尋運河千年古韻,享茅臺醬香之美。3月28日,“茅臺1935·尋道中國”第二季在河南開封正式啟動,沿京杭大運河尋道千年的連綿水韻,書寫流動的文化新篇。
2023年1月,茅臺1935攜手《中國國家地理》,從赤水河畔出發(fā),開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅,沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”,自騰沖出發(fā)一路北上直至黑河,以茅臺1935為紐帶,連接起一條自然與人文交織融合的道路。今年,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動開啟新的征程,以“喜”為尋道主題,沿著歷史悠久的京杭大運河,探尋不同城市“喜”的場景,與大美中國和人間美好“喜”相逢。
“一城宋韻半城水,汴京富麗天下無”。開封不僅是“八朝古都”,更孕育了上承漢唐、下啟明清的燦爛“宋文化”。作為“茅臺1935·尋道中國”第二季的起點,此次活動落地開封,通過實地科學探索,與會嘉賓在《清明上河圖》中沉浸式感受了運河為北宋汴京城帶來的繁榮與活力,同時,通過“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金,傳遞“國之大醫(yī)”的岐黃薪火。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,開封市政府副市長劉震,《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科,中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會理事長王丹出席活動并致辭;開封市政府副陳學輝,河南大學教授、《百家講壇》主講人程遂營,開封市紅十字會常務(wù)副會長李新民出席活動。
活動現(xiàn)場,領(lǐng)導嘉賓一起手拿裝有運河之水的水瓶,緩緩將水注入啟動臺,共同點亮“茅臺1935·尋道中國”科學探索大運河線上的7座城市,宣告“茅臺1935·尋道中國”科學探索第二季正式啟動。
“選擇‘大運河’作為茅臺1935·尋道中國(第二季)的活動主線,既是因為中原大運文化與茅臺1935‘循歷史而來、取匠心而作、向美好而生’文化基因一脈相承、異曲同工,更是為了探尋‘大運河’和‘茅臺1935’背后隱藏的‘道’和‘美’!敝罗o中,丁雄軍圍繞“道”和“美”兩個維度進行了闡釋。
丁雄軍指出,“道”,是東方哲學的核心價值追求,有著本道、本質(zhì)、原理、規(guī)律、技能、道路等多層豐富的內(nèi)涵,是中華民族的詞意表達。茅臺之“美”,就是以生態(tài)美學、時空美學、平衡美學、天人合一哲學、多樣性美學、營銷美學、品飲美學、代謝美學和生活美學為價值內(nèi)涵的“茅臺美學”。茅臺1935將繼續(xù)攜手《中國國家地理》,沿著大運河之“水道”,共同開啟“茅臺1935·尋道中國”第二季的尋道、創(chuàng)美之旅。
圍繞“尋道”、“創(chuàng)美”,丁雄軍在致辭中從五個維度進行了分享。
一是尋“歷史”之道,共饗文化之美。大運河歷史悠久、流淌千年,孕育出了水運文化、貿(mào)易文化、鄉(xiāng)土文化、生態(tài)文化等寶貴文化資源,是中華民族繁榮興盛的歷史見證,承載著中華民族幾千年的悠久歷史和燦爛文明。茅臺同樣歷史久遠、源遠流長,茅臺1935“喜”文化,就與中原大運文化密切相關(guān),宋代詩人汪株正是在這里作下了“久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時”的人生四喜,人們傳吟至今。
二是尋“山河”之道,共賞自然之美。中華大地幅員遼闊、地大物博,壯麗山河美不勝收、名勝古跡數(shù)不勝數(shù)。去年,茅臺以“線”為名,沿著“胡煥庸人口地理分界線”,領(lǐng)略了祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。今年,茅臺將以“河”為名,從古都開封出發(fā),途經(jīng)寧波、揚州、淮安、濟寧、天津等5座沿岸城市,Z后抵達首都北京,感受大運河畔的自然風光、城市風景。
三是尋“智慧”之道,共品匠作之美。大運河,是中國古代修筑的運河,是世界上距離Z長、規(guī)模Z大的運河,是中國古代勞動人民創(chuàng)造的一項偉大水利工程和人工建筑奇跡,充分展現(xiàn)了古代勞動人民的無窮智慧和無畏勇氣。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,同樣凝聚著偉大勞動智慧和大國工匠精神,茅臺生產(chǎn)釀造工藝更是中國白酒釀造工藝的“活化石”。“茅臺1935”作為茅臺股份推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品,生產(chǎn)釀造工藝與茅臺酒“同宗同源”,與大運河一樣,都是用匠人、匠心、匠力造就的經(jīng)典匠作。
四是尋“開放”之道,共享繁華之美。大運河全長約3200公里,縱貫中國南北地區(qū),通達海河、黃河、淮河、長江、錢塘江等五大水系,不僅是中國古代歷朝的漕運通道和經(jīng)濟命脈,還是中國南北地區(qū)的開放紐帶和溝通橋梁。一幅張擇端的《清明上河圖》,更是描繪了大運河兩岸的繁華熱鬧景象,同時造就了“汴京富麗天下無”的美譽。茅臺同樣因“河”而生、因“運”而達、因“開放”而興,茅臺1935瓶身就以長圖手繪形式,展現(xiàn)了“川鹽走貴州、秦商聚茅臺”的昔日城鎮(zhèn)繁華和商業(yè)文化氛圍。不管是1915年茅臺走出國門參加萬國博覽會,還是1935年參加“西南各省物資展覽會”,茅臺都在享受著開放帶來的便利和繁華。
五是尋“人生”之道,共創(chuàng)生活之美。一條大運河、半部中國史。大運河畔的中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化,無不浸潤著運河兩岸人民的精神世界,無不豐富著中華民族子女的精神生活。于茅臺而言,堅持以“釀造高品質(zhì)生活”為使命,不斷延展和豐富“生活美學”,茅臺1935也將帶著這份使命責任,走進千家萬戶、見證萬家燈火,讓“茅臺醬香、萬家共享”變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實。同時,茅臺將繼續(xù)攜手中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會,共同致力于推動中國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展,共同守護億萬人民的身體健康。
