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貴州懷莊酒業(yè)(集團(tuán))有限公司
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中國(guó)酒業(yè)文化簡(jiǎn)論——宋書(shū)玉理事長(zhǎng)在2024第11屆國(guó)際酒文化· 科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)研討

http://www.lzgydljs.com/  2024/8/23 8:17:39
中國(guó)酒業(yè)文化簡(jiǎn)論——宋書(shū)玉理事長(zhǎng)在2024第11屆國(guó)際酒文化· 科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)研討會(huì)上的講話(huà)

  2024第11屆國(guó)際酒文化·科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)研討會(huì),今天在哈爾濱隆重召開(kāi)。宋書(shū)玉理事長(zhǎng)應(yīng)邀在大會(huì)上發(fā)表精彩演講。他說(shuō):酒文化,是人類(lèi)關(guān)于酒的物質(zhì)創(chuàng)造和精神創(chuàng)造的總和,這是一個(gè)蘊(yùn)含豐富的課題。在現(xiàn)實(shí)中,我們又往往把酒的消費(fèi)文化當(dāng)作酒文化,當(dāng)然,這是不夠全 面的。如果我們換一個(gè)角度,從酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向來(lái)看待酒文化,就可以分為“人的文化”和“美酒文化”兩個(gè)部分;“人的文化”又可以分為“消費(fèi)者文化”,也就是消費(fèi)者的消費(fèi)文化;“釀造文化”,也就是酒的釀造者、銷(xiāo)售者及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者秉持的理念與價(jià)值觀,統(tǒng)稱(chēng)為“產(chǎn)業(yè)文化”。今天是一個(gè)跨越國(guó)界的酒文化、科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)交流會(huì)議。非常期待聽(tīng)到各位專(zhuān)家的精彩論述。借此機(jī)會(huì),我想從消費(fèi)、釀造、美酒三個(gè)維度,談?wù)勎覍?duì)中國(guó)酒業(yè)文化的認(rèn)識(shí)。

  一、消費(fèi):浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義

  文化心理是指一定的民族在長(zhǎng)期生活中形成的穩(wěn)固的心理定式。酒的消費(fèi)文化,是世界各民族Z深層的文化基礎(chǔ)和Z底層的文化邏輯,每個(gè)民族都有著極其穩(wěn)固的飲酒模式、酒文化心理傾向和酒文化精神結(jié)構(gòu),是“民族性”中Z難以動(dòng)搖的特質(zhì)之一。

  浪漫主義,是中國(guó)消費(fèi)者千百年來(lái)的共同追求。

  浪漫主義精神,又分為文人雅士的“詩(shī)酒精神”和人在江湖的“英雄主義”。琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒花,代表的是“詩(shī)酒精神”;“大碗喝酒、大塊吃肉”,代表的是“英雄主義”。從文化意義上來(lái)講,“詩(shī)酒文化”是中國(guó)酒文化的主流!皩(duì)酒當(dāng)歌、人生幾何”、“李白斗酒詩(shī)百篇”、“明月幾時(shí)有、把酒問(wèn)青天”、“天若不愛(ài)酒,酒星不在天。三杯通大道,一斗和自然。”這樣一些深入中國(guó)人骨髓、流淌在中國(guó)人血液中的詩(shī)句,讓“詩(shī)酒精神”成為中國(guó)酒文化特質(zhì)。我國(guó)臺(tái)灣詩(shī)人洛夫說(shuō):“要是把唐詩(shī)拿去壓榨,至少會(huì)淌出半斤酒來(lái)。”形象地表達(dá)了中國(guó)的詩(shī)酒文化。

  中國(guó)熱愛(ài)生活的人們于“浪漫主義”酒文化的熏陶之中,構(gòu)成了中國(guó)酒文化Z深沉、Z廣泛、Z堅(jiān)實(shí)的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

