5月29日晚間，青青稞酒發(fā)布了非公開發(fā)行A股股票預案，本次非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過4.76億元（含本數(shù)），扣除相關發(fā)行費用后擬用于優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項目等，并補充流動資金。

　　資料顯示，青青稞酒主要從事青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是西北地區(qū)白酒行業(yè)龍頭之一，但是，近年來業(yè)績卻持續(xù)萎縮。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，青青稞酒實現(xiàn)營業(yè)收入不到12.54億元，與去年13.49億元相比，下滑7%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.36億元，相較于2018年1.08億元，降幅在66%以上。

　　對此，青青稞酒方面表示，由于公司對消費者消費趨勢把握不到位，重要節(jié)日期間消費提檔的預期不足，高酒精度、中產(chǎn)品開發(fā)滯后，對次高端下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠，致使收入下滑；同時，公司持續(xù)加大消費者運營等方面的投入，加之，本年度公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導入、市場拓展期，尚未盈利，導致凈利萎縮。

　　進入2020年一季度，青青稞酒實現(xiàn)營業(yè)收入接近2.03億元，與去年同期3.66億元相比，下滑45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負，約為-467萬元，與2019年一季度5049萬元相比，降幅在109%以上。

　　針對收入和凈利大幅下滑，青青稞酒方面給出的理由是，2020年一季度，受疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會基本停滯，對春節(jié)期間的產(chǎn)品動銷影響較大。

　　近年來，白酒品牌化趨勢越發(fā)明顯，再加上2020年疫情對城鄉(xiāng)居民收入及消費的影響，未來幾年性名酒對區(qū)域性白酒的擠壓和區(qū)域性白酒之間的競爭將會越發(fā)激烈；隨著白酒行業(yè)市場競爭日益加劇，客戶需求逐漸呈現(xiàn)出重品牌、重品質(zhì)的趨勢。

　　青青稞酒方面認為，公司只有順應市場環(huán)境的變化趨勢，推進品牌升級和品質(zhì)提升，才能在市場上占據(jù)有利地位，突破目前的發(fā)展瓶頸。

　　白酒營銷專家蔡學飛就曾表示，青青稞酒在這些地區(qū)拼不過金徽酒、西鳳酒等當?shù)仄放�，再加上白酒品牌的競爭，青青稞酒的品牌力依然有待加強�?

　　記者注意到，2020年，青青稞酒將繼續(xù)堅持青稞酒主營業(yè)務不動搖，以“區(qū)域聚焦戰(zhàn)略”為核心，穩(wěn)步構(gòu)建核心社會關系網(wǎng)格體系，通過核心意見消費，不斷夯實青海根據(jù)地市場消費基礎及銷量提升路徑；以“青甘一體化”營銷戰(zhàn)略推進為主線，通過公司核心資源前置和傾斜，大力開拓甘肅及西北區(qū)域市場。

　　“天佑德”作為核心戰(zhàn)略品牌，是青青稞酒化戰(zhàn)略的主打品牌，“互助”、“八大作坊”、“永慶和”等支撐性戰(zhàn)略品牌作為青海省內(nèi)運作品牌。

　　基于此，青青稞酒將采取“大產(chǎn)品線”模式，天佑德品牌產(chǎn)品線主要以國之德、出口型、星級系列為主；并逐步將國之德打造為公司主形象產(chǎn)品，提升品牌形象。

　　為應對新的白酒行業(yè)發(fā)展形勢，提高產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬營銷渠道，加強精細化、扁平化、信息化、數(shù)字化管理和營銷水平，青青稞酒擬通過本次非公開發(fā)行股票，募集資金用于1.73萬噸優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項目、營銷網(wǎng)絡建設項目、青稞酒研發(fā)及檢測中心建設項目、青稞酒信息化建設項目、青稞種植基地建設項目和補充流動資金項目。

　　青青稞酒方面指出，這可以增強公司原料供給能力、提高公司優(yōu)質(zhì)原酒品質(zhì)、實現(xiàn)公司信息化水平進一步升級、提高公司品牌滲透率、進一步改善公司研發(fā)環(huán)境，優(yōu)化公司資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，增強公司抗風險能力，提升公司的市場競爭力。

　　據(jù)悉，隨著業(yè)務的發(fā)展和產(chǎn)能的擴張，目前青青稞酒的陳化老熟儲能難以滿足優(yōu)質(zhì)青稞原酒產(chǎn)能釋放的需要。

　　同時，青稞酒生產(chǎn)工藝要求經(jīng)過較長時間的陳化老熟以產(chǎn)品品質(zhì)，受制于目前的儲能現(xiàn)狀，優(yōu)質(zhì)青稞原酒的貯存時間較短，青青稞酒優(yōu)質(zhì)青稞酒的品質(zhì)沒有得到實現(xiàn)，影響了公司品牌形象的提升。

　　本次1.73萬噸優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項目將新建2個陶壇酒庫，購置并安裝儲酒配套設備與系統(tǒng)，配備管理人員，增加優(yōu)質(zhì)青稞原酒儲能1.73萬噸，實現(xiàn)公司優(yōu)質(zhì)青稞原酒管理的科學化和精細化。

　　青青稞酒方面堅信，本項目可延長優(yōu)質(zhì)原酒貯存時間和改善貯存條件，來提高優(yōu)質(zhì)青稞原酒品質(zhì)，終實現(xiàn)公司中高端產(chǎn)品品質(zhì)的升級，增加中高端產(chǎn)品的銷售占比，提高公司整體毛利水平，為公司未來的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

　　“越是中高端越是考驗基地市場，青青稞酒的核心市場非常小，中高端不具備規(guī)模效應，名優(yōu)白酒狂轟濫炸時，中高端失守也在意料之中�！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。（來源：五谷財經(jīng)）