春意盛，醬香濃。3月29日，瑞幸咖啡“四時八節(jié)”主題店在深圳市福田區(qū)嘉匯廣場開業(yè)，解鎖“美酒+咖啡”定義的新品飲場景。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一出席開業(yè)儀式并參觀了店內(nèi)展陳布置，共同在主題畫軸上蓋“開業(yè)大吉”印，并宣布主題店正式開業(yè)。
“四時八節(jié)”主題店是瑞幸咖啡以中國傳統(tǒng)季節(jié)、節(jié)氣文化與茅臺文化相融合打造的首 家中式國風(fēng)主題線下體驗店，將春夏秋冬“四時”美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八節(jié)”韻味具象化，并融入茅臺文化元素，用可視化、可感知的呈現(xiàn)方式，搭建的沉浸式體驗場景。
店內(nèi)茅臺元素隨處可見，“順天敬人”四字投影在墻上，與二十四節(jié)氣、茅臺酒生產(chǎn)周期等元素交相輝映。四時有序、八節(jié)成列，白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，自古以來就遵循物候和時令規(guī)律，茅臺亦是如此。端午制曲、重陽下沙，一年一個生產(chǎn)周期，茅臺酒生產(chǎn)嚴(yán)格按二十四節(jié)氣進行作業(yè)，是典型的農(nóng)耕文明的傳承和延續(xù)。此時，當(dāng)品質(zhì)一 流的咖啡豆攜整個世界的風(fēng)土而來，糅合赤水河孕育的傳世佳釀，這一杯醬香拿鐵，既有了高品質(zhì)的咖啡底色，更有了悠久厚重酒文化沉淀的中國韻味，是現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相融相和的生動體現(xiàn)。
代表著春夏秋冬的“四時使者”為主題店開業(yè)注入了新活力
選取“四時八節(jié)”作為主題，不僅是對中國傳統(tǒng)節(jié)令的一種致敬，也是對時間流轉(zhuǎn)、季節(jié)更迭的敬畏。中國人對時間具有獨特的儀式感，小到日出而作，日落而息，大到跟隨節(jié)氣去休、養(yǎng)、生、息，都是古人依時而動、遵節(jié)而養(yǎng)的千年智慧，其中“四時八節(jié)”尤是如此。主題店內(nèi)選用了國畫大家齊白石的經(jīng)典作品，生動地描繪了四季的美景與生靈之氣，融合東方美學(xué)與品質(zhì)匠心，向消費者傳達著扎根于中國傳統(tǒng)的美學(xué)和情感體驗，帶來“八節(jié)習(xí)俗逐次更替，醬香拿鐵四時皆宜”的咖啡體驗。
主題店的正式開業(yè)，吸引了眾多消費者來到店里體驗打卡。
“剛踏入門店就能感受到春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放，這是獨屬于中國人‘四時八節(jié)’里的浪漫，捧著一杯醬香拿鐵穿越門店，就是一次中式美學(xué)的沉浸之旅�！眮碜陨虾５睦钆窟M店體驗后贊嘆不已。
“深圳是快節(jié)奏城市，而在‘四時八節(jié)’主題店里，我們年輕人匆匆的腳步慢了下來。在國香古韻中慢慢品嘗一杯醬香拿鐵，便成就了一次年輕人與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴。相信會有更多年輕人到店打卡，享受繁鬧都市里的這一份靜謐�！鄙钲谇嗄晖跸壬袊@道。
據(jù)了解，截至3月20日，醬香拿鐵用戶突破2500萬。為回饋顧客，3月20日至4月2日，針對醬香拿鐵新老用戶開啟免費抽獎活動，抽獎產(chǎn)品包括春分節(jié)氣周邊、茅小凌酒心巧克力、醬香拿鐵系列飲品兌換券等。同時，還在深圳、貴州區(qū)域門店上線限定紙袋和杯套，讓消費者在齊白石的畫作中感受春意盎然。
茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席增長官楊飛，瑞幸咖啡深圳分公司總經(jīng)理趙業(yè)飛，茅臺集團、瑞幸咖啡相關(guān)部門負責(zé)人參加開業(yè)儀式。（來源：茅臺融媒體中心）
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