劉震在致辭中表示,“茅臺1935·尋道中國”大運河線項目啟動,將開封作為首站,沿途追尋歷史變遷、文明演化和文化傳承;特別是“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目,與開封市委市政府確定的“一動一靜一中醫(yī)”戰(zhàn)略高度契合。希望借助項目組的力量,深入挖掘開封深厚的中醫(yī)藥文化資源,全力推動中醫(yī)藥事業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展,努力把開封打造成為世界中醫(yī)藥名都。誠邀茅臺集團、廣大企業(yè)家和各界朋友走進開封、了解開封,共探尋美之路、共享春風十里、共創(chuàng)美好未來。
李栓科在致辭中表示,去年的“茅臺1935·尋道中國”和《中國國家地理》攜手,用一年的時間跨越了中國所有的自然地帶和地貌景觀。通過科學考察和探索,把中國的自然之美盡收眼底。今年的活動首站落地運河之城開封,也有著深刻的地理意義。京杭大運河,是中華民族親手創(chuàng)造的世界人工奇跡,開創(chuàng)了山河架構(gòu),進行了前所未有的地表塑造,在空間上得以巨大聯(lián)通,在文化上形成空前交融,構(gòu)筑了中華民族命運共同體。這一偉大工程的繁榮盛景,在北宋時期尤為鼎盛。而酒文化的發(fā)展,也在北宋時期達到了頂峰。一千年前,我們的先民為了開鑿和疏浚運河,逢山開路,遇水搭橋;既仰賴山川,又馴服水土;攻堅克難,尋道自然。今天的我們,一起穿越千年的時光,領(lǐng)略北宋故都的風華魅力,感受運河古道的風土人情與自然智慧。
王丹在致辭中表示,去年,在茅臺集團的大力支持下,中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會設(shè)立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金,沿著的“胡煥庸線”,與“茅臺1935·尋道中國”攜手同行,共赴山河,成功舉辦系列公益活動,在北京啟動了“國之大醫(yī)”人文紀錄片的拍攝。今年,雙方再度攜手,為傳承中醫(yī)藥文化,振興中醫(yī)藥事業(yè)而共同努力。希望“茅臺1935·尋道中國”第二季,成為“傳承、探索、振興”之旅,傳承中醫(yī)藥歷史文化,探索中醫(yī)藥時代價值,助力中醫(yī)藥事業(yè)振興,為人類的健康福祉作出貢獻。
大品牌大擔當,一直是茅臺集團奉行的社會責任觀。2023年,貴州茅臺公益基金會、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、茅臺1935全國經(jīng)銷商聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會,共同發(fā)起設(shè)立了“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金,以推進健康中國建設(shè),打造中醫(yī)藥新名片為使命,致力于中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳播,展示中醫(yī)藥文化魅力,為我國中醫(yī)藥事業(yè)長足發(fā)展作了有益探索。“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金自2023年3月份啟動以來,沿著中國人口地理分界線——“胡煥庸線”,一路向美而行,向善而行,推動中醫(yī)藥文化傳播與知識普及,傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。2023年,先后向云南騰沖、四川閬中、陜西延安等7個市縣捐贈共計350萬元,用于支持當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)。
向美而行,向善而行。活動現(xiàn)場,貴州茅臺公益基金會、茅臺1935酒經(jīng)銷商向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會捐贈1000萬元,“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金向開封中醫(yī)藥發(fā)展捐贈50萬元。
活動同時發(fā)布了開封站科考成果,從大地之美、生命之美和人文之美三個維度,帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓領(lǐng)略京杭大運河線開封站的大美之道,尋找從融合之美、共生之美走出的茅臺之道。
活動現(xiàn)場節(jié)目異彩紛呈。情景舞劇《八喜圖》展現(xiàn)了人生種種美好的“喜相逢”圖景;《千里江山圖》以優(yōu)美的舞蹈,帶領(lǐng)與會嘉賓走進千年畫卷,感受如詩如畫的江山美景。
一條大運河,半部中國史。貫通南北、連接古今,京杭大運河的寓意遠不止于一條人工河流,更是歷史Z直觀的見證者和Z生動的講述者。大運河從歷史縱深處走來,順著時代奮力向前奔涌,在與現(xiàn)實的交匯中集聚出不斷前行的文化動力。茅臺1935的尋道中國之旅,正是歷史邏輯的探索、文化自信的表達、大美之道的踐行。
可以預(yù)見的是,以開封為起點,沿著這條綿延1700多公里的河流出發(fā),攜手《中國國家地理》的茅臺1935也將繼續(xù)拾級而上,感悟大運河沿岸秀麗風景、自然奧妙和歷史文化,用具象的河流“縮寫”抽象的歷史文化,為運河文化和酒文化的深層內(nèi)涵賦予更加生動的藝術(shù)依托。未來,“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動還將走進寧波、揚州、淮安、濟寧、天津、北京,在不斷的“尋道中國”中,與大美中國和人間美好“喜”相逢。
茅臺酒及茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商代表,開封市政府有關(guān)人員以及茅臺集團、茅臺醬香酒營銷有限公司有關(guān)部門負責人等參加活動。(來源:茅臺融媒體中心)