據(jù)國資委官網(wǎng)消息稱,近日,國資委召開中央企業(yè)品牌建設(shè)工作會(huì)議暨中央企業(yè)品牌引行動(dòng)推進(jìn)會(huì),總結(jié)近年來中央企業(yè)品牌建設(shè)成績(jī),研究部署下一階段工作。
會(huì)議要求,要強(qiáng)化創(chuàng)新賦能,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng),讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色,促進(jìn)文化的深度融合,創(chuàng)造性地把中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化融入央企品牌,加快提高品牌“含金量”。要強(qiáng)化開放拓展,堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展,優(yōu)化品牌國際化運(yùn)營,強(qiáng)化品牌國際化傳播,著力增強(qiáng)品牌“美譽(yù)度”。
“央企從做大到做強(qiáng),品牌文化建設(shè)是必經(jīng)之路,不僅可以提高業(yè)務(wù)收益的附加值,也可以強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)差異化的屬性,同時(shí)凝聚企業(yè)成長的合力,更好形成撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的杠桿!毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌對(duì)記者表示。
頂部傳承 華潤啤酒已為央企品牌“打樣”
據(jù)悉,華潤啤酒從2008年來一直采用的LOGO是基于“方正迷你剪紙字體”設(shè)計(jì)而成,在“花”的字內(nèi)加入了六角形的雪花圖案,融合中國漢字和天然雪花瓣為一體,以增強(qiáng)雪 花啤酒標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性。新的華潤啤酒系列產(chǎn)品包裝均采用中國文化元素,有中國筆觸、中國窗欞、中國印章。
華潤啤酒董事會(huì)侯孝海提出的“頂部傳承,中部創(chuàng)新,底部品質(zhì)”是華潤啤酒打造中國啤酒品牌的思路,也是其構(gòu)建中國啤酒文化的綱領(lǐng),更是決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略在品牌層面的實(shí)戰(zhàn)部署。
華潤啤酒一直致力于探索中國文化和啤酒產(chǎn)品的結(jié)合,陸續(xù)推出了“中國之形”的臉譜系列(花臉、旦角),“中國之味”的匠心營造啤酒,并于2021上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之 王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。
其中,被定位成“中國之形”臉譜系列啤酒創(chuàng)新地融入中國京劇元素,演繹中國元素,釋放中國美感,從名稱到形象到定位,意在傳遞出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,建立屬于中國人自己的文化自信及文化自豪,向中國及世界啤酒愛好者們介紹來自中國的“東方文化”啤酒品牌。
被定位成“中國之味”匠心營造系列造則是源于華潤啤酒的中國古建筑情懷。華潤啤酒把中國古建筑的美、中國古建筑所體現(xiàn)的匠心精神展現(xiàn)在公眾面前,讓大家看到中國文化之本,從而對(duì)中國古建筑保護(hù)、傳承、發(fā)展與創(chuàng)新。
今年9月份,華潤啤酒推出定位超高端且擁有社交屬性的“醲醴”!搬x醴”代表著古代文人墨客對(duì)美酒的別稱,瓶身與酒器的設(shè)計(jì)也充滿了中國傳統(tǒng)文化基調(diào)。瓶身靈感源自新石器時(shí)期雙耳鯢魚紋瓶,瓶身上的新石器時(shí)期陶器代表紋飾寓意美好;特別甄選的酒器—“觚”,更Z大還原了古代盛酒器具,將傳統(tǒng)酒文化的精髓“匯于一瓶”。
要成為世界一 流酒企的華潤啤酒,在確保產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)保持文化傳承。唯有保持對(duì)本土文化的尊重和傳承,展現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感的同時(shí),也是企業(yè)走向世界的一個(gè)重要符號(hào)。
啤酒美學(xué)與中國美學(xué)“雙向奔赴”
據(jù)記者了解,作為中國啤酒企業(yè)的領(lǐng)軍者,華潤啤酒在對(duì)啤酒新世界的打造中,以先行者的姿態(tài),將“啤酒美學(xué)的中國歷史文化表達(dá)”當(dāng)作重要途徑,使得華潤啤酒的產(chǎn)品特別是在品質(zhì)化、價(jià)值化、高 檔化發(fā)展的歷程中承擔(dān)重任。
華潤啤酒董事會(huì)侯孝海表示:“華潤啤酒在過去三年當(dāng)中探索了一個(gè)中國啤酒與中國歷史文化、中國美學(xué)相結(jié)合的模式。探索是種嘗試,為中國啤酒脫離歐范,結(jié)合中國美學(xué)走出了一條新的道路。”
沈萌表示,作為世界性飲料的啤酒,要實(shí)現(xiàn)品牌賦能的目標(biāo),必然需要結(jié)合企業(yè)所處環(huán)境的突出特征,將傳統(tǒng)文化中的優(yōu) 秀精華與消費(fèi)品牌結(jié)合!斑@不僅能夠體現(xiàn)更加豐富的企業(yè)文化,也能夠加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品在消費(fèi)者潛意識(shí)中的形象,吸引消費(fèi)決策的偏好。”
事實(shí)上,在中國傳統(tǒng)文化里,酒的地位極高、分量極重,是中國優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的重要載體。隨著打造文化品牌的紅利浮現(xiàn),更多酒企通過挖掘傳統(tǒng)文化與歷史打造品牌,以此提升文化消費(fèi)帶來的市場(chǎng)影響力。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示,打造文化IP更多的是品牌文化戰(zhàn)略的具體內(nèi)容,可以支撐企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及提供市場(chǎng)推廣素材,完成消費(fèi)者的品牌認(rèn)知建設(shè)與心智占位,提高企業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示,白酒講中國文化的多,但啤酒則顯得相對(duì)匱乏。隨著國內(nèi)外品牌激烈競(jìng)爭(zhēng),中國的啤酒產(chǎn)業(yè)必然需要融入更多中國文化元素。
“醲醴、醴、匠心營造、臉譜,就是華潤啤酒努力把中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化融入央企品牌的一個(gè)探索!焙钚⒑(duì)記者表示,做世界一 流酒企是華潤啤酒的終 極目標(biāo),而將中華傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品及品牌中,華潤啤酒已經(jīng)走過了十六年。
事實(shí)上,擁有啤酒和白酒雙賽道的華潤啤酒,在邁向“世界一 流酒企”的路上已經(jīng)推開了一扇新世界的大門,未來,在中華傳統(tǒng)文化加持下,不僅是品牌自信,也讓華潤啤酒找到了一條差異化發(fā)展之路,在啤酒美學(xué)與中國美學(xué)“雙向奔赴”的同時(shí),華潤啤酒做世界一 流酒企的路還遠(yuǎn)嗎?(來源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng))