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如何看待在變革中發(fā)展的白酒產業(yè)?

http://www.lzgydljs.com/  2024/6/24 9:01:29
如何看待在變革中發(fā)展的白酒產業(yè)?

  近日,網絡上傳言,因“黃牛黨”拋售和出局引起名酒價格下跌,繼而引發(fā)資本市場白酒板塊下跌的文章流傳甚廣。

  從外部環(huán)境看,經濟環(huán)境的變化導致消費信心與動力不足,是消費市場持續(xù)不振的宏觀原因。從市場供需關系來看,人口迭代和消費訴求轉變形成的白酒市場供需不平衡,是形成渠道庫存的關鍵因素。那么,中國白酒產業(yè)和資本市場白酒板塊的真實情況如何?白酒產業(yè)未來發(fā)展前景究竟如何呢?

  從歷史發(fā)展規(guī)律看

  中國白酒作為承載中華傳統(tǒng)文化的重要載體,是中華文明賡續(xù)不絕的有力見證。中國白酒產業(yè)是長周期、重資產、緩回報的傳統(tǒng)產業(yè),在享受了改革開放高速發(fā)展時代紅利的同時,經歷了計劃經濟到市場經濟的轉變;經歷了以市場驅動為特征的螺旋式上升產業(yè)發(fā)展階段。名酒企業(yè)乃至白酒產業(yè)在這個過程中,完成了以價值驅動型增長模式為主導的品牌塑造。改革開放40年來,從沒酒喝到有酒喝、從有酒喝到喝好酒、從喝好酒到追求更高品質的酒,充分展示了消費者對美好生活的追求過程,在這個過程中,名優(yōu)白酒成為了消費市場不可或缺的消費品。正因為如此,白酒市場價格成為長期以來備受關注的公眾話題。

  從國家產業(yè)政策看

  經過梳理發(fā)現(xiàn),從建國以來,國家相關部門乃至各省市區(qū)政府從未發(fā)布過限制白酒產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策,相反,扶持類和鼓勵類的政策卻有不少。特別是近兩年,印發(fā)的《關于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》(國發(fā)〔2022〕2號),提出“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產地和主產區(qū)優(yōu)勢,建設全國重要的白酒生產基地”。國家財政部印發(fā)《支持貴州加快提升財政治理能力奮力闖出高質量發(fā)展新路的實施方案》,提出“優(yōu)先支持貴州開展白酒企業(yè)營銷體制改革”。國家工信部印發(fā)的《關于加快現(xiàn)代輕工產業(yè)體系建設的指導意見》,明確提出“鼓勵白酒企業(yè)針對年輕消費群體、國外消費群體發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品”。此外,白酒重點產區(qū)貴州、四川、江蘇、山西、河南、安徽、山東等所在省市政府發(fā)布了多個支持白酒產業(yè)發(fā)展的地方政策等等。

  從名優(yōu)白酒業(yè)績看

  今年一季度,981家規(guī)上白酒企業(yè)完成總產量同比增長6.0%,銷售收入同比增長13.8%;利潤同比增長13.1%。從A股20家白酒上市企業(yè)業(yè)績來看,一季度合計實現(xiàn)營業(yè)收入1501.6億元,同比增長15%;實現(xiàn)凈利潤619.9億元,同比增長16%。從一季報中反映出,大部分名酒企業(yè)營收和利潤均保持了兩位數(shù)增長,營收同比增長的達15家。

  當下,白酒產業(yè)向優(yōu)勢產區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯,由此形成了向優(yōu)勢產區(qū)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢。白酒上市公司多為優(yōu)勢產區(qū)的優(yōu)勢品牌企業(yè),正是發(fā)展趨勢的大受益者。此外,白酒企業(yè)現(xiàn)金流穩(wěn)健,名酒企業(yè)業(yè)績的兌現(xiàn)能力強,白酒企業(yè)近兩年分紅比例提升,疊加白酒板塊估值低位,在降息背景下,白酒板塊凸顯高性價比。

