從誕生之日起，i茅臺的使命，便是為了更美好的生活。

　　2022年5月19日，i茅臺app正式上線運營，主題為“i茅臺，美生活”，2023年5月19日，i茅臺一周年的慶典，主題為“為i而生·519”，如今，又到一年“519”，i茅臺兩周年慶典則將主題設置為“i生活·519”。

　　在過往的兩年多時間中，從2022年3月31日上線試運營至今，i茅臺走過了700多天，不管是上線100天，還是上線首年復盤，以及正式上線一周年復盤，酒業(yè)家曾用多種功能與價值來定義i茅臺，i茅臺不僅是一款銷售茅臺產(chǎn)品的app，也不僅是茅臺的官方電商平臺。

　　站在i茅臺正式上線2周年的時間節(jié)點上，透視i茅臺過去兩年來的努力、創(chuàng)新、精進，可以看出，i茅臺所創(chuàng)造的，是一種更多元的生活方式與理念，i茅臺，也不僅僅屬于貴州茅臺，而是屬于6700多萬i茅臺注冊用戶的。

　　“i茅臺，美生活”，隨著i茅臺的不斷進化，也正在讓這一愿景逐步成為現(xiàn)實。

　　從上線試運營之日開始，i茅臺便成為了現(xiàn)象級的爆款。在現(xiàn)實生活中，很多時候爆款往往意味著并不能延續(xù)。然而這一看似準確的“定律”，在i茅臺身上并不適應。

　　2024年5月19日，是i茅臺正式上線運營的兩周年紀念日，i茅臺官方也公布了i茅臺兩周年的成績單：截至今年5月15日，i茅臺的注冊用戶數(shù)達到了6784.86萬人，日活用戶達到了720多萬人，月活用戶超過了1700萬人。對于一款app來說，這是一組現(xiàn)象級的天文數(shù)字，而在這組數(shù)據(jù)背后，所代表的價值和意義則更為巨大。

　　正如茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維所表示，這是一份成績，是一份認可，更是一份期許。

　　整整一年前，“小茅”一周歲時，i茅臺注冊用戶突破4000萬，日活用戶接近500萬，已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的巨大轟動，似乎看上去這組數(shù)據(jù)已經(jīng)接近i茅臺的“極限”。

　　但是在一年之后的今天，i茅臺再次交出亮眼答卷，注冊用戶凈增近2800萬，日活用戶凈增超過200萬。而這組數(shù)據(jù)也佐證了i茅臺的爆款基因并非是“曇花一現(xiàn)”，而是在兩年的長時間維度中仍在延續(xù)。

　　作為茅臺股份官方數(shù)字營銷平臺，i茅臺的兩周年成績單顯然不止于此。根據(jù)貴州茅臺年報，2023年，i茅臺營收223.74億，2022年上線后的三個季度中，實現(xiàn)營收118.83億，以累計實現(xiàn)營收超過342億的成績交出了靚麗的成績。

　　而在這樣的成績背后，是i茅臺夜以繼日的精進、創(chuàng)新與進化。酒業(yè)家了解到，自i茅臺上線以來，累計開展5.19、11·29等品牌活動，小茅好運專場、周末歡樂購等日�；顒樱�元旦春節(jié)、中秋國慶等節(jié)日活動累計超過170場，并按照節(jié)奏不斷進行產(chǎn)品上新，在此之前已經(jīng)上架app的產(chǎn)品數(shù)達到了55款。

　　截止到今天5月19日，i茅臺版本數(shù)更新已經(jīng)達到了61次之多，通過310余項功能的迭代，完成了包括優(yōu)化頁面交互、延長提貨時間、升級投放模式、增加生日購酒和小茅權益屋等一系列貼心用戶的舉措。

　　當然，作為茅臺數(shù)字化營銷轉型的探索，i茅臺的價值遠不止上述幾組數(shù)據(jù)，更應該結合i茅臺的四大定位來看。承載著茅臺文化的傳播者、茅臺產(chǎn)品到商品全鏈條的鏈接者、茅臺數(shù)字化營銷的踐行者、茅臺渠道的協(xié)同者這四大定位與使命，i茅臺在過去兩年時間中可謂優(yōu)異。

　　兩周歲，“小茅”依舊很年輕，創(chuàng)新永不止步，相信i茅臺的成功將會再度延續(xù)。

　　因為“i茅臺”，才有了“我們的節(jié)日519”；因為“i茅臺”，519也再次成為茅臺“造節(jié)”的一個成功案例。

　　值得注意的是，在今年i茅臺兩周年的慶典上，茅臺也將“519”正式升級為“i茅臺品牌節(jié)”，以一個節(jié)日的禮遇，來彰顯茅臺數(shù)字化轉型升級的品牌力量。酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，在首屆“i茅臺品牌節(jié)”上，包含了一個定制“小茅”品牌嘉年華樂園、一場充滿趣味的小茅巨物藝術展、以及i茅臺上線兩周年暨首屆i茅臺品牌節(jié)等活動形式。

　　這些活動形式，展現(xiàn)的是茅臺年輕的一面，創(chuàng)新的一面，活力的一面。更為重要的是，通過這些活動形式，讓i茅臺的卡通形象“小茅”更加的具象化，讓“小茅”影響力更加深遠廣泛。

　　酒業(yè)家注意到，在現(xiàn)場的“生活新方式·i茅臺歷程創(chuàng)意展”上，不再采用傳統(tǒng)的展板+文字的方式作為表現(xiàn)，而是結合活動落地場景傳遞出“i茅臺新生活方式理念”，通過i茅臺巨物藝術美學展、AR互動體驗給來賓帶來視覺沖擊、科技體驗；另一方面，也以小茅作為敘事體驗官，通過巨大化的小茅在尺度、類型、文脈迥異的不同狀態(tài)下展現(xiàn)i茅臺的發(fā)展歷程。

