以老酒為媒，致敬奮斗美學(xué)。3月30日，以“品文化極 致藏茅臺大美”為主題的茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會（第五季）在深圳舉行，來自全國各地的茅臺品藏家、專家學(xué)者、企業(yè)家等齊聚大灣區(qū)，共敘茅臺情緣，共品老酒醇香，共話老酒未來。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并發(fā)表主旨演講。茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)、釀造技術(shù)導(dǎo)師季克良，貴州茅臺公益基金會理事長卓瑪才讓，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動。

　　2023年，茅臺品藏家聯(lián)誼會自北向南，以茅臺老酒為主軸，譜寫了四部精彩的茅臺老酒品藏故事。2月，北起京都，在新春時節(jié)與廣大藏友開啟了茅臺老酒的品藏之旅；6月，共赴滬市，于仲夏時節(jié)共鑒共賞“鐵蓋茅臺”；9月，相聚杭城，在金秋時節(jié)探尋“地方國營茅臺”的美好價值；12月，回到茅臺楊柳灣原點，在盛冬時節(jié)感悟茅臺老酒的文化與歷史。一年來，在茅臺品藏家聯(lián)誼會和品藏家的努力下，全國先后揭牌成立45家品藏館，茅臺老酒市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之勢。

　　活動伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入“致敬大灣區(qū)，創(chuàng)美無止境——茅臺：春風(fēng)里的奮斗美學(xué)”主題展廳，展陳圍繞茅臺與大灣區(qū)的故事，以茅臺老酒為記憶點，串起改革開放以來大灣區(qū)發(fā)展史。大灣區(qū)敢闖敢試、開放包容的奮斗精神與茅臺勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神交相輝映，兩者相得益彰，演繹了一場茅臺與大灣區(qū)奮斗美學(xué)的際遇、茅臺文化與嶺南文化的碰撞交融。

　　“‘美無止境、我無止境’，于茅臺老酒而言，本身具有的歲月沉淀之美，也還需要‘美’的終端作為支撐，才能創(chuàng)造和分享更多美好�！倍⌒圮娨浴懊┡_品藏館：創(chuàng)造美價值、創(chuàng)領(lǐng)美生活”為題，深入闡釋了茅臺品藏館之美，分享了茅臺品藏館的創(chuàng)美之道。

　　茅臺品藏館創(chuàng)造“美”價值。丁雄軍表示，茅臺品藏館作為茅臺老酒鏈接消費者的終端，在茅臺老酒市場中發(fā)揮著積極的價值創(chuàng)造作用，創(chuàng)造了經(jīng)濟價值、文化價值、服務(wù)價值。作為茅臺老酒文化中心，茅臺品藏館通過老酒陳列展示和文化交流互鑒，開展或參與品藏家春夏秋冬四季聯(lián)誼、美鑒·文化日等文化活動，深入挖掘、豐富、延展茅臺文化內(nèi)涵，持續(xù)布道茅臺老酒文化。作為鏈接消費者的終端，茅臺品藏館有力提升了鑒定、收售等服務(wù)的便捷性和可靠性，致力于提供老酒保真、價格公允的收售服務(wù)，全力保 障消費者的權(quán)益，成為了推動中國老酒市場高質(zhì)量發(fā)展的重要新生力量。

　　就如何持續(xù)創(chuàng)造“美”價值，丁雄軍指出，茅臺品藏館要堅持三個“一手抓”，創(chuàng)造更多可持續(xù)的價值。一是堅持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側(cè)，要精準(zhǔn)分析老酒客戶群體，完善客戶檔案管理，開發(fā)客戶需求，不斷擴大茅臺老酒C端觸達面。圍繞供給側(cè)，要建立科學(xué)可控的老酒回收體系，整合市場現(xiàn)存老酒資源，把老酒資源轉(zhuǎn)化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢等服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。二是堅持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范。要持續(xù)推進茅臺品藏館建設(shè)，特別是空白省份和經(jīng)濟發(fā)達城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點布局的老酒終端體系。要大力推動茅臺老酒國際化，建設(shè)海外茅臺品藏館，構(gòu)建茅臺老酒國內(nèi)國際兩個市場協(xié)同發(fā)展共進的新格局。同時，建立完善市場監(jiān)管機制，嚴(yán)厲打擊違規(guī)交易行為，制定完善終端建設(shè)、運營、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和考核評價體系，推動終端規(guī)范化運行，維護茅臺老酒市場秩序。三是堅持一手抓品質(zhì)，一手抓文化。要堅持價格公允公開化、回收鑒定專業(yè)化、售后服務(wù)高 效化，始終做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。要持續(xù)發(fā)揮品藏館平臺效能，當(dāng)好茅臺文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。

　　茅臺品藏館創(chuàng)領(lǐng)“美”生活。丁雄軍表示，茅臺品藏館既是鏈接消費者的終端，也是創(chuàng)領(lǐng)“美”生活的助手，致力于打造“美”的生活方式，共享生活美好。茅臺品藏館擁有豐富的老酒資源，打造了沉浸式體驗和文化交流體驗平臺，可以滿足消費者“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的不同需求。茅臺品藏家聯(lián)誼會根植于茅臺，與茅臺一道踐行著ESG理念，積極倡導(dǎo)理性飲酒，投身公益慈善事業(yè)，始終傳承著茅臺“各美其美、美美與共”的價值追求。