  現(xiàn)實(shí)主義,是中國(guó)消費(fèi)者千百年來(lái)的共同底色。

  中國(guó)美酒消費(fèi)文化的現(xiàn)實(shí)主義主要體現(xiàn)為“酒禮”和“酒德”。

  第 一條原則,是“序”。總的來(lái)說(shuō),“序”就是把尊卑長(zhǎng)幼的儒家倫理秩序貫徹到美酒消費(fèi)之中。中國(guó)人講究“一人不喝酒”。美酒消費(fèi)屬于社群消費(fèi)。既然不是一個(gè)人消費(fèi),酒桌上就有了尊卑長(zhǎng)幼之別。明代開(kāi)國(guó)朱元璋曾專(zhuān)門(mén)對(duì)酒桌之“序”下過(guò)詔令,居官之人在宗族或至親的家宴上,可以按長(zhǎng)幼之禮飲酒。但是在正式宴席上,則必須按尊卑之禮,居官之人在親戚宗族中即便輩分較低,也要坐在長(zhǎng)輩、長(zhǎng)者的上席。這樣的酒禮,在當(dāng)今中國(guó)仍然流傳。

  第二條原則,是“敬”。賓主坐定之后,開(kāi)始飲酒。第 一杯酒是主人先敬酒于賓,稱(chēng)作“獻(xiàn)”;第二杯就是客人回敬主人,稱(chēng)作“報(bào)”;第三杯酒,稱(chēng)之為“酬”,是希望大家“吃好喝好”。三杯酒過(guò)后,大家就開(kāi)始按照尊卑長(zhǎng)幼的次序互相敬酒。

  第三條原則,是“友”。醉翁之意不在酒,中國(guó)人飲酒的主要目的,是溝通感情,融洽關(guān)系。相聚是為了分享,舉杯是為了表達(dá)。分享快樂(lè)、分享感悟;表達(dá)感恩、感謝;分享對(duì)美好生活的向往,表達(dá)親情、友情、愛(ài)情。

  第四條原則,是“歡”。賓主盡歡,是中國(guó)美酒消費(fèi)文化的愿景。無(wú)論主人、客人,每一位都很開(kāi)心、很盡興,就達(dá)到了圓滿(mǎn)境界。

  第五條原則,是“節(jié)”?追蜃右蟆帮嬀茻o(wú)量,不及亂”。要根據(jù)自己的酒量,做到有節(jié)、適量。而且中國(guó)人把“飲而有節(jié)”提升到人格操守和修養(yǎng)的高度去看待,要不沉不淫,不緬不酗。

  第六條原則,是“慎”。這主要指酒后。切忌:酒后失言、酒后失德,否則是會(huì)被人鄙視的。

  第七條原則,是“稀”。物以稀為貴,這種“貴”往往體現(xiàn)為價(jià)格。由于喝酒的目的是融洽人際關(guān)系,因此主人拿什么價(jià)位的酒招待客人,被認(rèn)為是對(duì)賓客的重視程度,是衡量酒宴質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

  以“浪漫主義”為追求,以“現(xiàn)實(shí)主義”為底色,以“詩(shī)酒文化”、“酒禮文化”為特征,這是中國(guó)美酒消費(fèi)文化的不同之處。

  二、釀造:從企業(yè)文化時(shí)代到產(chǎn)業(yè)文化時(shí)代

  一個(gè)產(chǎn)業(yè),當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大力量的時(shí)候,當(dāng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)區(qū)、企業(yè)、品牌和產(chǎn)品體現(xiàn)出文化品格、文化氣質(zhì)的時(shí)候,這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)才能進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展階段。今天的中國(guó)酒業(yè),正在從“企業(yè)文化時(shí)代”邁向“產(chǎn)業(yè)文化時(shí)代”。

  企業(yè)文化是做個(gè)性的,產(chǎn)業(yè)文化是做共性的;企業(yè)文化的特征是文化多樣性,是各美其美;產(chǎn)業(yè)文化的特征是普世價(jià)值,是共同的價(jià)值觀、共同的綱領(lǐng)、共同的標(biāo)準(zhǔn)、共同的文化IP等。

  文化蓬勃世界,品質(zhì)磅礴未來(lái),是中國(guó)酒業(yè)的愿景。

  我們認(rèn)為,“文化+品質(zhì)=中國(guó)酒”。讓中國(guó)酒業(yè)文化成為“文化中國(guó)”的重要名片,讓中國(guó)美酒品質(zhì)成為世界美酒產(chǎn)業(yè)的典范,是我們的發(fā)展愿景。

