截至7月4日收盤，A股20家上市白酒公司股價(jià)全部收跌。其中，巖石股份重挫6.77%、皇臺(tái)酒業(yè)大跌5.45%、順鑫農(nóng)業(yè)下跌5.62%；金種子酒、酒鬼酒、老白干酒、舍得酒業(yè)、水井坊等個(gè)股的跌幅也超過了3%。其中，酒鬼酒和洋河股份更是創(chuàng)下了自2020年5月下旬以來的新低。

　　由于上述情況的出現(xiàn)，白酒市場(chǎng)上再次彌漫悲觀情緒，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為“如果在白酒巨頭接連‘控量穩(wěn)價(jià)’的背景下，上市白酒企業(yè)的股價(jià)都難以‘不跌’。那么，在2024年接下來的日子里，或許會(huì)隱藏著更多的困難與挑戰(zhàn)�！�

　　茅臺(tái)酒也“撐不住”的2024上半年

　　眾所周知，2023年，庫(kù)存高企和價(jià)格倒掛成為了白酒企業(yè)面對(duì)的核心難題，市場(chǎng)上既“賣不完”也“賣不動(dòng)”的情況究竟有多嚴(yán)重？2023杭州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)延期，給出了最形象的說明，“超半數(shù)參展企業(yè)要求展會(huì)延期召開！”

　　2023年11月，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)官方微信通知，“經(jīng)銷商及代理商積壓庫(kù)存過多，無法進(jìn)行正常采購(gòu)”，原計(jì)劃于12月11至13日舉辦的2023杭州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)延期，將與2024北京國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)合并。

　　在這樣的背景下，貴州茅臺(tái)為白酒撐起了一片天，以“定海神針”的身份穩(wěn)住了高端名酒的價(jià)格，不低于2600元/瓶的茅臺(tái)酒，讓市場(chǎng)看到了市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的希望。因此，縱然整體銷量欠佳，但對(duì)未來仍有信心。

　　然而，自從2024年春節(jié)過后，茅臺(tái)酒也穩(wěn)不住了。自4月開始，飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)震蕩下跌，一度跌破2100元/瓶。6月，有來自市場(chǎng)的消息顯示，單瓶飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)跌至2480元/瓶，生肖酒中“龍茅”已跌破3000元/瓶。

　　618期間，以拼多多為代表的電商平臺(tái)，更是狠抓“茅臺(tái)流量”，被進(jìn)一步拉低價(jià)格下限。拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)顯示，53度500ml飛天茅臺(tái)銷售價(jià)格為2345元/瓶，創(chuàng)年內(nèi)新低。

　　同時(shí)出手，控量穩(wěn)價(jià)！

　　價(jià)格既是品牌的臉面，也是市場(chǎng)的信心來源。對(duì)于“再而三”的價(jià)格下跌，以貴州茅臺(tái)為代表的頭部酒企，自然不能置之不理。

　　6月23日市場(chǎng)傳出消息，茅臺(tái)將取消12瓶裝飛天茅臺(tái)的投放同時(shí)取消飛天茅臺(tái)開箱，此外陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)也傳出將暫停發(fā)貨。該消息隨即得到證實(shí)，茅臺(tái)控貨控價(jià)、穩(wěn)定市場(chǎng)信心的意圖明確體現(xiàn)。

　　6月28日，五糧液召開2023年度股東大會(huì)。會(huì)上，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，今年，第八代五糧液將遵循量?jī)r(jià)平衡原則持續(xù)優(yōu)化投放節(jié)奏和商家結(jié)構(gòu)，不盲目求增，新增計(jì)劃投放量將向其他主銷產(chǎn)品傾斜。

　　6月28日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司曾發(fā)布通知，即日起停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。7月2日，該公司還發(fā)布漲價(jià)通知，自即日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，白酒巨頭們都希望通過“控量保價(jià)”的舉措提振合作伙伴的信心，讓市場(chǎng)上的各大銷售渠道“穩(wěn)住”，不要繼續(xù)以“低價(jià)”賣酒。但從效果來看，一切都并不理想。

　　酒價(jià)、股價(jià)下跌的關(guān)鍵是需求減少

　　來自市場(chǎng)的消息顯示，就在以“茅五瀘”為代表的中國(guó)白酒巨頭紛紛出臺(tái)“控量穩(wěn)價(jià)”舉措的同時(shí)，中下游的酒商卻還是在執(zhí)行打折促銷戰(zhàn)略。從線下到線上，到處可見正在打折的各大名酒。

　　在線上銷售平臺(tái)，每瓶?jī)r(jià)格優(yōu)惠了幾十元至幾百元不等，線下的情況同樣如是。一位接受媒體采訪的商超工作人員稱，最近各大白酒品牌的促銷活動(dòng)有很多，價(jià)格比較優(yōu)惠。

　　但即便如此，還是不好賣�！按蛘鄞黉N”已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士的看法是，依照當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，“控量保價(jià)”已經(jīng)穩(wěn)不住人心。因?yàn)�，包括部分消費(fèi)者在內(nèi)，越來越多人已經(jīng)看清楚，名酒價(jià)格下跌的背后是消費(fèi)總量下降，與其它無關(guān)。

　　當(dāng)前，受大環(huán)境影響，白酒消費(fèi)萎縮已成事實(shí)�！翱亓糠�(wěn)價(jià)”可以起到一定的調(diào)節(jié)作用，但需要時(shí)間。而真正的扭轉(zhuǎn)價(jià)格頹勢(shì)，還是要等經(jīng)濟(jì)徹底復(fù)蘇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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