疫情當(dāng)前，全民奮戰(zhàn)。除了醫(yī)護(hù)工作者們積極戰(zhàn)斗在“抗疫”首一戰(zhàn)線，對(duì)于廣大民眾來(lái)說(shuō)，如何為防疫做一些力所能及的事情呢?除了捐款捐物，我們還可以做的就是保護(hù)好自己，避免被傳染，所以此時(shí)的一個(gè)“宅”字仿佛成為了非常好防疫手段之一。

　　雖然一個(gè)"宅"在一定程度上減少了疫情的交叉?zhèn)鞑�，但�?duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)具有莫大的影響。尤其是疫情發(fā)生以來(lái)，人員流動(dòng)的減少，給交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等都帶來(lái)了的經(jīng)濟(jì)損失，所以有人估測(cè)疫情期間將有可能造成2.5萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)損失。與此同時(shí)由于人員流動(dòng)的限制，也對(duì)企業(yè)及時(shí)復(fù)工恢復(fù)生產(chǎn)也產(chǎn)生了許多不利影響�？傊�，當(dāng)前的疫情，有損失在所難免。

　　對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)講，疫情對(duì)白酒銷售的影響也是非常直觀和客觀的。直觀的是許多門店在至今積壓了大量的春節(jié)備貨而無(wú)法出售，以至于疫情當(dāng)前，很多煙酒專賣店不得已開門迎客�？陀^的是春節(jié)已過(guò)，白酒銷售漸漸進(jìn)入淡季，許多只為應(yīng)對(duì)春節(jié)銷售的禮品酒就成了過(guò)時(shí)產(chǎn)品，更難動(dòng)銷。所以當(dāng)前來(lái)看，出于疫情防控的需要，人員流動(dòng)被限制。酒企經(jīng)銷商乃至終端門店就無(wú)法與消費(fèi)者進(jìn)行"場(chǎng)景接觸"，造成了產(chǎn)品的積壓的情況。

　　如此，在疫情期間，酒企該如何與消費(fèi)者進(jìn)行"鏈接"，從而在一定程度上帶動(dòng)白酒銷售，起到一定的止損作用呢？非常容易想得到的就是"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"，但此時(shí)的"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"已經(jīng)不單單是那種"電商"式的傳統(tǒng)模式，而是基于更多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的創(chuàng)新使用，使廠商與消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)，增加粘性。

　　但在疫情防控期間，終端門店式的"消費(fèi)場(chǎng)景"的暫時(shí)失效，所以廠商要營(yíng)造新的"消費(fèi)場(chǎng)景"，挖掘消費(fèi)需求，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)與黏性。目前來(lái)看，"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"當(dāng)之無(wú)愧成為解決目前困境的有效手段之一。那么目前來(lái)看有哪些"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷"手段可用呢？

　　一、微信公眾平臺(tái)與微信朋友圈。

　　目前，微信用戶已超過(guò)10億+，已成為當(dāng)之無(wú)愧的信息交流平臺(tái)和媒介平臺(tái)。而微信公眾平臺(tái)和微信朋友圈已經(jīng)成為當(dāng)前獲取信息的重要來(lái)源和途徑之一。首先微信公眾號(hào)。通過(guò)微信公眾號(hào)寫一些好的文章，在文章中間鏈接一下自己的產(chǎn)品或服務(wù)。不僅可以起到推廣效果，而且還能鎖定吸引粉絲。

　　尤為重要的是微信公眾號(hào)可以進(jìn)行更大范圍的傳播與推廣，比如好的文章可以轉(zhuǎn)發(fā)微信好友、微信朋友圈、微信群、QQ好友、QQ群、QQ空間等渠道，可以說(shuō)只要你的文案夠好，許多大的發(fā)布平臺(tái)，門戶網(wǎng)站、論壇等都可以進(jìn)行發(fā)布。其次，微信朋友圈是基于微信公眾號(hào)的另一個(gè)生態(tài)體系。它以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式，在朋友圈中展示原生廣告。用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

　　總結(jié)起來(lái)：當(dāng)前對(duì)微信公眾平臺(tái)和微信朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷傳播推廣，已經(jīng)十分興盛。只不過(guò)目前來(lái)看，由于大家一窩蜂而上，讓這種模式漸漸失去了本應(yīng)該有的功能與功效，所以策劃撰寫具有高水平的文章與文案，是改善微信公眾平臺(tái)與微信朋友圈生態(tài)環(huán)境的必然選擇和必要手段。

　　二、自媒體平臺(tái)推廣。

　　在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)引流推廣效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的。當(dāng)前比較熱門的自媒體平臺(tái)如今日頭條、抖音、快手、火山等等，不過(guò)關(guān)鍵的是如何能在這些自媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)自己的平臺(tái)號(hào)，既要保持熱度又要有足夠的創(chuàng)造力。目前來(lái)看，自媒體平臺(tái)主要用兩種形式進(jìn)行一是直播，二是短視頻。