  君子之釀,和而不同,是中國(guó)酒業(yè)的哲學(xué)。

  “君子之釀,和而不同”是中華酒文化的精髓,其核心含義是:匠心獨(dú)運(yùn),各美其美,各表其美,美人之美,美美與共。

  “君子之釀,和而不同”的中國(guó)酒業(yè)哲學(xué),強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立自主”,強(qiáng)調(diào)“尊重不同”,強(qiáng)調(diào)“Z大公約數(shù)”,強(qiáng)調(diào)“海納百川”,強(qiáng)調(diào)“命運(yùn)共同體”。

  共同富裕,美酒相伴,是中國(guó)酒業(yè)的使命。

  中國(guó)發(fā)展已經(jīng)到了扎實(shí)推動(dòng)共同富裕的歷史階段。共同富裕是全體人民共同富裕,是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。這就需要中國(guó)酒業(yè)不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者多層次、多方面的酒文化需求,讓消費(fèi)者在消費(fèi)美酒的同時(shí),能夠感受到美酒所帶來(lái)的精神享受、情感熏陶、藝術(shù)魅力、豐富多樣的文化內(nèi)涵。

  合天人,法自然;存敬畏,尚禮敬;重道義,尊匠心;崇詩(shī)酒,守誠(chéng)信;講競(jìng)合,求大同。是中國(guó)酒業(yè)的核心價(jià)值觀。

  天人合一,自然釀造,是中國(guó)酒業(yè)的本質(zhì)特征;敬畏自然、敬畏五谷、敬畏先賢、敬畏時(shí)間、敬畏消費(fèi)者,是中國(guó)酒業(yè)的文化自覺(jué);以禮而釀,以德而釀,以孝而釀,是中國(guó)酒業(yè)的釀造初心;鐵肩擔(dān)道義,匠心釀美酒,是中國(guó)酒業(yè)的職業(yè)道德;詩(shī)酒文化是中國(guó)酒業(yè)的精神內(nèi)涵;誠(chéng)實(shí)守信是中國(guó)酒人的基本素養(yǎng);競(jìng)合理念,是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正念;大同世界,是中國(guó)式現(xiàn)代化的格局。

  中國(guó)酒業(yè)核心價(jià)值觀源于歷史文明又適合現(xiàn)代文明,既是民族精神,包括思想、道德、情感、思維、審美的結(jié)晶,也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀在中國(guó)酒業(yè)的具體體現(xiàn)。

  傳承中創(chuàng)新,創(chuàng)新中傳承,是中國(guó)酒業(yè)的釀造觀。

  傳統(tǒng)不等于落后,創(chuàng)新不等于真理。中國(guó)美酒傳統(tǒng)釀造的科學(xué)性,已經(jīng)被大量科研成果所證實(shí)。創(chuàng)新,必須建立在充分理解和掌握傳統(tǒng)釀造的基礎(chǔ)之上。解析傳統(tǒng),是探尋規(guī)律;敬畏傳統(tǒng),是尊重規(guī)律;超越傳統(tǒng),是發(fā)展規(guī)律。超越傳統(tǒng)、發(fā)展規(guī)律,釀出更美的美酒,是我們創(chuàng)新的目的。

  以文興業(yè),以文強(qiáng)企,以文立酒,以文化人,是中國(guó)酒業(yè)的文化觀。

  文化,是中國(guó)酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建中國(guó)酒業(yè)文化的話(huà)語(yǔ)體系、認(rèn)知體系、敘事體系、傳播體系,以科學(xué)文化講好美酒釀造,以執(zhí)著的匠心打動(dòng)消費(fèi)者,以理性健康的飲酒理念引導(dǎo)消費(fèi)者,以貼心的服務(wù)溫暖消費(fèi)者,以精彩的美酒故事感動(dòng)消費(fèi)者,是中國(guó)酒業(yè)文化的重要任務(wù)。近年來(lái),我們發(fā)布了中國(guó)酒業(yè)新文化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動(dòng)綱領(lǐng),將每年9月確定為“中國(guó)酒文化月”,中國(guó)酒業(yè)文化正在蓬勃發(fā)展。

