今年春節(jié)比往年來(lái)得要早一些，白酒市場(chǎng)也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季。記者探訪發(fā)現(xiàn)，目前已有不少高端名酒和區(qū)域酒企傳出調(diào)價(jià)消息。不過(guò)總體來(lái)看，漲價(jià)幅度不高，對(duì)春節(jié)囤酒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格因素影響并不大。隨著名酒價(jià)值回歸，白酒市場(chǎng)變局勢(shì)必加速演進(jìn)。

　　武漢多家超市白酒價(jià)格調(diào)整

　　每年春節(jié)，都是白酒銷(xiāo)售的高峰期。近期，多家酒企不約而同地做出同一個(gè)動(dòng)作：調(diào)價(jià)。連日來(lái)，記者探訪武漢多家超市發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)并非個(gè)例，不少白酒價(jià)格在近期都進(jìn)行了調(diào)整，漲幅在20—60元不等。

　　武昌徐東一家超市白酒銷(xiāo)售人員告訴記者，酒類(lèi)產(chǎn)品在春節(jié)前漲價(jià)是要沖刺新年業(yè)績(jī)，而且越臨近春節(jié)，暢銷(xiāo)白酒越會(huì)斷貨，到時(shí)候可能還要漲價(jià)，因此現(xiàn)在囤酒是比較劃算的。

　　在東亭一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店里，記者發(fā)現(xiàn)店主張貼了一張漲價(jià)通知，提醒消費(fèi)者盡快“便宜”購(gòu)買(mǎi)。

　　對(duì)此，有的消費(fèi)者覺(jué)得，春節(jié)少不了喝酒，早買(mǎi)晚買(mǎi)總是要買(mǎi)，不如入手。也有消費(fèi)者覺(jué)得，所謂買(mǎi)“便宜”的提醒，只不過(guò)是商家的一種促銷(xiāo)手段，“說(shuō)不定春節(jié)還有活動(dòng)。”

　　白酒企業(yè)為何紛紛調(diào)價(jià)呢？湖北一家酒企負(fù)責(zé)人告訴記者，本次提價(jià)有利于優(yōu)化渠道價(jià)格體系，經(jīng)銷(xiāo)商利益，從而更好地規(guī)范市場(chǎng)，維護(hù)產(chǎn)品的整體價(jià)格體系，提升品牌和產(chǎn)品的價(jià)值感。

　　借春節(jié)旺季維持剛性價(jià)格體系

　　“今年整個(gè)白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)‘淡季不淡，旺季不旺’的態(tài)勢(shì)，酒企春節(jié)前借機(jī)調(diào)價(jià)，渠道商可賺更多的錢(qián)，酒企也可提升自身利潤(rùn)率�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多酒企年度銷(xiāo)售任務(wù)已經(jīng)完成。這個(gè)時(shí)候提價(jià)并不指望經(jīng)銷(xiāo)商壓貨，但可以借春節(jié)旺季維持剛性的價(jià)格體系。

　　該人士稱(chēng)，與2019年年中的調(diào)價(jià)幅度動(dòng)輒百元，漲幅超過(guò)10%相比，此次白酒企業(yè)的密集提價(jià)中高單瓶60元，漲價(jià)幅度放緩。白酒企業(yè)在此前已經(jīng)完成的價(jià)格升級(jí)基礎(chǔ)進(jìn)行的小幅調(diào)整，也迎合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，塑造品牌形象，達(dá)到一定宣傳作用。

　　在白酒行業(yè)觀察人士看來(lái)，2019年眾多白酒漲價(jià)都是為了填補(bǔ)茅臺(tái)漲價(jià)后留下的千元檔市場(chǎng)空間。名酒開(kāi)始固化，誰(shuí)搶占千元價(jià)格帶，誰(shuí)就獲得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，提高價(jià)格一方面是為整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)提振信心，更重要的還是期望為自己的高端布局打基礎(chǔ)，但有一點(diǎn)千萬(wàn)不能忽視，即任何漲價(jià)都要以市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的接受程度為基礎(chǔ)，如果只是為了漲價(jià)而漲價(jià)，為了高端而高端，很可能是曲高和寡。

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