7月8日，酒鬼酒披露2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5億元-5.2億元，同比增長(zhǎng)170.96%-181.79%，凈利超去年全年凈利潤(rùn)總額。

　　此外，受益于銷售收入的增長(zhǎng)，公司預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)137%左右。

　　根據(jù)公司2020上半年?duì)I收7.22億元推算，今年半年度營(yíng)收約為17億元左右。

　　酒鬼酒迅猛的發(fā)展勢(shì)頭不減，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為與其高端品牌策略與全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張“分不開”。

　　也就是說(shuō)，酒鬼酒的品牌高端化、全國(guó)化正不斷取得“新成績(jī)！”

　　品牌高端化，聚集核心產(chǎn)品內(nèi)參！

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”，告別了以往價(jià)格為王、渠道為王的時(shí)期，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入品質(zhì)、品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代，酒鬼酒方面迅速做出了相應(yīng)調(diào)整，具體表現(xiàn)為“做強(qiáng)高端大單品！”

　　2018年酒鬼酒年度報(bào)告中明確提出，“強(qiáng)品牌樹形象，品牌價(jià)值持續(xù)提升”與“強(qiáng)單品優(yōu)結(jié)構(gòu)，戰(zhàn)略單品快速成長(zhǎng)”。

　　此外，酒鬼酒方面特別強(qiáng)調(diào)，突出戰(zhàn)略單品，全力聚焦內(nèi)參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承三大戰(zhàn)略單品，配套資源重點(diǎn)傾斜，堅(jiān)持價(jià)格標(biāo)桿，堅(jiān)守市場(chǎng)份額。

　　作為酒鬼酒高端品牌產(chǎn)品的代表，內(nèi)參酒一直以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，內(nèi)參系列的收入由2.44億元增至5.72億元，同比增速為38.41%、35.38%、72.88%，其收入占比也由2018年的20.59%增至2020年的31.34%。

　　據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研，當(dāng)前內(nèi)參回款和動(dòng)銷持續(xù)積極，全年內(nèi)參系列收入或?qū)崿F(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，省外擴(kuò)張成效初顯。

　　此外，從產(chǎn)品來(lái)看，內(nèi)參酒形成了包括52°內(nèi)參酒、54°內(nèi)參酒、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參70周年紀(jì)念酒、內(nèi)參高爾夫酒、內(nèi)參生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品體系。

　　內(nèi)參酒完備而緊密的產(chǎn)品體系，有利于產(chǎn)品銷量提升的同時(shí)，也鞏固了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

　　另值得一提的是，酒鬼酒方面對(duì)內(nèi)參酒品牌價(jià)值賦能始終“有增無(wú)減”，近兩年時(shí)間，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)已經(jīng)陸續(xù)走過(guò)沈陽(yáng)、廣州、北京、西安、冀南、合肥、深圳、南京、廈門、鄭州、濟(jì)南等地。

　　內(nèi)參酒的品牌文化與價(jià)值得到了進(jìn)一步的傳遞，觸及到了更廣泛的消費(fèi)人群。

　　內(nèi)參酒的杰出表現(xiàn)確實(shí)帶動(dòng)了酒鬼酒整體品牌形象的提升，也助力了酒鬼酒品牌的全國(guó)化進(jìn)程。

　　酒鬼酒積極擴(kuò)大省外市場(chǎng)占比

　　2020年4月，酒鬼酒方面表示，今年會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步增加重點(diǎn)區(qū)域數(shù)量，將達(dá)到11個(gè)省份，包括北京、河南、河北、山東、湖南、廣西、廣東、江蘇、甘肅、陜西、浙江等省份。

　　不同市場(chǎng)，發(fā)展節(jié)奏不一樣，將逐步培育出1億級(jí)、3億級(jí)和10億級(jí)等重點(diǎn)核心區(qū)域市場(chǎng)來(lái)。

　　2018年至2020年上半年，酒鬼酒在華中地區(qū)營(yíng)收占比分別為60.10%、58.05%，74.33%。

　　與此同時(shí)，2020年，酒鬼酒在湖南、湖北、河南三省的經(jīng)銷商數(shù)量由2019年的212家增長(zhǎng)到了319家，凈增加107家。

　　另有信息顯示，2021年酒鬼酒著重進(jìn)行省外擴(kuò)張，計(jì)劃將省外地級(jí)市場(chǎng)覆蓋率從2020年的62%提升至90%以上。

　　眾所周知，當(dāng)前國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)市場(chǎng)正向白酒頭部企業(yè)、品牌集中，而這就意味著，品牌知名度越高、影響力越大、覆蓋范圍越廣的白酒品牌將掌握更多的市場(chǎng)份額與市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

　　在此背景下，啟動(dòng)“品牌全國(guó)化”戰(zhàn)略的白酒企業(yè)如過(guò)江之鯽，但真正能夠推動(dòng)戰(zhàn)略向前發(fā)展的卻是“鳳毛麟角”。

　　酒鬼酒依靠深厚的歷史、文化底蘊(yùn)，與清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)手握高品質(zhì)大單品，“三管齊下”才得以不斷向全國(guó)大品牌的目標(biāo)挺進(jìn)，雖然不易，但每一步都走的十分穩(wěn)當(dāng)。

　　另值得一提的是，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，今年很可能是酒鬼酒旗下高端白酒產(chǎn)品系列銷售爆發(fā)的一年，酒鬼酒的品牌價(jià)值也將隨之獲得增長(zhǎng)。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）