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 皇臺酒業(yè)“押寶”醬酒,能翻盤嗎?
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皇臺酒業(yè)“押寶”醬酒,能翻盤嗎?

http://www.lzgydljs.com/  2024-07-27  閱讀數(shù):221

  皇臺酒業(yè)7月25日晚間公告,擬與貴州無憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司(以下簡稱“無憂酒業(yè)”)在茅臺鎮(zhèn)共同投資設(shè)立貴州皇臺無憂酒廠有限公司(以下簡稱“貴州皇臺無憂公司”),進(jìn)軍醬香型白酒領(lǐng)域。

  皇臺酒,產(chǎn)自甘肅省武威市。是以祁連雪水、河西好糧為原料,取窖底酒醅,經(jīng)超長發(fā)酵而成的濃香型白酒,曾有“南有茅臺、北有皇臺”之美譽(yù)。

  所以,一家以濃香型白酒聞名的上市公司,為什么會選擇駛?cè)脶u酒賽道?

  1

  一瓶來自河西走廊的濃香酒

  皇臺酒業(yè)始建于1985年,是西北地區(qū)的白酒、葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)。1994年,涼州皇臺酒與國酒茅臺同登第二屆巴拿馬國際金獎臺,曾享有“南有茅臺,北有皇臺”的美譽(yù)。

  河西走廊的好水好糧,為皇臺酒提供了優(yōu)質(zhì)的釀酒基礎(chǔ)。

  資料顯示,皇臺酒是純糧釀制的濃香型白酒。酒廠所在地武威有得天獨(dú)厚的釀酒條件,不僅有祁連冰川雪水,而且盛產(chǎn)的釀酒原料小麥、玉米、高粱等農(nóng)作物品質(zhì)優(yōu)異。

  皇臺酒的獨(dú)特魅力和風(fēng)味體現(xiàn)在其多種產(chǎn)品中!

  皇臺窖底原漿系列就融合了西北獨(dú)特的風(fēng)土特色,?采用了單窖循環(huán)法工藝和小窖分型發(fā)酵技術(shù),?使得單糧的醇厚與五糧的芬芳完美交融,?呈現(xiàn)出柔順的口感、?低醉酒度、?濃郁的窖香、?甘美柔和的特質(zhì),?以及香味諧調(diào)、?綿甜爽凈的獨(dú)特風(fēng)味。

  一瓶來自甘肅的濃香酒,布局醬酒背后是“虧損”?

  2

  典型的區(qū)域性酒企皇臺酒業(yè)

  2000年8月,皇臺酒業(yè)在深圳證券交易所上市……

  值得大家注意到的是,上市后的皇臺酒業(yè),不僅沒有預(yù)期中的一路乘風(fēng)破浪,還“一而再、再而三”地因虧損而被實(shí)施退市風(fēng)險警示,其“五戰(zhàn)保殼”的經(jīng)歷堪稱傳奇。

  據(jù)悉,皇臺酒業(yè)分別于2002年、2009年、2015年、2018年、2022年五次遭遇“ST”,每次都化險為夷。

  從市場反饋的信息來看,皇臺酒業(yè)自2020年以來,其業(yè)績表現(xiàn)就一直沒有顯著提升,仍在虧損與不虧損之間徘徊。皇臺酒業(yè)最近公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,?2024年上半年虧損300-500萬元,?延續(xù)了2023年的虧損狀態(tài)。

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  面對市場競爭加劇和行業(yè)變化,?皇臺酒業(yè)一直在嘗試通過加大市場推廣力度來提升銷售,?但這并未能有效改善其財務(wù)狀況,?反而加劇了虧損。? ?

  按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法,皇臺酒業(yè)是典型的區(qū)域性酒企,抗風(fēng)險能力較低……

  在省內(nèi),白酒上市企業(yè)金徽酒的影響力一直在增加,擠壓著皇臺酒業(yè)的發(fā)展空間。與此同時,全國名酒正持續(xù)深耕西北市場,以皇臺酒目前的品牌力而言,很難形成分庭抗禮的局面。

  在省外,皇臺酒業(yè)“著力打造西北戰(zhàn)略核心市場、積極向城市拓展”的規(guī)劃很理想,但現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。

  全國性知名酒企與區(qū)域知名酒企借助高端產(chǎn)品,在白酒市場地位越發(fā)強(qiáng)勢,不斷在各省市“攻城略地”,擠占區(qū)域酒企的生存空間。

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  醬酒不是皇臺的“好選擇”?

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對于著急“賺錢”的皇臺酒業(yè)而言,布局醬酒是一個選擇,但是不是一個“好選擇”卻很難評定……

  按照皇臺酒業(yè)的說法,本次項(xiàng)目投資有助于公司進(jìn)行資源整合,通過布局醬酒市場,打造公司新的利潤增長點(diǎn),提升公司的綜合競爭力,推進(jìn)公司省外市場戰(zhàn)略布局,促進(jìn)公司的可持續(xù)發(fā)展,符合公司的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

  可是,醬酒賽道的內(nèi)卷,一點(diǎn)不比其它賽道弱……

  眾所周知,醬酒熱開始之初,業(yè)內(nèi)外大量資本涌入,茅臺鎮(zhèn)人流不息,高端、超高端新品牌、新產(chǎn)品層出不窮一路向“高”。但這種“狂熱”的景象并不長久,賽道降溫緊隨而至。

  近兩年,醬酒賽道的兩極反轉(zhuǎn)導(dǎo)致了醬酒產(chǎn)品在動銷價格的持續(xù)變動,走量導(dǎo)致價格崩盤,走利則動銷停滯生存困難。

  當(dāng)前,白酒行業(yè)所面臨的庫存高企、價格倒掛等問題,醬酒賽道上都存在。

  未來,醬酒產(chǎn)業(yè)增長的速度和市場的分布將更加不均衡。頭部企業(yè)將繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn),而中小企業(yè)的生存空間將受到擠壓。作為“后來者”,皇臺酒業(yè)在這條賽道上,幾乎看不到任何優(yōu)勢……(文章來源:賣酒狼圈子)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
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