5月19日，洋河股份舉行2019年度業(yè)績網(wǎng)上說明會(huì)。在會(huì)上，洋河方面披露，由于疫情影響，二季度市場動(dòng)銷壓力較大，通過營銷戰(zhàn)略調(diào)整，目前洋河產(chǎn)品終端銷售已經(jīng)恢復(fù)到正常水平的50%以上。

　　受疫情影響，洋河股份在今年的渠道庫存與往年同期相比較高。洋河股份董事長王耀坦言，2020年是公司既定的營銷調(diào)整轉(zhuǎn)型之年，再疊加疫情的影響，整體2020年市場營銷壓力較大。通過調(diào)整轉(zhuǎn)型的系列舉措解決公司發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些難點(diǎn)，2020年?duì)I業(yè)收入與去年持平。

　　根據(jù)洋河股份2019年年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為231.26億元，同比減少4.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為73.83億元，同比降低9.02%。同時(shí)，在總營收中，酒類行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入221.61億元，占總營收的95.83%，同比降低4.42%。

　　對(duì)于業(yè)績下降，有業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，去年下半年以來，洋河股份對(duì)市場庫存、廠商關(guān)系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面進(jìn)行主動(dòng)調(diào)整，且目前仍然屬于調(diào)整期。主動(dòng)調(diào)整造成了短期內(nèi)業(yè)績承壓，但主動(dòng)調(diào)整意味著公司將會(huì)迎來更健康可持續(xù)的發(fā)展。

　　面對(duì)庫存壓力，疊加疫情影響，洋河股份的去庫存計(jì)劃更顯艱難。洋河股份董事、常務(wù)副總裁劉化霜表示，公司當(dāng)前主要著手處理去庫存問題，通過主導(dǎo)品牌長期健康發(fā)展、廠商隊(duì)伍合理分工、以效率為原則，強(qiáng)化營銷行為的動(dòng)態(tài)管理，并根據(jù)區(qū)域發(fā)展情況差異化布局持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。同時(shí)，省外市場經(jīng)過多年持續(xù)的高速增長，也面臨一些需要解決的市場問題，2019年下半年以來公司主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，省外成熟市場也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。

　　針對(duì)公司下一步調(diào)整，王耀進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，洋河股份將堅(jiān)持一商為主、多商配稱，實(shí)施廠商一體化發(fā)展，并經(jīng)過多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，以動(dòng)銷為核心、觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化為要點(diǎn)運(yùn)作團(tuán)購渠道。預(yù)計(jì)在2020年公司將立足長線思維，把握消費(fèi)升級(jí)與市場需求的變化，打造產(chǎn)品個(gè)性化、差異化、特色化發(fā)展。（來源：北京商報(bào)）