7月28日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布2020年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司完成基酒產(chǎn)量4.81萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量3.67萬(wàn)噸、系列酒基酒產(chǎn)量1.14萬(wàn)噸；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入439.53億元，同比增長(zhǎng)11.31%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)226.02億元，同比增長(zhǎng)13.29%。單2季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入203.36億元，同比增長(zhǎng)8.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)95.08億元，同比增長(zhǎng)8.9%。疫情之下，公司依托強(qiáng)大品牌力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，收入利潤(rùn)均保持“兩位數(shù)”增長(zhǎng)，為完成全年目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2020年，注定是不平凡的一年，公司堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)和新發(fā)展理念，按照“居安思危、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的工作基調(diào)，牢牢抓住疫情防控這一“頭等大事”，全力抓實(shí)強(qiáng)基固本這一“工作主線”，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了難中求進(jìn)、穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　基建的“放”與營(yíng)銷的“收”

　　今年，整個(gè)經(jīng)濟(jì)界翻涌著大基建的浪潮，只不過(guò)，此時(shí)的大基建不再是單純的產(chǎn)能擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)建，而是建立在智能化生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等基礎(chǔ)上的高質(zhì)量建設(shè)，終是要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年，也是茅臺(tái)的“基礎(chǔ)建設(shè)年”，上半年，茅臺(tái)的“大基建”也是可圈可點(diǎn)，上半年，茅臺(tái)全力推進(jìn)工程項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基建支撐，其中，工程投資106億元，產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目、生產(chǎn)配套項(xiàng)目、環(huán)保改造項(xiàng)目、民生及文化項(xiàng)目的大部分項(xiàng)目均按既定時(shí)序推進(jìn)，部分項(xiàng)目已進(jìn)入收尾階段。

　　如果說(shuō)基礎(chǔ)建設(shè)是茅臺(tái)在產(chǎn)能端實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)，那么，渠道扁平化的改革，則是茅臺(tái)在銷售端謀局長(zhǎng)遠(yuǎn)而放出的一個(gè)“大招”。

　　2020上半年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2051個(gè)，國(guó)外經(jīng)銷商數(shù)量為105個(gè)，半年報(bào)告期內(nèi)，公司為進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，提升經(jīng)銷商整體實(shí)力，對(duì)部分醬香系列酒經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)整，報(bào)告期內(nèi)醬香系列酒經(jīng)銷商凈減少292家。華泰證券分析指出，“公司直營(yíng)渠道加速擴(kuò)張，6月新增簽約22家直營(yíng)渠道商，有望強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)控能力，推進(jìn)渠道扁平化改革�！�

　　疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)思維，當(dāng)下，基于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，正在向我們招手，包括茅臺(tái)在內(nèi)的白酒行業(yè)必須要做好準(zhǔn)備。

　　茅臺(tái)新增直營(yíng)渠道商等基于渠道扁平化思維的改革，或許可以看作是茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)啟白酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變的“信號(hào)燈”——酒企需要更多地著眼于消費(fèi)者體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也就是從“產(chǎn)品型”企業(yè)向“服務(wù)型”企業(yè)轉(zhuǎn)變，當(dāng)然，這是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量為前提，基于大數(shù)據(jù)的采集、融合、匯通、基于信息的分析，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，這也反映了消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)此，包括茅臺(tái)集團(tuán)在內(nèi)的酒企，除了應(yīng)對(duì)，別無(wú)選擇，這是時(shí)代的心聲，需要我們與之共鳴。

　　股價(jià)與“四不”“四全”

　　2019年，有三個(gè)歷史性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，3月29日，貴州茅臺(tái)市值超萬(wàn)億;6月26日，貴州茅臺(tái)股價(jià)上千元;12月31日，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。

　　面對(duì)疫情的突如其來(lái)，茅臺(tái)一時(shí)間復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在一手抓防疫，一手抓好生產(chǎn)、做優(yōu)市場(chǎng)，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)一如既往地穩(wěn)定。2020年6月2日，貴州茅臺(tái)股價(jià)達(dá)1427.90元，盤(pán)中總市值達(dá)到17936億元，坐上了A股市值的“頭把交椅”。

　　在茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東履新的第100天，茅臺(tái)股東大會(huì)舉行，關(guān)于茅臺(tái)未來(lái)的工作規(guī)劃，高衛(wèi)東提出，接下來(lái)茅臺(tái)會(huì)搶時(shí)間、保增長(zhǎng)、補(bǔ)損失，做好統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合施策，按照“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的“四不”目標(biāo)要求，全力落實(shí)“復(fù)工復(fù)產(chǎn)、啟動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)、全力推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)、全力防控疫情”的“四全”行動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)生產(chǎn)質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷、生態(tài)環(huán)保、生產(chǎn)等各項(xiàng)工作。

　　未來(lái)，對(duì)于茅臺(tái)為指引的高端酒市場(chǎng)，多家券商持有持續(xù)看好的分析。華安證券認(rèn)為，“茅臺(tái)是2000元+/瓶市場(chǎng)的一玩家，能靠?jī)r(jià)格來(lái)調(diào)整銷量，未來(lái)仍可以產(chǎn)定銷�！�

　　關(guān)于茅臺(tái)乃至白酒板塊的股價(jià)，深圳林園投資董事長(zhǎng)林園表示，“關(guān)于茅臺(tái)的股價(jià)，我個(gè)人無(wú)法做出明確的預(yù)測(cè)。茅臺(tái)股價(jià)到頂?shù)恼f(shuō)法，從2005年開(kāi)始一直延續(xù)到現(xiàn)在，事實(shí)是，’頂’只有一個(gè)，投資者要做好判斷。”林園還指出，“我個(gè)人認(rèn)為白酒板塊的景氣度非常高。只要大基建不停，白酒板塊景氣度都是好的�！�

　　對(duì)于下半年的工作，貴州茅臺(tái)股份有限公司指出，將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，圍繞貫徹落實(shí)“五個(gè)堅(jiān)定不移”，切實(shí)在深化改革上實(shí)現(xiàn)新突破，在嚴(yán)格管理上體現(xiàn)新要求，在生態(tài)環(huán)境上務(wù)求新舉措，在高質(zhì)量發(fā)展上找準(zhǔn)新目標(biāo)，著力推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 記者 苗倩）