  三、美酒:美而獨(dú)特

  什么樣的酒可以稱(chēng)之為美酒,不同的酒標(biāo)準(zhǔn)不同,不同的地域,有共性也有區(qū)別。中國(guó)傳統(tǒng)美酒,包括白酒、露酒、黃酒。美酒的標(biāo)準(zhǔn)是:感官風(fēng)味美、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、歷史悠久、工藝獨(dú)特、產(chǎn)區(qū)獨(dú)特、不可復(fù)制、全國(guó)具有較強(qiáng)影響力的品牌。

  可見(jiàn),真正意義上的中國(guó)名酒,不僅要“美”,而且要“個(gè)性化”!案泄亠L(fēng)味美、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛”,可謂“美”;“歷史悠久、工藝獨(dú)特、產(chǎn)區(qū)獨(dú)特、不可復(fù)制”,可謂“個(gè)性化”。換句話(huà)說(shuō),就是要有“獨(dú)特的人文、獨(dú)特的技藝、獨(dú)特的自然生態(tài)”,簡(jiǎn)而言之,美的個(gè)性張揚(yáng)。

  美酒的時(shí)間價(jià)值

  時(shí)間價(jià)值是美酒的第 一屬性。在中國(guó)酒業(yè),品牌的時(shí)間價(jià)值就是“老字號(hào)”。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史考驗(yàn),老字號(hào)在消費(fèi)者心目中就是質(zhì)量的代名詞。我們有許多不遷徙,不間斷的釀造場(chǎng)所,非遺傳承的技藝都是時(shí)間的鍛造。1952年、1963年,1989評(píng)出的中國(guó)名酒至今依然是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌。時(shí)間支撐了中國(guó)傳統(tǒng)名酒的價(jià)值。

  文化也是有時(shí)間價(jià)值的!疤m陵美酒郁金香”“牧童遙指杏花村”“何以解憂(yōu)唯有杜康”“九醞酒法”等等千古流傳的詩(shī)詞、文獻(xiàn),都是不可再生的,都是唯 一的。時(shí)間越長(zhǎng)越珍貴,具有無(wú)限的使用價(jià)值。

  品牌的辨識(shí)同樣也是時(shí)間的積累。世界有許多名酒,例如威士忌和白蘭地等長(zhǎng)期使用的商標(biāo),酒瓶,色調(diào),包裝等都有極強(qiáng)的辨識(shí)度。中國(guó)名酒也有許多經(jīng)典案例。更為重要的是這些品牌在消費(fèi)者心中留下了烙印。

  中國(guó)故宮里的文物都是有時(shí)間價(jià)值的,但都是靜態(tài)的。他們的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,是對(duì)靜態(tài)文物的活化。但中國(guó)白酒不同,無(wú)論釀造場(chǎng)所、釀造工藝、微生物環(huán)境都是活態(tài)的,是“活文物”。既是時(shí)間的產(chǎn)物,又是鮮活的載體。

  中國(guó)美酒的時(shí)間價(jià)值是中國(guó)美酒重視歷史、重視傳統(tǒng)、重視文化的內(nèi)在邏輯。時(shí)間價(jià)值,是中國(guó)傳統(tǒng)美酒的第 一屬性。

  君子之釀,和而不同。中國(guó)美酒承載著中華工匠精神和民族歷史文化,濃縮了中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓。讓我們共同建設(shè)一個(gè)研究探索的酒世界;讓我們共同建設(shè)一個(gè)共建共享的酒世界;讓我們共同建設(shè)一個(gè)合作共贏的酒世界;讓我們共同建設(shè)一個(gè)交流互鑒的酒世界;讓我們共同建設(shè)一個(gè)綠色低碳的酒世界。(中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA)

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編輯:小娟 發(fā)布時(shí)間:[2024/8/23 8:17:39]信息類(lèi)別:酒招商

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