12月9日至16日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、工會(huì)高山率隊(duì)，先后前往希臘和意大利，深入調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并同步開(kāi)展茅臺(tái)品牌文化展、“茅臺(tái)之夜”等大型品牌推廣活動(dòng)，縱深推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化步伐。

　　茅臺(tái)品牌活動(dòng)首次亮相愛(ài)琴海畔

　　希臘文學(xué)巨匠卡贊扎基斯有一句名言：“蘇格拉底和孔子是人類的兩張面具，面具之下是同一張人類理性的面孔�！弊鳛閬啔W大陸兩端的兩大文明，中希文明以奠基性貢獻(xiàn)，分別成為東西方文明的源頭活水，歷史性互動(dòng)跨越幾個(gè)世紀(jì)。

　　偉大的文明自有相通之處，酒便是中希之間的共同語(yǔ)言。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日晚，“來(lái)自東方的河流匯入海洋”2024中國(guó)茅臺(tái)品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺(tái)之夜活動(dòng)在位于雅典國(guó)家花園內(nèi)的扎皮翁宮舉辦。這也是茅臺(tái)首次在愛(ài)琴海畔舉辦大型品牌文化活動(dòng)。

　　一杯美酒、一家企業(yè)、一個(gè)品牌、一種文化;“來(lái)自東方的河流匯入海洋”品牌文化展以茅臺(tái)“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀為線索，用一件件珍貴的歷史文書(shū)與實(shí)物展品多維度地向觀眾集中傳遞茅臺(tái)的形象與價(jià)值。

　　茅臺(tái)自歷史而來(lái)。展覽現(xiàn)場(chǎng)，在象征希臘海洋文明與茅臺(tái)“出�！钡乃{(lán)色展墻襯托中，來(lái)自中國(guó)古代的青銅酒爵、用AI技術(shù)動(dòng)態(tài)復(fù)原的1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)老照片、20世紀(jì)早期的茅臺(tái)老酒瓶、1954年茅臺(tái)酒標(biāo)審批文件等“老物件”，于精微之處共同構(gòu)建起一瓶茅臺(tái)酒中所蘊(yùn)含的中國(guó)民族品牌奮發(fā)圖強(qiáng)的宏大敘事。

　　茅臺(tái)向未來(lái)而去。茅臺(tái)是中國(guó)農(nóng)耕文明的結(jié)晶，是中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的載體。但今天的茅臺(tái)，同樣也是一家市值超2.57千億歐元的上市企業(yè)，是世界第 一烈酒品牌。展覽巧妙融入著 名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《茅臺(tái)傳》中的觀點(diǎn)文字，以文字+圖片的形式闡釋了“什么是今天的茅臺(tái)”。

　　茅臺(tái)是民族的。展墻上懸掛的“茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)地圖”與赤水河巨幅照片以直觀形式回答了為何“離開(kāi)茅臺(tái)酒15.03平方公里核心產(chǎn)區(qū)，就產(chǎn)不出貴州茅臺(tái)酒”的傳奇。此外，茅臺(tái)酒的釀造工藝被稱為中國(guó)白酒工藝的“活化石”，展覽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可通過(guò)一張張茅臺(tái)酒釀造工藝圖表了解一瓶茅臺(tái)酒的誕生所需要的5年時(shí)間、2628000分鐘的等待。

　　茅臺(tái)是世界的。中希酒文化的對(duì)照關(guān)聯(lián)在展覽中無(wú)處不在。此次展覽摒棄了常規(guī)的展柜，用一個(gè)個(gè)儲(chǔ)存葡萄酒的橡木桶展陳茅臺(tái)系列產(chǎn)品。在體驗(yàn)區(qū)，陳年貴州茅臺(tái)酒系列、貴州茅臺(tái)酒(飛天)、貴州茅臺(tái)酒(43%voL)與希臘茴香酒、法國(guó)白蘭地、蘇格蘭威士忌等其他世界知名烈酒擺放在一起，觀眾可通過(guò)聞香器感受不同水土締造出的迥異風(fēng)味。除了嗅覺(jué)、味覺(jué)的對(duì)比體驗(yàn)，在互動(dòng)區(qū)，愛(ài)琴海的潮汐聲與赤水河的水流聲在耳機(jī)裝置中此起彼伏，奏響了東西文明的交響曲。

　　“中希兩大古國(guó)文明相似、相融，造就了文明互鑒的國(guó)際典范。”高山在致辭中表示，兩大古國(guó)酒文化相近、相通，開(kāi)啟了文化繁榮的發(fā)展篇章;茅臺(tái)致力于傳遞“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，今后將在希臘舉辦更多文化交流、美酒品鑒活動(dòng)，為希臘的消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　攜手經(jīng)銷商共同提升茅臺(tái)海外形象

　　雅典大學(xué)路，是希臘首府雅典Z為繁華的核心街區(qū)。在這里，一座嶄新的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館已經(jīng)落成，即將迎來(lái)正式營(yíng)業(yè)。

