貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司精心打造的黑金瓶“小習(xí)酒”，已經(jīng)悄然布局全國。近日，這一款承載著習(xí)酒公司厚望的新銳品系，正式登陸陜西市場。

　　在醬香酒消費(fèi)熱潮帶動之下，黑金瓶“小習(xí)酒”能否創(chuàng)造奇跡、有如此前在小瓶酒領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的“小郎酒”？面對陜西市場，這款產(chǎn)品會擁有怎樣的未來？

　　瓶體很小，市場很大

　　在醬香酒消費(fèi)熱潮與小瓶酒消費(fèi)熱潮的雙重牽引下，黑金小習(xí)酒身上擁有了雙倍動力！

　　“未來三年，陜西小酒市場的容量大約會達(dá)到4、5億元的規(guī)模，這款小習(xí)酒勢必要在其中占據(jù)一席之地”小習(xí)酒陜西區(qū)域負(fù)責(zé)人、陜西金福樽商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王東如是表示。

　　對小習(xí)酒未來發(fā)展的樂觀判斷，源自于習(xí)酒本身的超卓品質(zhì)與強(qiáng)大的品牌影響力。

　　與茅臺同出一源，與茅臺同為一個陣營，習(xí)酒自身的醬香釀造傳承與血統(tǒng)毋庸置疑。此前“窖藏1988”曾在全國范圍內(nèi)掀起收藏?zé)岢�，以至于供不�?yīng)求，這極大提升了習(xí)酒本身的品牌價值。

　　2019年初，在原有醬香小習(xí)酒基礎(chǔ)上、新款的黑金瓶小習(xí)酒正式面世，面向聚會、夜市等自飲消費(fèi)場景、容量100ml的這款新銳產(chǎn)品，主打“輕奢風(fēng)”，用料與工藝考究、外形精致小巧，頗受年輕消費(fèi)群體的喜愛。

　　在談及打造“小習(xí)酒”的初衷時，習(xí)酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“小習(xí)酒的面市，不僅是順應(yīng)市場需要的產(chǎn)物，也是習(xí)酒回饋消費(fèi)者的產(chǎn)品，習(xí)酒公司希望更多消費(fèi)者能夠喝到健康、優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒，促使更多的人養(yǎng)成適量飲酒的健康習(xí)慣。”

　　實際上，容量100ml的“小習(xí)酒”，正好適應(yīng)了年輕一代消費(fèi)者的自飲需求——容量小、飲用無壓力，既能盡興、又能兼顧健康需求。

　　目前諸多名酒企業(yè)都介入到小酒領(lǐng)域，領(lǐng)頭羊“小郎酒”，在2018年一度訂立了未來年銷百億的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前陜西市場內(nèi)小酒年銷售額約為2億元左右，正處于方興未艾、蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

　　醬香熱潮的興起，也給小習(xí)酒帶來了推動力。貴州省方面數(shù)據(jù)顯示，2019年，貴州仁懷醬酒產(chǎn)量約30萬千升，在白酒產(chǎn)業(yè)占比3.5%。但是，卻實現(xiàn)利潤約500億無，行業(yè)占比約40%。

　　回到習(xí)酒本身，其制定了2020年實現(xiàn)100億元銷售額的戰(zhàn)略目標(biāo)，在其整體產(chǎn)品矩陣中占據(jù)重要位置的小習(xí)酒，其體量自然不容忽視。

　　場景化營銷，托起“黑馬”的未來

　　陜西金福樽商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王東表示，在與習(xí)酒公司的合作中，之所以選擇了小習(xí)酒作為突破陜西市場的核心產(chǎn)品，是因為根據(jù)他此前的調(diào)研，當(dāng)?shù)厥袌鋈狈�價位適中的大品牌小瓶醬酒。盡管目前醬酒產(chǎn)品如林，但是兼顧了品牌力、價格力、品質(zhì)力的小醬酒，則少之又少。定格到陜西市場，這一品類則屬空白。

　　在他看來，小習(xí)酒超30元的零售定位，讓其與其他品牌低廉的大眾化酒品有了區(qū)隔，對講求生活品味的年輕消費(fèi)者而言，價格適中、容量適中、品質(zhì)超卓，那就是好的。

　　“小習(xí)酒擔(dān)負(fù)著培育年輕消費(fèi)者的使命，我們要把它打造成為年輕人喝到的一口醬酒”習(xí)酒相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。

　　為了在陜西市場達(dá)成這一目標(biāo)，在習(xí)酒陜西片區(qū)的配合下，金福樽商貿(mào)有限公司在疫情漸退之際，開始了緊鑼密鼓的鋪市與推廣活動。

　　據(jù)悉，黑金瓶小習(xí)酒自今年登陸陜西市場以來，短短幾個月已經(jīng)創(chuàng)下了不錯的業(yè)績。產(chǎn)品在陜西各個區(qū)域的招商速度非�？欤�消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度也非常高，已經(jīng)初步打造起了品牌的知名度。

　　小酒適宜自飲、聚會，年輕消費(fèi)者又特別注重消費(fèi)氛圍�；�于此，金福樽商貿(mào)有限公司制定了場景化營銷的發(fā)展策略。

　　今年5——7月，小習(xí)酒舉辦多場品鑒會，廣邀核心消費(fèi)群體現(xiàn)場品鑒、體會習(xí)酒之美。其中，在西安蓬盛射擊運(yùn)動中心舉辦的幾場醬香型小習(xí)酒品鑒會，以其形式之新穎而備受矚目。

　　射擊、聚餐、品飲小習(xí)酒……在糅合了工業(yè)風(fēng)與文藝風(fēng)的蓬盛射擊運(yùn)動中心，消費(fèi)者代表可以盡享射擊運(yùn)動之酣暢、縱飲美酒之開懷，根據(jù)陜西金福樽商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王東與西安蓬盛射擊運(yùn)動中心負(fù)責(zé)人劉斌的規(guī)劃，除了營造“射擊+美酒”的獨(dú)特場景之外，還將舉辦“小習(xí)酒”相關(guān)主題射擊比賽活動，將娛樂、運(yùn)動與品鑒美酒的場景貫串打通。

　　伴隨著一波又一波市場活動的推進(jìn)，小習(xí)酒正以黑馬之姿，馳騁陜西市場，也勢必成為陜西小瓶酒領(lǐng)域，有潛質(zhì)的新銳力量。（來源：華夏酒報 作者：記者 楊孟涵 編輯：牟李杰）