與壺口瀑布同框，聆聽黃河之心的脈動(dòng)，順流而下700公里，茅臺(tái)葡萄酒尋美之旅第二站正式“發(fā)團(tuán)”。

　　8月16日，“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”落地延安，與首站相比，延安站在因地制宜制定尋美線路的同時(shí)，始終聚焦消費(fèi)體驗(yàn)，在行程路線、互動(dòng)服務(wù)、活動(dòng)意義等方面持續(xù)進(jìn)階。

　　立足黃河主線，串聯(lián)黃河流域沿岸眾多消費(fèi)城市，深耕站點(diǎn)歷史、文化、旅游資源，不斷豐富支線的體驗(yàn)和服務(wù)，這既是茅臺(tái)葡萄酒精益求精的完美體現(xiàn)，更是其聚焦C端體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)BC一體化的不斷創(chuàng)新。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，得益于首站蘭州的成功經(jīng)驗(yàn)，茅臺(tái)葡萄酒在此次尋美之旅延安站的打造上更得經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)可。

　　從路線設(shè)計(jì)上看，相比首站劉家峽和炳靈石林的純自然風(fēng)光，這次茅臺(tái)葡萄酒在去往波瀾壯闊的壺口瀑布路上，還增加了南泥灣地質(zhì)博物館和黨徽廣場(chǎng)等富有當(dāng)?shù)厝宋奶厣�的打卡景點(diǎn)，極大地挖掘了延安的歷史文化資源，這種將自然風(fēng)光與歷史人文充分融合的旅程，使得尋美東方的行程體驗(yàn)也提升至新的高度。

　　從互動(dòng)服務(wù)上看，除了在路線豐富度上延長(zhǎng)和提升體驗(yàn)感，此次尋美之旅在觀賞壺口瀑布之前還特地設(shè)置了3D觀影體驗(yàn)，通過長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)的紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)了參團(tuán)嘉賓對(duì)黃河從發(fā)源到入海，從發(fā)祥到發(fā)展的認(rèn)知。這場(chǎng)穿越時(shí)間與空間的系統(tǒng)化認(rèn)知構(gòu)建，不僅增加了尋美之旅的體驗(yàn)感，也讓一眾嘉賓充分體會(huì)到茅臺(tái)葡萄酒植根黃河文化，打造新世界葡萄酒的東方典范的初心。

　　晚宴環(huán)節(jié)，延安站在此前投壺、捶丸、猜燈謎、詩酒花茶、琴棋書畫等互動(dòng)形式上的基礎(chǔ)上，還增加了不少獎(jiǎng)品的設(shè)置，在輕松愉快的氛圍中，洗去嘉賓旅程中的疲憊，并以極具規(guī)格的品鑒晚宴為此次尋美之旅劃上完美的句號(hào)。

　　從活動(dòng)意義上看，相比首站對(duì)“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”核心價(jià)值的闡述，茅臺(tái)葡萄酒進(jìn)一步提煉升華，增加了更多具象化的表達(dá)。貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理林輝指出，延安站尋美之旅有三層意義：一是尋找文化傳承之美；二是尋找品質(zhì)感官之美；三是尋找生活融合之美。

　　“傳承”、“感官”、“融合”，從三大關(guān)鍵詞的凝練，不難發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)葡萄酒在“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”上正在持續(xù)進(jìn)階，邁向更深、更穩(wěn)、更美的新階段。

　　“此次尋美之旅節(jié)奏感很好，行程豐富卻又不累，是一場(chǎng)非常棒的品質(zhì)之旅”，來自西安的茅臺(tái)葡萄酒核心消費(fèi)者表示，“因?yàn)楣ぷ�，我來過延安多次，卻始終難得有機(jī)會(huì)去看一次壺口大瀑布，茅臺(tái)葡萄酒的這次活動(dòng)填補(bǔ)了我多年的遺憾�！�

　　另有西安、洛陽等多位經(jīng)銷商表示，“現(xiàn)在賣酒早已從渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，在酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，茅臺(tái)葡萄酒的這種專注體驗(yàn)服務(wù)和葡萄酒文化價(jià)值表達(dá)的消費(fèi)培育，能夠幫助我們有效地撬動(dòng)市場(chǎng)，將葡萄酒推廣至更多的消費(fèi)者�！�

　　文化傳承是一場(chǎng)穿越古今的邂逅，透過延安站的這場(chǎng)尋美之旅，酒業(yè)家也看到了茅臺(tái)葡萄酒的精神底色。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林輝表示，“陜西是華夏文明的重要發(fā)祥地，延安是新中國(guó)的搖籃，我們來到這里開展尋美活動(dòng)，就是要縱覽大美黃河的蓬勃壯麗，從延安精神中汲取奮進(jìn)的力量，找尋東方葡萄酒的深厚內(nèi)涵。