  由此看出,白酒產業(yè)有其自身發(fā)展規(guī)律,且總是在發(fā)展與調整中交替前行。如果以全局觀、發(fā)展觀思維透視中國白酒產業(yè)未來,則對于當前資本市場出現(xiàn)的白酒板塊行情則不必焦慮,因為這只是中國白酒產業(yè)借助資本市場調整所進行的一次“價值重塑”。

  從未來發(fā)展趨勢看

  黨的二十大明確了高質量發(fā)展的首要任務,擘畫了以中國式現(xiàn)代化推進中華民族偉大復興的藍圖,“加快構建新發(fā)展格局,著力推動高質量發(fā)展”將成為中國酒業(yè)發(fā)展的風向標。在二十大報告中明確指出“堅守中華民族文化”,白酒作為悠久的歷史文化遺產,是中國傳統(tǒng)文化的世界名片,傳承、發(fā)揚、創(chuàng)新是白酒產業(yè)文化自信的具體表現(xiàn)。

  借鑒發(fā)達國家經驗,在大規(guī)模工業(yè)化、城市化之后,發(fā)達國家的烈酒市場規(guī)模也并未出現(xiàn)持續(xù)萎縮。隨著國內經濟的恢復和消費市場的逐步回暖,白酒產業(yè)的去庫存壓力將逐漸緩解。隨著白酒產業(yè)的新文化戰(zhàn)略部署,產業(yè)聯(lián)合名酒企業(yè)與時俱進地把釀造文化、品飲文化、場景文化等文化持續(xù)生動演繹,與消費者零距離溝通,逐步與消費者產生情感溝通、時尚溝通與價值溝通的共鳴,用文化創(chuàng)意的方式增加消費者粘性,讓消費者在品飲美酒的同時,領略博大精深的中國酒文化。

  目前,白酒的國際市場份額非常小,拓展國際市場藍海成為名酒企業(yè)新增量的重要舉措,中國白酒在國際市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆.斚,無論是名酒企業(yè)還是區(qū)域酒企,拓展渠道和市場范圍之廣,均創(chuàng)歷史新高。通過在海外舉辦品鑒會、進入免稅渠道、贊助國際體育賽事、搭建境外經銷商網絡、新品國外上市、和國際酒企在國內國外推出聯(lián)名款等,白酒企業(yè)在國外推廣高潮不斷,在去年年報公布境外收入的企業(yè)達9家。

  沒有歲月陳釀,豈來美酒芬芳?美酒的芬芳和優(yōu)雅是時間陳釀的結果。所以,美酒被比喻為“時間的味道”,白酒產業(yè)是“時間產業(yè)”。因此,白酒產品的釀造工藝決定了白酒產業(yè)的長周期投資屬性,產業(yè)規(guī)律與資本市場乃至社會上部分短期投機追求短期回報的訴求,顯然是相背離的。類似于“黃牛黨”之流唯利是圖的行為,不僅擾亂市場秩序,也損害了消費者權益,對白酒產業(yè)的良性發(fā)展乃至社會造成多方面的危害。顯然,“黃牛黨”的出局,于白酒產業(yè)的健康發(fā)展而言是大利好,而非利空。

  在變革中發(fā)展,在發(fā)展中變革,一直是中國白酒產業(yè)可持續(xù)增長的動力。從近期和中短期而言,雖然面臨挑戰(zhàn),但是,我們仍然堅定產業(yè)發(fā)展信心毫不動搖,信心來自于哪里?信心來自于白酒產業(yè)長周期時間產業(yè)的價值屬性和螺旋式上升趨勢的產業(yè)發(fā)展底層邏輯從未改變,此外,酒業(yè)發(fā)展的市場需求沒有改變,酒業(yè)創(chuàng)意美好生活的表達沒有改變。白酒產業(yè)將從中國經濟的新增長引擎中尋找機會,從國內大循環(huán)中發(fā)現(xiàn)白酒消費新機遇,并以此來迎接即將到來的高質量發(fā)展新階段。(中國酒業(yè)協(xié)會CADA)

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編輯:小娟 發(fā)布時間:[2024/6/24 9:01:29]信息類別:酒代理

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