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金徽酒近兩年凈利潤為何止步不前!

http://www.lzgydljs.com/  2020/4/9 8:20:47
3月31日,白酒行業(yè)首份財報公布,立志成為“西北王”的金徽酒股份有限公司(以下簡稱金徽酒)2019年凈利潤增速遠低于營收增速。實際上,自2017年以來,該公司的凈利潤增速陡然下滑。金徽酒凈利潤為何幾乎止步不前?

  3月31日,白酒行業(yè)首份財報公布,立志成為“西北王”的金徽酒股份有限公司(以下簡稱金徽酒)2019年凈利潤增速遠低于營收增速。實際上,自2017年以來,該公司的凈利潤增速陡然下滑。金徽酒凈利潤為何幾乎止步不前?

  多產(chǎn)品毛利率下滑

  3月31日,金徽酒公布了2019年的成績單。數(shù)據(jù)顯示,2019年該公司實現(xiàn)營收16.34億元,同比增長11.76%;實現(xiàn)凈利潤2.71億元,同比微增4.64%。顯然,相比于營收增幅,該公司的凈利潤增幅明顯較小,而這主要歸因于金徽酒營業(yè)成本增加。數(shù)據(jù)顯示,2019年金徽酒的營業(yè)成本為6.42億元,同比增加16.43%,大于11.76%的營收增幅。

  正因為如此,金徽酒2019年的毛利率也出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示,2019年該公司的毛利率為60.7%,同比減少了1.6個百分點。其中,酒毛利率為67.88%,同比減少了1.8個百分點,中檔酒毛利率為57.69%,同比減少了1.95個百分點,低檔酒毛利率為14.3%,同比減少了17.98個百分點。

  對此,金徽酒內(nèi)部相關(guān)負責人對記者表示,公司毛利率下滑主要有三方面原因:一是中低檔產(chǎn)品采用品鑒贈飲等方式加大市場投入,導(dǎo)致中低檔酒毛利微降;二是酒產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整,100-200元之間的產(chǎn)品在百元以上的酒中占比有所增加,導(dǎo)致酒毛利微降; 三是公司持續(xù)加大西北其他地區(qū)的市場投入,導(dǎo)致銷售費用增加。

  凈利潤幾乎停滯不前

  實際上,金徽酒近兩年的凈利潤幾乎停滯不前。數(shù)據(jù)顯示,2015-2019年,金徽酒營收增幅分別為16.74%、8.02%、4.35%、9.72%、11.76%,而同期凈利潤增速分別為32.95%、33.81%、14.02%、2.24%、4.64%。前者實現(xiàn)了“V”型反轉(zhuǎn),而后者幾乎是一路走低。

  據(jù)悉,立志成為“西北王”的金徽酒曾有過自己的高光時刻。2007-2016年,金徽酒營收從8000多萬元跨越至12.77億元,營收增長超過15倍。2017年一場數(shù)據(jù)造假質(zhì)疑風波將金徽酒打入谷底,近兩三年金徽酒的凈利潤幾乎止步不前。

  白酒行業(yè)專家劉曉威對記者表示,近幾年隨著大眾消費能力的提升,白酒主流價格帶有所提升,而金徽酒的產(chǎn)品無法跟上這一消費趨勢,自然會被消費者拋棄。此外,2018年以來,白酒行業(yè)的擠壓式競爭已經(jīng)從上市公司和非上市公司之間延伸市公司之間,這對金徽酒造成不小的沖擊。

  轉(zhuǎn)型并不順利

  金徽酒同時也在謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)悉,2018年金徽酒提出“二次創(chuàng)業(yè)”,還披露了《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2019-2023)》,計劃至2023年實現(xiàn)營收30億元、凈利潤6億元的目標。金徽酒甚至與九名核心管理團隊成員簽訂了《業(yè)績目標及獎懲方案協(xié)議》。此外,為了實現(xiàn)2023年的業(yè)績目標,金徽酒不斷進行產(chǎn)品升級,并提出了區(qū)域化擴張的戰(zhàn)略。

  然而數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,金徽酒、中檔、低檔白酒收入同比增幅分別為24.19%、-10.89%、14.85%,主力產(chǎn)品中檔白酒收入大幅減少。2019年全年,金徽酒、中檔、低檔白酒收入同比增幅分別為26.42%、2.93%、-20.33%,中低檔白酒收入出現(xiàn)增長停滯甚至下滑,白酒收入實現(xiàn)增長,但庫存量同比增長21.95%。

  對此,劉曉威對記者坦言,金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型并不順利,其高端產(chǎn)品品牌認可度不夠,加上其大本營在甘肅南部,毗鄰四川,受高端川酒的影響較大,金徽酒自身的高端產(chǎn)品很難實現(xiàn)增長,其低端產(chǎn)品本身又出現(xiàn)“失守”。此外,金徽酒發(fā)力高端市場投入不菲,也影響了公司的盈利能力。(來源:商報)

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編輯:晨晨 發(fā)布時間:[2020/4/9 8:20:47]信息類別:好酒招商網(wǎng)

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