　　順著延安站的尋美路線，南泥灣的盎然綠意直收眼底，很難想象上世紀(jì)40年代，這里曾是一片荒蕪之地。作為延安精神和中國(guó)農(nóng)墾事業(yè)的發(fā)源地，南泥灣為新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。穿越歷史，回看茅臺(tái)葡萄酒的誕生，茅臺(tái)葡萄酒也繼承和發(fā)揚(yáng)了自力更生、艱苦奮斗的時(shí)代精神。

　　二十多年前，茅臺(tái)葡萄酒在河北秦皇島昌黎碣石山下落地生根，秉承著“打造新世界葡萄酒的東方典范”，引 領(lǐng)中國(guó)葡萄酒品質(zhì)崛起的初心，無數(shù)茅臺(tái)葡萄酒人篳路藍(lán)縷，砥礪前行，不斷蓄積發(fā)展勢(shì)能。

　　時(shí)代不斷蝶變，中國(guó)酒行業(yè)歷經(jīng)幾十年高速發(fā)展，已逐步從增量轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，在新時(shí)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景之下，酒類品牌又該如何突圍？透過黃河壺口瀑布或許可以找到答案。

　　如果說山脈是民族的脊梁，溝壑是民族的脈搏，那么流淌的黃河與她的支流就是民族的血液，站在有著“黃河之心”美譽(yù)的壺口瀑布前，仿佛置身于一幅流動(dòng)的畫卷，寬達(dá)300多米的河岸線急劇驟縮至15米，奔騰的河水以排山倒海之勢(shì)呼嘯而下，躍入“十里龍槽”，猶如“巨壺沸騰”。

　　對(duì)比當(dāng)前酒類市場(chǎng)，在回暖不及預(yù)期，行業(yè)普遍低迷的環(huán)境之下，中國(guó)酒業(yè)急需壺口瀑布這樣勇往直前、百折不撓的精神。茅臺(tái)葡萄酒將“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”第二站的主陣地落足在壺口瀑布，意在以黃河之奔騰激發(fā)酒業(yè)之斗志，以日益加劇的存量競(jìng)爭(zhēng)磨礪己身，為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的精神動(dòng)力，最終如同黃河一樣奔涌入海，駛向更為廣闊的未來。

　　回顧茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展，得益于茅臺(tái)集團(tuán)的背書賦能和自身專注品質(zhì)釀造的匠心，茅臺(tái)葡萄酒始終以極大的韌性保持增長(zhǎng)，以蹄疾步穩(wěn)的姿態(tài)引 領(lǐng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興。

　　如今，時(shí)代變革帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒陣營(yíng)中的一支重要的力量，植根黃河文化，茅臺(tái)葡萄酒又將迎來怎樣的未來？

　　陜西省政府參事、陜西省傳統(tǒng)文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)終身名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)肖云儒表示，黃河是葡萄酒文化的最初發(fā)源地，重視黃河對(duì)于我國(guó)文化體系的構(gòu)建有著重要意義。

　　“‘尋美’活動(dòng)，不僅展示出茅臺(tái)葡萄酒這一民族品牌對(duì)傳統(tǒng)文化的探索，更向我們昭示了對(duì)中國(guó)葡萄酒文化傳承的堅(jiān)定信念�！痹陉兾魇√蔷聘笔沉魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)看來，茅臺(tái)葡萄酒是世界葡萄酒一顆冉冉升起的“新星”，必將實(shí)現(xiàn)公司確立的“新世界葡萄酒東方典范”的使命，從而引 領(lǐng)我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　“我們沿黃河線尋找文化之美，就是要傳承中國(guó)葡萄酒歷史和推廣東方文化”，林輝表示，“茅臺(tái)葡萄酒作為茅臺(tái)集團(tuán)在葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重要布局，在民族偉大復(fù)興、開放多元的新時(shí)代，迸發(fā)出了蓬勃的生命力。未來，茅臺(tái)葡萄酒將圍繞新客群、新場(chǎng)景、新服務(wù)，用高品質(zhì)的葡萄酒給消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活。”

　　順流而下，勢(shì)如破竹，從蘭州到延安，“茅臺(tái)紅·尋美東方（黃河線）”已完成一次升級(jí)，下一站洛陽，又會(huì)帶來怎樣的驚喜？我們拭目以待。（文章來源：酒業(yè)家）

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