隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，上市酒企一季報(bào)新鮮出爐。

　　4月14日，青青稞酒公布了2020年一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，由于受疫情影響，青青稞酒一季度收入同比下降40%-50%。青青稞酒成為首一家公布一季度數(shù)據(jù)的白酒上市公司。

　　此前，2月27日，青青稞酒公布的2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全年收入12.5億元，同比下滑7%；凈利潤(rùn)3690.7萬(wàn)元，同比下降65.75%。青青稞酒也成為2019年少數(shù)營(yíng)收下滑的白酒上市公司。

　　事實(shí)上，商業(yè)觀察梳理青青稞酒歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，從2014年開(kāi)始青青稞酒業(yè)績(jī)連年下滑，雖然2018年成功扭虧，但2019年凈利再次大幅下滑超六成。

　　青青稞酒連續(xù)虧損的原因是什么？青青稞酒如何才能走出虧損的泥沼？

　　受疫情影響

　　青青稞酒一季度大降4至5成

　　青青稞酒稱，2020年一季度，受疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開(kāi)始，各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會(huì)基本停滯，對(duì)青青稞酒春節(jié)期間的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)影響較大，因此一季度營(yíng)業(yè)收入同比下降40%-50%；凈利潤(rùn)也從上年同期的盈利5049萬(wàn)元，轉(zhuǎn)為預(yù)計(jì)虧損400萬(wàn)元至600萬(wàn)元。

　　2019年的“喝酒行情”讓白酒上市公司受到市場(chǎng)的極大關(guān)注，春節(jié)也是傳統(tǒng)的白酒銷(xiāo)售旺季，因此市場(chǎng)也格外關(guān)心疫情對(duì)白酒企業(yè)一季度業(yè)績(jī)的影響。

　　據(jù)商業(yè)觀察了解，由于疫情在臨近春節(jié)時(shí)暴發(fā)，因此大部分白酒企業(yè)已經(jīng)完成了春節(jié)的銷(xiāo)售和壓貨，但由于疫情導(dǎo)致白酒消費(fèi)受限，市場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)總量放緩，終端庫(kù)存并未能如期消化，而此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，疫情可能會(huì)給酒企銷(xiāo)售帶來(lái)10%的影響。

　　不過(guò)，資深白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛認(rèn)為，青青稞酒情況比較特殊，近年來(lái)其本身業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，并不能代表行業(yè)整體狀況，疫情的終影響還有待其他白酒上市公司業(yè)績(jī)的進(jìn)一步披露。

　　從2016年白酒行業(yè)復(fù)蘇開(kāi)始，行業(yè)進(jìn)入擠出式增長(zhǎng)階段，在頭部企業(yè)的擠壓下，中小區(qū)域白酒企業(yè)發(fā)展承壓，而青青稞酒也是其中之一。

　　根據(jù)青青稞酒此前公布的2019年業(yè)績(jī)報(bào)告，其也成為2019年少數(shù)營(yíng)收下滑的白酒上市公司。數(shù)據(jù)顯示，2019年，青青稞酒營(yíng)業(yè)總收入接近12.54億元，與去年同期13.49億元相比，降幅在7%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為3690.7萬(wàn)元，相較于2018年1.08億元，降幅達(dá)65.69%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下滑的原因，青青稞酒表示，由于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，對(duì)次高端下的渠道分級(jí)管理及資源聚焦管理不夠；同時(shí)，持續(xù)加大消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面的投入；加之，本年度控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未盈利。

　　值得注意的是，到今年4月底之前，各白酒企業(yè)的一季度業(yè)績(jī)將相繼出爐。不過(guò)有大型酒商負(fù)責(zé)人表示，1月份的銷(xiāo)售很正常，2月份雖然受到疫情影響，但由于去年2月也是春節(jié)，所以對(duì)實(shí)際業(yè)績(jī)的影響并不大，疫情真正開(kāi)始影響是從3月份開(kāi)始，因此疫情對(duì)市場(chǎng)的終影響還得綜合看二季度的情況。

　　業(yè)績(jī)連年下滑

　　青青稞酒從西北市場(chǎng)走向

　　青青稞酒公司成立于2005年，于2011年12月在深圳證券交易所中小板上市。主要從事青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主營(yíng)天佑德、互助、八大作坊等多個(gè)系列青稞酒，是大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè), 被譽(yù)為“青稞酒之源”；也是西北地區(qū)白酒行業(yè)龍頭之一，被譽(yù)為賺錢(qián)的西北上市酒企。

　　然而，從2014年開(kāi)始青青稞酒業(yè)績(jī)連年下滑。2014-2017年的凈利潤(rùn)分別為3.17億元、2.31億元、2.16億元和-9416.43萬(wàn)元，同比分別下降了15.03%、27.19%、6.44%和143.57%。雖然2018年公司成功扭虧，但2019年凈利再次大幅下滑超六成。

　　作為典型的區(qū)域性白酒企業(yè),青青稞酒一直試圖走出青海市場(chǎng),甚至能夠在化上取得一定成績(jī)。2013年，青青稞酒啟動(dòng)“化布局”并開(kāi)始實(shí)施公司區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。但由于產(chǎn)品、渠道等各種因素掣肘，青青稞酒在化道路上“充滿荊棘”，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。與此同時(shí)，以茅臺(tái)、五糧液、洋河為代表的名優(yōu)白酒正在加速對(duì)其西北本土市場(chǎng)進(jìn)行“侵蝕”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，青青稞酒來(lái)自青海省內(nèi)和青海省外的收入各自約為3.89億和1.42億元，同比降幅分別為27%和7%左右�？梢�(jiàn)其青海省內(nèi)的市場(chǎng)萎縮更為嚴(yán)重。

　　蔡學(xué)飛指出，近年來(lái)青青稞酒一直在做泛化嘗試，導(dǎo)致戰(zhàn)略多次調(diào)整，此次業(yè)績(jī)大幅下降，與西北根據(jù)地市場(chǎng)增長(zhǎng)受限，以及作為區(qū)域酒企在擠壓態(tài)勢(shì)下，在名酒下沉與其他區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化有直接關(guān)系。

　　在蔡學(xué)飛看來(lái)，青青稞酒作為區(qū)域酒企，近年來(lái)業(yè)績(jī)不太穩(wěn)定，今年一季度的業(yè)績(jī)大幅下滑，是企業(yè)近年來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期業(yè)績(jī)波動(dòng)，以及疫情影響多重打擊下的特殊表現(xiàn)。

　　不過(guò)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，青青稞酒擁有特殊的青稞生態(tài)高原產(chǎn)區(qū)概念，符合大健康酒類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)，并且位于青海，屬于西北重點(diǎn)扶持的食品企業(yè)，擁有一定的政商務(wù)資源優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勢(shì)。

　　“目前，青青稞酒屬于防守態(tài)勢(shì)，穩(wěn)定青海等西北市場(chǎng)應(yīng)該是首一步。但是，由于地處容量較小的西北市場(chǎng)，因此發(fā)展必須要進(jìn)行化�！辈虒W(xué)飛如是說(shuō)。（來(lái)源：商業(yè)觀察雜志社）