前段時(shí)間，朋友圈被“長(zhǎng)沙最美醫(yī)護(hù)回請(qǐng)買(mǎi)單女孩吃火鍋”的片段刷屏，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。這是5月20日,“夢(mèng)之藍(lán)M6+”攜手央視新聞APP做的一檔直播節(jié)目，旨在向全網(wǎng)傳遞抗疫期間及脫貧攻堅(jiān)中的正能量。

　　網(wǎng)友們紛紛表示，“不僅被幾個(gè)女孩深深感染，也被‘夢(mèng)之藍(lán)M6+’種草了”“這酒是什么神仙顏色，看著這么高貴”“憑這股正能量，就愛(ài)上這款酒了”……

　　以“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為引擎，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)“從今年洋河股份的種種表現(xiàn)來(lái)看，疫情不是一地雞毛的毀滅者，而是轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推者�！蹦承袠I(yè)雜志這樣描述洋河。

　　此次疫情中，洋河思考最多的是如何接近消費(fèi)者；而消費(fèi)者確實(shí)產(chǎn)生了新的需求，包括“品質(zhì)、價(jià)格、數(shù)字化”等方面，這些都加速了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　當(dāng)熱衷發(fā)聲、個(gè)性鮮明的“后浪”成為消費(fèi)者，試圖用一波波的“回憶殺”聯(lián)名撩撥年輕人的老牌企業(yè)不勝枚舉，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)白酒行業(yè)，時(shí)尚同樣被賦予了特殊的意義和期待。

　　“夢(mèng)之藍(lán)”面世十年來(lái)，憑借著超高的顏值、過(guò)硬的綿柔品質(zhì)吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為指引時(shí)尚的白酒品牌。而作為夢(mèng)之藍(lán)高端家族的新品“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，是對(duì)夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品的傳承和再演繹。新產(chǎn)品在去年年底進(jìn)行了全新升級(jí)，在保留原夢(mèng)之藍(lán)(M6)經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，對(duì)品質(zhì)、規(guī)格、形象和防偽進(jìn)行了“四重升級(jí)”,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　將品質(zhì)視為生命的洋河股份，將數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)視為企業(yè)新一年關(guān)鍵的一環(huán)。今年以來(lái)，企業(yè)先后推出“春暖花開(kāi)一約、夢(mèng)之藍(lán)M6+‘百萬(wàn)航天合伙人’H5線上品牌互動(dòng)”等活動(dòng)，通過(guò)這種數(shù)字化的方式，洋河能知道每一位消費(fèi)者在哪里，每一個(gè)獎(jiǎng)品在哪里誕生，每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商和業(yè)務(wù)員是如何運(yùn)行的，市場(chǎng)投入的每一分錢(qián)是如何流動(dòng)的，每一瓶酒的動(dòng)銷(xiāo)情況如何……使產(chǎn)銷(xiāo)期間的交期協(xié)同更加智能化，也更容易在同行及同一個(gè)渠道中掌握先機(jī)。

　　此外，洋河股份還大力發(fā)揮柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)整合分析力，將供應(yīng)鏈上升至價(jià)值鏈，從而更加掌握白酒消費(fèi)人群獨(dú)特而差異化的需求、口感、個(gè)性偏好、階層標(biāo)榜等。

　　據(jù)了解，洋河股份目前正以熱銷(xiāo)產(chǎn)品“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為引擎，出臺(tái)系列相關(guān)政策，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。

　　書(shū)寫(xiě)新時(shí)代正能量的使命擔(dān)當(dāng)

　　近些年，年輕一代消費(fèi)者正經(jīng)歷著強(qiáng)烈的消費(fèi)主義洗禮，創(chuàng)新和噱頭變得越來(lái)越難出圈，品牌必須面對(duì)與克服簡(jiǎn)單疊加帶來(lái)的消費(fèi)者感知層面空虛與無(wú)力，而溢價(jià)感是產(chǎn)品維持話題新鮮度的關(guān)鍵，對(duì)于跨界合作極具參考意義。

　　“夢(mèng)之藍(lán)M6+”從上市之日起，文化內(nèi)涵便立意高遠(yuǎn)，始終書(shū)寫(xiě)新時(shí)代正能量的使命擔(dān)當(dāng)。站在21世紀(jì)第三個(gè)十年的起點(diǎn)上，其聯(lián)合《南方周末》《人民日?qǐng)?bào)》先后發(fā)布的“2020開(kāi)年十大猜·展望下一個(gè)十年”話題及“更好的時(shí)代更好的你·國(guó)民群像人物短視頻專(zhuān)題”等，撥動(dòng)著每個(gè)人的心弦，更點(diǎn)燃了人們對(duì)未來(lái)更好時(shí)代的無(wú)限向往，而這一切都化作激蕩時(shí)代脈搏的澎湃力量。

　　“營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)點(diǎn)子，一個(gè)創(chuàng)意就能成就一個(gè)品牌，要想打動(dòng)消費(fèi)者，需要把大創(chuàng)意放進(jìn)規(guī)�；�的進(jìn)程中，由點(diǎn)到面，俘獲人心”。為了更好地做公益，洋河股份專(zhuān)門(mén)打造“夢(mèng)之藍(lán)公益研究院”,并用這種模式推廣到全國(guó)100多個(gè)市縣城市。

　　今年防疫期間，以“夢(mèng)之藍(lán)M6+”為名，洋河營(yíng)銷(xiāo)人員在全國(guó)各地市場(chǎng)逐一拜訪終端網(wǎng)點(diǎn)，給他們送去防疫用品，并通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)“愛(ài)心接力”公益事件的聯(lián)動(dòng)，形成了夢(mèng)之藍(lán)品牌與公益的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，持續(xù)加深消費(fèi)者的品牌記憶。

　　此外，“南京主要地標(biāo)樓宇的激情燈光秀、上海外灘恢弘的無(wú)人機(jī)表演、夢(mèng)之藍(lán)跨年詩(shī)會(huì)、夢(mèng)之藍(lán)書(shū)社”等沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)，從公眾角度對(duì)“夢(mèng)之藍(lán)M6+”品牌精神加以解讀，并以此為起點(diǎn)再度產(chǎn)生社交裂變，實(shí)現(xiàn)了傳遞品牌精神、建立情感共鳴、拉近用戶距離的訴求。

　　從線下到線上，夢(mèng)之藍(lán)用一波又一波正能量話題觸動(dòng)廣大受眾內(nèi)心深處共鳴，掀起了“更好的時(shí)代，值得更好的你”的全民熱潮，將品牌的核心價(jià)值深深地根植于消費(fèi)者心中，賦予了產(chǎn)品更多的情感溫度，同時(shí)也加深了客戶對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)知。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 作者：若塵 編輯：牟李杰）