　　就如何持續(xù)創(chuàng)領(lǐng)“美”生活。丁雄軍指出，茅臺將始終堅持釀造高品質(zhì)生活的使命，不斷以美的產(chǎn)品和美的服務(wù)滿足消費者對美好生活的向往。一是繼續(xù)打造“美”的產(chǎn)品。充分利用茅臺既有的優(yōu)質(zhì)“壇貯”老酒資源，研發(fā)推出“壇貯酒”，打造繼文化版、團購版之后的收藏版茅臺酒，“壇貯酒”主要面向品藏家圈群發(fā)售，引 領(lǐng)老酒市場的創(chuàng)新突破。二是繼續(xù)提供“美”的服務(wù)。創(chuàng)新建設(shè)“1+1餐飲終端”，攜手酒店餐飲渠道、茅臺品藏館和茅臺品藏家聯(lián)誼會，培養(yǎng)“老酒＋新酒”的品飲氛圍，打造兼具高端形象、茅臺文化、美學(xué)內(nèi)涵、老酒故事的沉浸式空間，營造更多元豐富的終端美生活場景，始終不渝為廣大品藏家朋友創(chuàng)造美價值、創(chuàng)領(lǐng)美生活。

　　活動中，茅臺品藏家聯(lián)誼會吳亮發(fā)布了《茅臺品藏館經(jīng)營情況報告》。報告指出，茅臺品藏館已成為中國老酒市場的價格標(biāo)尺、價值標(biāo)桿，匯集了大量優(yōu)質(zhì)和稀缺茅臺老酒資源，搭建了以傳統(tǒng)渠道為核心，輻射線上線下的渠道銷售網(wǎng)絡(luò)體系，成為引 領(lǐng)中國老酒市場高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　活動現(xiàn)場，丁雄軍、季克良為第四批11家茅臺品藏館授牌。截至目前，全國已有56家茅臺品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、新疆等21個省、自治區(qū)和直轄市，品藏館線下體系日臻完善，覆蓋了全國多個重點市場。

　　活動舉行了茅臺品藏家國際聯(lián)誼會成立儀式，丁雄軍、季克良、王曉維等共同上臺剪彩，共同見證茅臺老酒高質(zhì)量發(fā)展進入新階段。

　　不忘初心，向善而行。在貴州茅臺公益基金會“茅臺品藏家·青翼計劃”項目捐贈儀式環(huán)節(jié)，卓瑪才讓、吳亮共同簽署捐贈文件，將在2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺品藏家盛冬聯(lián)誼會上的老酒慈善拍賣款作為首批專項資金注入“青翼計劃”公益專項�！懊┡_品藏家·青翼計劃”公益專項響應(yīng)茅臺集團“美戰(zhàn)略”，圍繞茅臺國際化戰(zhàn)略，以茅臺老酒為載體，將茅臺老酒深厚的人文積淀、酒文化極 致融入到中外文化交流的場景中，致力于推動中外文化交流互鑒，弘揚中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化。

　　茅臺老酒，源于自然，源于“山、水、林、土、河、微”生命共同體的構(gòu)成，根據(jù)年代、季節(jié)等其他因素的不同，不斷塑造出獨特的老酒風(fēng)味�；顒蝇F(xiàn)場，嘉賓們戴上數(shù)字氣味播放器，跟隨老酒的成長歷程，從赤水河源頭出發(fā)，開啟身臨其境的感官之旅，體驗人與自然和諧共生的原聲、原色與原香。

　　在茅臺新春老酒品鑒環(huán)節(jié)，春季款“春煦風(fēng)”全新方案發(fā)布，由茅臺老酒品飲師斯艦東進行現(xiàn)場配比演示，這是繼“秋明月”“冬暖陽”品飲方案之后的又一次“新作”。貴州茅臺文化品飲師對貴州茅臺酒、陳年貴州茅臺酒、往年貴州茅臺酒、配比品飲款作了對比品評，新酒和老酒之間香氣互相碰撞、融合，醇厚飽滿，回味悠長，為現(xiàn)場嘉賓帶來了舌尖上的味蕾享受。

　　活動中，茅臺品藏家聯(lián)誼會還頒發(fā)了“茅臺品藏家聯(lián)誼會獎（第五屆）”，分別展示了6組獲獎藏品。

　　活動前，作為茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會的重要部分，茅臺老酒大灣區(qū)交易節(jié)開幕儀式同步舉行。開幕儀式現(xiàn)場，丁雄軍上臺為主題卷軸“點睛”，并宣布茅臺老酒大灣區(qū)交易節(jié)開幕。茅臺老酒大灣區(qū)交易節(jié)集茅臺老酒展示、交易、鑒定等于一體，為消費者提供集中了解茅臺老酒、品鑒茅臺老酒服務(wù)的平臺。

　　此次交易節(jié)從3月30日至4月1日舉辦，為期三天，場館內(nèi)設(shè)置了品鑒區(qū)與鑒定區(qū)，17個茅臺品藏館獨立展位綜合了百余種茅臺老酒，2個茅臺產(chǎn)品交易區(qū)也將向公眾集中展示和銷售茅臺各系列產(chǎn)品。

　　茅臺集團、茅臺品藏家聯(lián)誼會有關(guān)人員等參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）