步進(jìn)行有效改進(jìn)和彌補(bǔ)。

如果說，仰韶酒業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)、廣招人才，是為了疫情后的消費(fèi)井噴備戰(zhàn)。那么，當(dāng)前如何擴(kuò)大銷售渠道，將疫情影響降到非常低，才是非常緊迫的事。

03

暖心，致敬英雄免費(fèi)為逆行者提供婚宴用酒

”當(dāng)我們被告知?jiǎng)?wù)必呆在家中過年，夜色中又見戰(zhàn)役英雄正披掛逆行。他們向疫情非常嚴(yán)重的武漢沖鋒，給受難的同胞送去了無限愛心與希望。他們是非�？蓯鄣娜耍�不顧自己的安危為民族筑起生命的防護(hù)墻�！�

為了致敬逆行英雄，與此同時(shí)，仰韶酒業(yè)還開展了”幸福延期，愛不缺席—仰韶彩陶坊向戰(zhàn)役英雄致敬“的免費(fèi)送酒公益活動(dòng)。

據(jù)了解，所有在疫情期間支援湖北的河南省戶籍醫(yī)務(wù)人員于2020年12月31日前結(jié)婚舉辦喜宴，憑相關(guān)證明文件即可獲得由仰韶酒業(yè)提供的免費(fèi)婚宴用酒。除此之外，為了表達(dá)對抗疫逆行英雄的崇敬之情，仰韶酒業(yè)除了免費(fèi)為他們提供婚宴用酒外，還為即將步入婚姻殿堂的抗疫英雄準(zhǔn)備了一份貼心好禮。

一直將”公益仰韶“作為企業(yè)六大核心戰(zhàn)略之一的仰韶酒業(yè)，通過這種有溫度的公益活動(dòng)，不僅樹立了良好的企業(yè)形象，還有效拉近了與消費(fèi)者之間的心里距離。

04

貼心，創(chuàng)新營銷模式，”上演“逆勢突圍大戲

值得一提的是，面對疫情期間線下營銷活動(dòng)的停滯，仰韶酒業(yè)通過及時(shí)將有關(guān)宣傳營銷轉(zhuǎn)移到線上，通過社群踐行等多種方式開展互動(dòng)營銷，盤活疫情期間的銷售氛圍。

1.通過新時(shí)尚”云喝酒“，巧妙開展線上的社群營銷

2月22日，”仰韶彩陶坊杯“2020年云喝酒挑戰(zhàn)賽”正式開啟，該活動(dòng)在頭條、抖音、微信朋友圈等新媒體渠道上，獲得迅速傳播，50余家媒體聚焦報(bào)道，截止目前該活動(dòng)瀏覽量已經(jīng)近30萬，并仍在高速增長。

2.與媒體互動(dòng)并策劃有價(jià)值的營銷宣傳

除了云喝酒外，仰韶酒業(yè)還以“短視頻”“趣味問答”“詩寫抗疫”等方式，并以社會化媒體傳播為依托，進(jìn)行有關(guān)仰韶酒業(yè)品牌內(nèi)容創(chuàng)新的體驗(yàn)和互動(dòng)，形成了更加娛樂化、輕松化、多元化的社區(qū)營銷。

同時(shí)，仰韶酒業(yè)還利用新媒體、微信、抖音、H5微場景傳播、朋友圈話題炒作等方式，進(jìn)行互動(dòng)式傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下完美結(jié)合，為仰韶酒業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳與推廣，進(jìn)行了有益的探索，也取得了不俗的戰(zhàn)績。此外，近年來，仰韶酒業(yè)每年邀請一些媒體大咖、行業(yè)精英、等意見，為仰韶彩陶坊酒代言，早已成為行業(yè)里營銷代言的經(jīng)典。

3.幫助經(jīng)銷商去庫存，開展有溫度的情感營銷

隨著疫情的不斷發(fā)酵，經(jīng)銷商庫存積壓，酒類專賣店、酒類超市等渠道，呈現(xiàn)半停滯停滯狀態(tài)，而各類成本依舊存在，面臨短暫虧損局面。如何幫助經(jīng)銷商盡快去庫存，成了當(dāng)下非常緊迫的工作。

為此，仰韶酒業(yè)主動(dòng)牽頭，積極動(dòng)員各個(gè)分公司、各個(gè)辦事處，利用建立的核心客戶群，策劃線上的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，通過、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，不僅幫助經(jīng)銷商盡快去庫存，還為經(jīng)銷商贏得了更多的客戶。

此外，仰韶酒業(yè)，動(dòng)員市場營銷層面的員工，通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、各種社群，開啟“帶貨”服務(wù)，幫經(jīng)銷商賣貨。

4.向客戶捐贈防疫物資助力戰(zhàn)疫

疫情的爆發(fā)，瞬間，使防疫物資變得十分緊缺，醫(yī)院、大藥房、超市里，酒精、液、口罩等防護(hù)物資，都已經(jīng)斷貨。在公司號召下，各分支機(jī)構(gòu)在負(fù)責(zé)人指帶領(lǐng)下，積極奔跑在政府、醫(yī)院、學(xué)校等機(jī)構(gòu)的路上，捐助口罩、液、高度酒精等抗疫物資。

除此之外，為了幫助廣大經(jīng)銷商、客戶排憂解難，仰韶酒業(yè)還動(dòng)員各個(gè)分公司，想盡一切辦法、通過一切途徑，采購防疫物品。并將采購而來的酒精、口罩、液等分發(fā)給繼續(xù)的客戶，彰顯了企業(yè)的溫度。

5.整合“三會三宴”資源，巧妙實(shí)施精準(zhǔn)營銷

仰韶酒業(yè)在市場開拓上，“三會三宴”贊助的一直是市場利器。近年來，仰韶酒業(yè)通過精心謀劃的“三會三宴”策略，精準(zhǔn)搶占了河南幾乎所有的政經(jīng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。疫情期間，雖然市場停滯，但仰韶酒業(yè)卻積極通過H5等形勢，加強(qiáng)對疫情后將舉辦的三會三宴進(jìn)行信息征集，提前錨定消費(fèi)者，為市場增長蓄能。

6.積極備戰(zhàn)疫情后的補(bǔ)償性消費(fèi)場景

疫情的爆發(fā)，尤其在春節(jié)期間，讓一些消費(fèi)場景被迫延期，比如，婚宴、滿月宴、壽宴、企業(yè)的年初動(dòng)員大會等，等疫情解除后，將迎來一波熱潮。此外，等疫情解除后，除了政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，還有大多企業(yè)，針對戰(zhàn)“疫”這一板塊，大都會舉辦一些慶功宴等，對酒業(yè)來說，這將是一個(gè)新的消費(fèi)場景。

雖然目前還不能正常開展市場營銷活動(dòng)，但是機(jī)會永遠(yuǎn)只眷戀有準(zhǔn)備的，仰韶酒業(yè)為了疫情后的補(bǔ)償性消費(fèi)，正在進(jìn)行如火如荼地進(jìn)行謀劃、布局、公關(guān)。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。面對疫情的影響，接下來，仰韶酒業(yè)將堅(jiān)守既定的規(guī)劃不變、目標(biāo)不變，苦練內(nèi)功提升戰(zhàn)斗力，加速渠道變革，用汗水澆灌收獲，以實(shí)干篤定前行，為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略新十年的目標(biāo)而砥礪前行。（來源：微酒）

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