“茅臺集團二輪次基酒平均班產(chǎn)預計可達9.5噸,有望成為6年來至佳”“五糧液全年經(jīng)營目標不變,公司正在全力將失去的時間追回來”“舍得酒業(yè)追加400萬元獎金表彰100家經(jīng)銷商”……當下,酒廠努力謀發(fā)展,終端市場也已逐漸回暖。
“茅臺集團二輪次基酒平均班產(chǎn)預計可達9.5噸,有望成為6年來至佳”“五糧液全年經(jīng)營目標不變,公司正在全力將失去的時間追回來”“舍得酒業(yè)追加400萬元獎金表彰100家經(jīng)銷商”……當下,酒廠努力謀發(fā)展,終端市場也已逐漸回暖。
市場回暖
3月13日,北京,記者走訪位于西城區(qū)的某商區(qū),現(xiàn)場至少有80%的鋪面開放營業(yè)。
酒水門店在沉寂多日之后,開始展現(xiàn)繁忙的一面。有一家門店玻璃上貼著“禁止入內(nèi)”的煙酒經(jīng)銷商一反常態(tài)打開大門,逾百瓶的酒水正搬入門店庫房。從“沒有什么人買酒”到“買酒的人數(shù)還行”,白酒經(jīng)銷商們描述了這幾天發(fā)生的變化。門店老板對記者表示:“在家主要還是喝中低檔的白酒!
記者登陸線上平臺發(fā)現(xiàn),白酒商品多有較大力度的促銷活動。其實,早在2月11日,“1919”就開展了無接觸配送服務,隨后還推出在其APP上同時下單火鍋外賣和美酒套餐,可享超值優(yōu)惠活動。
阿里線上電商數(shù)據(jù)顯示,1-2月,國產(chǎn)白酒線上銷售額為20.39億元,同比增長58.41%;銷售量為506.81萬件,同比下降5.06%。
在近期舉辦的“酒業(yè)云賦能峰會”上,盛初集團董事長王朝成表示:渠道終端、餐廳、煙酒店都在復蘇,這是酒業(yè)復蘇的開始。酒業(yè)復蘇將從兩個維度推進,產(chǎn)業(yè)鏈復蘇的規(guī)律是自下而上,末端的消費復蘇是源頭;價位復蘇的規(guī)律是從低到高,價格與復蘇速度呈反比,價格越低復蘇速度越快,價格越高復蘇速度越慢。
行業(yè)變革
此前,國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄(2019年本)》,將 “白酒生產(chǎn)線”從限制類中刪除。從2020年1月1日起,白酒不再是國家限制類產(chǎn)業(yè)。
酒業(yè)協(xié)會副理事長兼宋書玉在“酒業(yè)云賦能峰會”上表示:“這次解禁預示著行業(yè)將發(fā)生重要變化。產(chǎn)業(yè)門檻被取消,意味著白酒產(chǎn)業(yè)要構建新的生態(tài)體系,標志著白酒企業(yè)進入市場經(jīng)濟!
宋書玉稱:“產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整有利于酒業(yè)吸引優(yōu)勢資源、外部資本進入,加劇市場競爭,逐步建立良性的競爭機制,及時淘汰落后產(chǎn)能,實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。規(guī)模發(fā)展將轉變?yōu)楦哔|量發(fā)展!
酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2019年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)為1176家,比2017年減少了417家,減少比例接近30%;其中虧損企業(yè)131家,虧損比例達11%。(來源:證券報)