　　而在5月19日晚舉辦的“i茅臺上線兩周年暨首屆i茅臺品牌節(jié)”活動中，更是以“茅臺假日”為靈感，小茅與i茅臺用戶在一片不同溫度與絢麗色彩的場景中，穿梭于用一場集科技、藝術、文化、生活、音樂等多元化元素于一體的小茅假日盛宴，盡情展現(xiàn)i茅臺品牌的年輕活力。

　　事實上，“i茅臺”的取名之所以是“i”，一方面是源于i茅臺是茅臺數(shù)字化轉型的重要嘗試與探索，而“internet”則代表了線上的意思；另一方面，“i”的諧音為“愛”，所以“i茅臺”意味著“愛茅臺”。

　　由此看來，打造“i茅臺品牌節(jié)”，實則是以“i茅臺”之名，所要傳遞的是茅臺的品牌故事和文化理念以及產(chǎn)品品質；而另一方面，也是以茅臺的名義，為“i茅臺”的影響力進行“再背書”，彰顯了茅臺將堅定不移推動“i茅臺”作為茅臺數(shù)字化轉型重要戰(zhàn)略布局的態(tài)度。

　　從一款數(shù)字營銷平臺，到一個超級節(jié)日，從一個立足于傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品線上銷售的app，到充滿年輕化、科技感與創(chuàng)新活力的新表達，也代表了i茅臺的進化仍在加速進行。

　　釀造高品質生活，是茅臺的初心與使命。近年來，茅臺不斷創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)從“賣酒向賣生活方式”轉變。而i茅臺誕生在茅臺“賣生活方式”的階段，身上自然也承擔著為美好生活添光加彩的使命。

　　而i茅臺作為茅臺數(shù)字化轉型的重要嘗試，作為茅臺的官方數(shù)字營銷平臺，i茅臺的注冊用戶也是線上客戶，所以i茅臺為了“美生活”的使命，不僅是在線下打造“i茅臺品牌節(jié)”，更是從線上方面發(fā)力，營造“i茅臺品牌節(jié)”，這一節(jié)日的氛圍，讓i茅臺用戶充分感受到茅臺品牌的魅力，加深對i茅臺品牌的認知與情感聯(lián)結。

　　酒業(yè)家了解到，在兩周年之際，i茅臺也在線上為用戶們推出了一系列的活動，如“美好生活，有i添彩”、“越努力，越幸運”、“i有所屬·519”、“怦然心動、暢飲初夏”、“小茅權益屋上新”等活動，讓用戶通過云購挑戰(zhàn)、閱讀馬拉松、申購打卡等挑戰(zhàn)獲取更多收獲。

　　另一方面，從活動時間和參與范圍來看，本次“i生活·519”兩周年線上活動的參與時間從5月19日持續(xù)到6月7日，長達20天的時間；而參與活動的產(chǎn)品范圍不僅包括了散花飛天、龍年茅臺等爆款產(chǎn)品，也有醬香酒公司、保健酒公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、文旅公司、冰淇淋事業(yè)部等產(chǎn)品的參與。

　　在滿足消費者產(chǎn)品購買需求的同時，i茅臺還注重用美的文化來豐富消費者的美好生活。上線以來，i茅臺累計在文化專欄發(fā)布內容66篇，而本次兩周年品牌節(jié)活動中也有閱讀挑戰(zhàn)，也是為了讓消費者能夠感受到茅臺文化的魅力。

　　值得注意的是，i茅臺本次兩周年品牌節(jié)所呈現(xiàn)出的氣質便是年輕，而這也是茅臺為了迎合當前更多年輕消費者消費需求和選擇所做出的重要嘗試。在探索年輕消費者市場方面，茅臺的努力從未終止，從茅臺冰淇淋、醬香拿鐵到藍莓氣泡酒等產(chǎn)品，都是為了抓住年輕人的“味蕾”，尤其是茅臺冰淇淋、藍莓起泡酒等產(chǎn)品上線i茅臺，更是為了方面更多的年輕消費者的需求。

　　隨著5月19日藍莓氣泡酒三款產(chǎn)品正式上線i茅臺，也將i茅臺app上架的產(chǎn)品數(shù)量，從兩年前的四款股份公司酒類產(chǎn)品，提升到目前涵蓋了股份公司和集團各子公司的產(chǎn)品，不僅有酒類產(chǎn)品、還有文創(chuàng)產(chǎn)品、冰淇淋、飲品等多樣化的產(chǎn)品矩陣。

　　為用戶提供“優(yōu)質的產(chǎn)品、體貼的服務、獨特的文化”一直是i茅臺的理念，而兩年來，i茅臺也正是圍繞這一理念不斷地努力提升和完善各項功能與服務。

　　走過兩年，700多天，i茅臺上線了更多的產(chǎn)品、擁有了更海量的用戶群體、升級了更多的玩法，有了更多樣的體驗方式。如今的i茅臺，越來越能夠滿足不同消費者不同的消費需求。在一款i茅臺app上，不僅有文化，更有生活，i茅臺，也正在成為一種生活方式。

　　正如i茅臺兩周年官方的“有i生活”報告中所提到：作為一個全新的生活空間，“i茅臺”擴展了購買茅臺產(chǎn)品的渠道，不斷為用戶精選提供優(yōu)質產(chǎn)品，滿足用戶對高品質生活的追求。（文章來源：酒業(yè)家）

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