5月16日，由古越龍山舉辦的“國宴榮耀 古越芬芳 古越龍山·國釀1959戰(zhàn)略新品上市會”在杭州博覽中心舉行。

　　出廠價1159元的國釀1959產(chǎn)品的發(fā)布，也標志著黃酒高端價位的回歸，補齊高端酒水品類版圖的一塊磚。

　　眾所周知，產(chǎn)品價格帶的分布就如同一座塔，越往上走，難度越大。同時，黃酒這座塔的塔尖遲遲沒有落成，古越龍山國釀1959能否完成這一使命？

　　01、高端千億蛋糕，黃酒不應缺席

　　對于高端黃酒來說，這是好的時期。

　　據(jù)調(diào)查，2018年整個高端酒水市場增速超過20%，預計高端酒市場規(guī)模將很快突破千億規(guī)模。

　　在高端酒水市場，白酒品類中茅臺、五糧液、國窖1573、夢之藍都實現(xiàn)量價齊升的局面，高端市場一片火熱。葡萄酒品類中，澳洲奔富、拉菲等高端品牌受到消費者追捧。

　　在這場熱鬧非凡的高端戰(zhàn)場上，作為三大古酒之一黃酒不應該缺位。

　　在消費升級下，黃酒“健康、低度、傳統(tǒng)文化”的形象正在被越來越多的消費者所接受，黃酒市場的爆發(fā)值得期待。

　　“在杭州我們主要做高端酒水市場，白酒我們代理的有茅臺，葡萄酒我們經(jīng)銷商的是奔富，黃酒我們也需要一個高端品牌�！焙贾菀晃唤�(jīng)銷商告訴微酒記者。

　　“現(xiàn)在中低價位的黃酒銷量雖然不錯，但是總體利潤太低，根本沒法玩，黃酒早應該推出高端品牌了，這是古越龍山的責任與義務�！鄙虾５囊晃唤�(jīng)銷商談到時說。

　　“在浙江以前婚喜宴桌上黃酒都不會剩下的，但現(xiàn)在幾乎沒人喝，價格太低了，消費者反而去喝茅臺、五糧液等。消費者也很無奈，白酒、紅酒、香煙都有的，但是黃酒卻沒有�！币晃粎⒓油硌绲南�費者表示。

　　由此可見，不論是大環(huán)境上、還是在經(jīng)銷商與消費者方面，黃酒都亟需一個高端品牌來適應自身發(fā)展與消費需求。高端黃酒不是沒有市場，也不是沒有需求，只是沒有企業(yè)去做。

　　02、國釀1959入局，古越龍山的籌謀和擔當

　　高端白酒與葡萄酒市場一片火熱，隔壁的高端黃酒不再悄無聲息。

　　“2018年開始，古越龍山在行業(yè)內(nèi)外不斷發(fā)聲、造勢，通過產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、資本介入、品牌重塑、創(chuàng)新傳播等一系列舉措，提升黃酒價值，重塑黃酒高端地位�！苯B興黃酒集團有限公司董事長、總經(jīng)理錢肖華會上說。

　　“國釀1959醞釀3年，籌備2年，選用優(yōu)質(zhì)40年陳年老酒釀制而成，它即是我們對祖國建國70周年的獻禮，也是拉升黃酒價值，讓黃酒實現(xiàn)高端化，時尚化的嘗試與探索�！卞X肖華表示。

　　顯然，面對高端黃酒市場，黃酒龍頭古越龍山早已經(jīng)開始行動起來。

　　眾所周知，高端酒與大眾酒是有非常大的區(qū)別的。做高端黃酒古越龍山的底氣在哪里？

　　古越龍山作為黃酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，在品牌、品質(zhì)、技術、市場、資本諸方面有著強大的實力與底蘊，在消費者心中也有著很高的認可度和影響力。

　　品牌層面：從宋代開始，紹興黃酒開始大量輸入皇宮，明清時期，創(chuàng)下“越酒行天下”的輝煌。同時，“八大名酒”、“十八大名酒”稱號以及國宴用酒的榮譽，這是其他品牌無法比擬的。

　　品質(zhì)層面：古越龍山擁有黃酒中央酒庫，占地308畝，18間大型酒庫，儲存1100萬壇大壇原酒，寶貴的原酒資源和儲酒優(yōu)勢，超高的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性，讓古越龍山具備了搶奪高端市場的實力。

　　市場層面：在產(chǎn)品營銷傳播上，國釀1959將打破黃酒的傳統(tǒng)營銷模式，通過“體驗館+俱樂部+新零售“打造國釀黃酒文化新零售體驗館、構(gòu)建“國雅薈”黃酒俱樂部+“國雅薈”財富俱樂部，打造“國雅薈”萬人圈層黃酒俱樂部計劃，通過“新團購—新餐飲—新終端”三新模式，重塑黃酒產(chǎn)品體驗，打造獨屬于國釀1959的圈層社群。

　　經(jīng)銷商層面：篩選資源匹配的經(jīng)銷商，實行產(chǎn)品配額制，計劃內(nèi)與計劃外雙軌操作，限量發(fā)貨原則，加強核心渠道與消費者的資源投放。

　　從以上來看，足以證明，黃酒行業(yè)龍頭古越龍山的擁有高端酒的底氣和謀略。對于，古越龍山來說，這僅僅高端黃酒的一個開始。

　　03、破頂之戰(zhàn)，古越龍山樹立新標桿

　　身處消費升級的大好時代，整個酒類行業(yè)都已進入到突破發(fā)展的快車道，高居“國酒”地位的黃酒也應該加速高端化進程，決不能錯過這個民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)回歸的“一班車”。

　　“在產(chǎn)品設計上，國釀1959目前推出國釀1959白玉和國釀1959翡翠兩款產(chǎn)品。國釀1959白玉將在運營策略上，采用牌照制，評估優(yōu)選，授牌代理，以儲定銷，限量供應、報價控貨發(fā)售方式，嚴把品質(zhì)，樹立國釀1959高端品牌形象�！闭憬�古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理柏宏表示。

　　在這場破頂之戰(zhàn)，古越龍山顯然準備充足。古越龍山國釀1959的推出，在產(chǎn)品、品牌、市場、組織架構(gòu)上都以全新的資源配置。對于一直處在低位的黃酒行業(yè)，無疑就像是“一束光”，使得行業(yè)看到了一個全新的發(fā)展方向。

　　黃酒價值回歸，國酒復興的使命任重而道遠。大破方能大立，高端價位的突破，對于黃酒行業(yè)來說是一次破頂之戰(zhàn)。雖然這場戰(zhàn)役剛剛打響，但這足矣給整個黃酒行業(yè)樹立新的價值標桿。（來源：微酒）

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