　　作為茅臺(tái)品牌文化在希臘傳播的首 個(gè)高地，希臘茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商卡格里斯公司承辦。據(jù)負(fù)責(zé)人喬治·卡格里斯介紹，體驗(yàn)館集產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、美食品鑒等多功能于一體，在空間規(guī)劃、物料設(shè)備方面均對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)一 流博物館，致力于將茅臺(tái)的酒香意趣與雅典城市精神有機(jī)結(jié)合，打造消費(fèi)體驗(yàn)新空間。

　　茅臺(tái)一行在調(diào)研時(shí)表示，茅臺(tái)以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，茅臺(tái)文化體驗(yàn)館正是創(chuàng)領(lǐng)生活方式的體驗(yàn)地，在傳遞品牌表達(dá)方面有著不可或缺的作用。希臘茅臺(tái)文化體驗(yàn)館要充分彰顯茅臺(tái)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)以《茅臺(tái)玖章》為載體的茅臺(tái)企業(yè)文化與希臘燦爛文明的相融共生，豐富茅臺(tái)在希臘的渠道生態(tài)。經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人，希望當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商朋友與茅臺(tái)攜手并進(jìn)，為茅臺(tái)國(guó)際化提供重要的支撐。

　　在此次歐洲行中，“與經(jīng)銷商家人攜手提升茅臺(tái)品牌在海外的美譽(yù)度”被反復(fù)提及。

　　在意大利，茅臺(tái)一行與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商八八白酒有限公司、渠道萬(wàn)邦(意大利)有限公司分別舉行了座談會(huì)。會(huì)上，經(jīng)銷商代表介紹了茅臺(tái)酒在意大利的客戶類型與分布、銷售渠道、合作伙伴以及未來(lái)的品牌推廣計(jì)劃。圍繞茅臺(tái)品牌營(yíng)銷工作如何在意大利有效開(kāi)展，茅臺(tái)一行表示，意大利是茅臺(tái)在歐洲戰(zhàn)略布局中的重要板塊，經(jīng)銷商是茅臺(tái)品牌的“代言人”。在實(shí)際工作中，要跟上集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略腳步，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)匚幕�，依托�?dāng)?shù)厝A人與中國(guó)商會(huì)資源，培育消費(fèi)場(chǎng)景，在渠道覆蓋區(qū)域內(nèi)樹(shù)立茅臺(tái)品牌形象，并以本地市場(chǎng)為核心，向其他歐洲區(qū)域市場(chǎng)輻射，共同說(shuō)好茅臺(tái)故事。

　　在米蘭，茅臺(tái)一行還考察了當(dāng)?shù)豘大的百貨公司——文藝復(fù)興百貨商場(chǎng)。作為米蘭的時(shí)尚地標(biāo)，文藝復(fù)興百貨商場(chǎng)是茅臺(tái)經(jīng)銷商八八白酒有限公司的重要合作伙伴，其在意大利境內(nèi)的所有連鎖店均有茅臺(tái)銷售。

　　在意大利期間，茅臺(tái)還先后于米蘭與羅馬舉辦了兩場(chǎng)大型主題品鑒晚宴。早在上世紀(jì)70年代，茅臺(tái)酒便出口至意大利;在國(guó)際化進(jìn)程中，意大利給予了茅臺(tái)很多幫助與支持。明年，將是茅臺(tái)在歐洲的“發(fā)力”之年，茅臺(tái)將繼續(xù)攜手意大利經(jīng)銷商和合作伙伴，辦好海外茅友嘉年華、主題品鑒、“走進(jìn)茅臺(tái)”等活動(dòng)，共同推動(dòng)兩國(guó)文化交流傳播，深化貿(mào)易合作，為兩國(guó)繁榮發(fā)展做出茅臺(tái)貢獻(xiàn)。

　　本次行程，茅臺(tái)一行還到訪希臘圣托里尼紅酒博物館、意大利安東尼世家酒莊，與企業(yè)高層深入交流，向酒行業(yè)同行“取經(jīng)問(wèn)道”，為茅臺(tái)品牌走向世界汲取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

　　今年1月，以2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)(2024冬季達(dá)沃斯論壇)為契機(jī)，在同樣位于歐洲的瑞士，茅臺(tái)拉開(kāi)了2024品牌文化活動(dòng)帷幕。一年時(shí)間，茅臺(tái)先后走進(jìn)瑞士、意大利、印尼、泰國(guó)、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，加速拓展茅臺(tái)國(guó)際“朋友圈”，探索品牌國(guó)際化推廣新路徑。臨近年終，茅臺(tái)出海品宣坐標(biāo)再次指向歐洲，拜訪其文明腹地，這不僅從地理與文化角度，令其本年度品牌文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)圓滿閉環(huán)，更是以酒為媒，在品牌文化實(shí)現(xiàn)多元化、跨語(yǔ)境傳播方面，又一次生動(dòng)詮釋。

　　下一步，茅臺(tái)將進(jìn)一步深耕以希臘、意大利為代表的歐洲市場(chǎng)，在“本地化”進(jìn)程中，聚焦高凈值人群，積極打造文化交流平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)贊助、媒體傳播、重大節(jié)日的產(chǎn)品展示等，提升茅臺(tái)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“曝光度”，推動(dòng)茅臺(tái)文化與當(dāng)?shù)匚幕�的“合流”，就像赤水河匯入海洋一般，譜寫出文化交融的“新圖景”。(貴州茅臺(tái))