7月9日晚間，中糧旗下酒鬼酒發(fā)布今年上半年的業(yè)績預(yù)告，凈利潤下滑約七成。根據(jù)業(yè)績預(yù)告顯示，今年上半年，酒鬼酒實現(xiàn)凈利潤1.1億—1.3億元，同比下滑69.19%—73.93%；其扣非凈利潤為1.1億—1.3億元，同比下滑68.79%—73.59%。

　　“黑馬”酒鬼酒

　　作為馥郁香型白酒代表品牌，在最初發(fā)展的那幾年，酒鬼酒確實有實力穩(wěn)居一梯隊，甚至鋒芒一度蓋過茅臺、瀘州老窖等，1997年便完成上市，是A股首批上市白酒企業(yè)之一。

　　2015年中糧入主酒鬼酒，后者隨即迎來高速發(fā)展新階段！

　　2018年，酒鬼酒提出“百億征程三步走”目標：短期目標達到30億，中期目標為50億，長期目標則為100億。此后，酒鬼酒確實實現(xiàn)了高速發(fā)展，在業(yè)績方面真可謂是節(jié)節(jié)攀升，用“一年一個臺階”來形容都并不過分。

　　2020年-2022年，酒鬼酒的營收規(guī)模一路高歌猛進，短短三年從18.26億元飆升至40.5億元。

　　另值得一提的是，在酒鬼酒業(yè)績大漲的同時，公司股價也是一路飄紅，由2020年初20元左右的價格一路飛升至2021年9月超270元的歷史高位，一度成為2020年A股白酒板塊中的年度“漲幅王”。

　　由于業(yè)績的迅速增長，酒鬼酒曾是被公認的白酒 “黑馬”。然而，從2023年開始，這個曾經(jīng)在一年多時間內(nèi)股價暴漲十倍，業(yè)績飆升的酒鬼酒徹底失速了。

　　年報數(shù)據(jù)顯示，2023年酒鬼酒營收和凈利潤均出現(xiàn)大幅度下滑。報告期內(nèi)，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入28.3億元，同比下降30.14%；歸屬上市公司股東凈利潤僅為5.48億元，同比下滑47.77%。放到全行業(yè)，酒鬼酒的營收增速在上市酒企中排名倒數(shù)，凈利潤增速倒數(shù)第二。

　　“2024上半年”酒鬼酒仍在失速

　　2024年一季度，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入4.94億元，同比下滑48.8%；實現(xiàn)凈利潤7338.03萬元，同比下降75.56%，僅為去年同期的四分之一，跌幅遠高于同行業(yè)水平。

　　酒鬼酒方面對此解釋為：“一季度合作伙伴適應(yīng)新模式仍需時間，客戶回款謹慎，導(dǎo)致公司本季度銷售收入依然承壓。此外，公司主動進行渠道客戶調(diào)整優(yōu)化，與部分渠道客戶自身經(jīng)營謹慎雙重因素疊加，導(dǎo)致回款不及預(yù)期�！�

　　如今，面對2024年上半年“凈利潤下滑約七成”的事實，酒鬼酒方面的解釋，仍然顯得十分無力。

　　對于業(yè)績下滑，酒鬼酒方面認為，當前白酒行業(yè)整體處于調(diào)整期，行業(yè)擠壓式競爭進一步加劇，白酒產(chǎn)品價格承壓，渠道客戶信心處于修復(fù)階段，次高端以上產(chǎn)品消費需求仍待恢復(fù)。

　　同時，酒鬼酒方面提出，受需求端變化影響，公司產(chǎn)品體系中次高端及大眾價格帶產(chǎn)品當期占比較高，導(dǎo)致公司整體銷售毛利率下降；加之為促進動銷、強化消費者培育、營造市場氛圍，銷售費用前置投放，導(dǎo)致公司銷售費用率有所上升，因而半年度凈利潤同比降幅較大。

　　在接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來，酒鬼酒獨創(chuàng)馥郁香型白酒，受眾群體本就較為小眾，且這幾年白酒市場動蕩調(diào)整，大眾白酒表現(xiàn)尚可，而中高端白酒受影響較大，酒鬼酒的高端內(nèi)參系列動銷明顯下滑。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)專家指出，酒鬼酒這兩年業(yè)績下滑是因為其沒有形成完整且市場化的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，在白酒行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，酒鬼酒不像其他酒企那樣有更多應(yīng)對方法，業(yè)績下滑會更加明顯。（文章來源：賣酒狼圈子）

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