　　先說(shuō)直播，2019年以來(lái)，網(wǎng)紅直播帶貨，成為市場(chǎng)高度關(guān)注的話題。2月14日情人節(jié)，上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民親自上陣直播賣車，可見在非常時(shí)期用非常手段也是一種無(wú)奈和必要的選擇。

　　目前在網(wǎng)絡(luò)直播界有“一哥一姐”非常有名�！耙桓纭本褪�"口紅一哥"李佳琪，只要喊出那句經(jīng)典的“ohmygod”，就意味著又有一批網(wǎng)友要掏錢買口紅了，他的帶貨能力連馬云都要甘拜下風(fēng)。再說(shuō)“一姐”就是有“淘寶一姐”美譽(yù)的薇婭，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年電商直播的引導(dǎo)成交額大約是200億，而薇婭的銷售額呢？據(jù)淘寶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，今年雙十一薇婭直播間的成交額，已經(jīng)達(dá)到了她去年一整年的總額，而去年，薇婭引導(dǎo)成交銷售額為27億。作為直播界的"一哥一姐"，李佳琪和薇婭也賣過(guò)酒。網(wǎng)紅李佳琦帶貨長(zhǎng)城葡萄酒370產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)30秒賣光20000箱；薇婭直播賣飛天茅臺(tái)更是創(chuàng)造了2000多萬(wàn)人圍觀，500瓶秒光商業(yè)奇跡。

　　再說(shuō)短視頻。在短視頻界的大咖應(yīng)當(dāng)屬李子柒。李子柒是網(wǎng)上美食博主，從2015年開始做鄉(xiāng)村美食視頻到現(xiàn)在，在全網(wǎng)已有超過(guò)7000萬(wàn)粉絲，網(wǎng)上還流行著一句娶妻當(dāng)選李子柒，一時(shí)間賢惠能干的李子柒成為當(dāng)仁不讓的大網(wǎng)紅。李子柒的成功一方面是內(nèi)容獨(dú)特，質(zhì)量高。另一方面更重要的是李子柒不再只是一個(gè)美食博主，而更是一個(gè)IP，是一個(gè)可以講述故事，向粉絲傳達(dá)精神和思想的IP。所以說(shuō)她的成功是利用個(gè)人技能+創(chuàng)新的展現(xiàn)方式，開辟了一個(gè)新藍(lán)海。

　　總結(jié)起來(lái):如果白酒企業(yè)運(yùn)用直播銷售，要量力而行。因?yàn)槟苷?qǐng)得動(dòng)這些網(wǎng)紅大咖帶貨的必然是自身品牌較強(qiáng)的，如長(zhǎng)城和茅臺(tái)就是各自品類當(dāng)中的佼佼者。對(duì)于一般品牌而言，是不太容易請(qǐng)得起這些網(wǎng)紅大咖的。如果希冀通過(guò)視頻推廣的，要有李子柒那般對(duì)視頻內(nèi)容高要求和高水準(zhǔn)，還要能夠持續(xù)輸出有質(zhì)量的內(nèi)容，善于抓住熱點(diǎn)新聞事件，迎合粉絲用戶閱讀和觀看的口味等，所以有較高內(nèi)容質(zhì)量是視頻類自媒體平臺(tái)保持熱度的關(guān)鍵。

　　三、企業(yè)自制APP。

　　現(xiàn)在可以說(shuō)是移動(dòng)端的天下了，APP是大家非常常見的一種手機(jī)系統(tǒng)軟件。有了APP，對(duì)有需求的用戶在下載之后，廠商可以進(jìn)行必要的消費(fèi)引導(dǎo)。只要你的服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格體系等等各方面能夠滿足用戶需求，那么他們就會(huì)長(zhǎng)期"依附"在你的手機(jī)里，通過(guò)APP推廣產(chǎn)品就水到渠成。

　　總結(jié)起來(lái)：APP的應(yīng)用推廣需要一定的時(shí)間，尤其是APP用戶的聚攏更需要較大規(guī)模的推廣和投入。廠家應(yīng)該對(duì)APP進(jìn)行實(shí)用化、簡(jiǎn)潔化改造提升，提升APP應(yīng)用的消費(fèi)引導(dǎo)力。

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代即將到來(lái)，因此“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”還將迎來(lái)更多全新的嘗試和挑戰(zhàn)，所以白酒企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新營(yíng)銷模式的嘗試和運(yùn)用。在防控疫情期間，廠商雖然不能與消費(fèi)者很好的構(gòu)建線下“消費(fèi)場(chǎng)景”，但依靠不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，還是能夠起到一定的積極作用的，因?yàn)槿魏螘r(shí)候做好品牌傳播十分必要。（來(lái)源：智度名酒評(píng)論）

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