今年，瀘州老窖打響趕超跨越、協(xié)同攻堅的關鍵之戰(zhàn)，作為瀘州老窖在露酒品類的核心體系，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)也將以招商為起點，吹響發(fā)力號角。

　　猶記今年春糖期間，瀘州老窖養(yǎng)生酒以“春日酒局”為主題的活動閃耀成都，與這座城市的時尚潮流氣質(zhì)融為一體，不僅吸引了全國各地經(jīng)銷商與游客蜂擁打卡，更一舉斬獲大量訂單。

　　在行業(yè)調(diào)整期的當下，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)（以下簡稱：養(yǎng)生酒業(yè)）向新而行、向上生長，以獨特的沉浸式體驗在消費群體中屢屢出圈，在以創(chuàng)新的精準營銷為合作伙伴注入信心的同時，也為下一步的市場擴張?zhí)峁�強大勢能�?

　　將時間倒退回十幾天前，連續(xù)舉辦110屆的全國糖酒會為了適應新時代、滿足新需求而創(chuàng)新升級，養(yǎng)生酒業(yè)也以創(chuàng)新思維開辦“春日酒局”，突破傳統(tǒng)展示模式，力求為經(jīng)銷商、消費者提供全新的體驗，演繹養(yǎng)生酒業(yè)健康、年輕、時尚的一面。

　　酒業(yè)家觀察到，現(xiàn)場不僅有城市露營、圍爐煮茶等當下流行的生活元素，還有匹配酒局主題而設計的風味競猜、中式特調(diào)酒等互動環(huán)節(jié)。通過內(nèi)容呈現(xiàn)與環(huán)節(jié)設置，“春日酒局”將好看、好喝、好玩融為一體，多重體驗讓全國客商感受到了養(yǎng)生酒業(yè)獨特的品牌溫度，成為消費者爭相打卡的潮流新地標。

　　不僅如此，“春日酒局”期間，養(yǎng)生酒業(yè)還針對旗下茗釀、茗釀·萃綠、茗釀·歡彩、瀘州紅等四大核心單品進行精品式、小規(guī)模、多場次的集品牌推薦與產(chǎn)品品鑒于一體的招商推介會，這種專屬的推介會形式讓來自全國的經(jīng)銷商朋友更加深入地了解養(yǎng)生酒業(yè)的企業(yè)實力、品牌戰(zhàn)略以及各大核心單品的特點與品質(zhì)。

　　得益于強大的創(chuàng)新力和跨界力，養(yǎng)生酒業(yè)開啟品牌多元化溝通路徑，并收獲了大量意向訂單，強勢拿下春糖開門紅。

　　站在媒體的角度，酒業(yè)家傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王昌星表示，“當前酒業(yè)正處于信息高度碎片化甚至粉塵化的時代，品牌與消費者之間原有的價值鏈接正在斷裂并重組，而瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動力，通過跨界獲得差異化的增長勢能，有效地避開了當下內(nèi)卷的競爭格局，成為中國酒業(yè)新周期之下的一匹‘黑馬’�！�

　　隨著時代的發(fā)展和消費人群的迭代，中國酒業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的巨大變革，健康化、國潮化和情緒消費正在成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　在健康化方面，從政策導向上看，《“十四五”國民健康規(guī)劃》明確指出將持續(xù)推動從疾病向健康管理轉(zhuǎn)變，把“預防”擺在更突出的位置；從消費需求上看，當前國內(nèi)消費者的健康意識空前提升，健康需求被不斷激發(fā)，成為影響消費者決策的重要因素；從人口結(jié)構(gòu)上看，在國內(nèi)老年化進程加劇的背景之下，“銀發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，在此過程中，與健康強相關的養(yǎng)生酒賽道迎來爆發(fā)式增長的新機遇。

　　健康飲酒已成大勢所趨，而占據(jù)養(yǎng)生酒賽道，且兼具瀘州老窖品牌力的養(yǎng)生酒業(yè)將具有巨大的發(fā)展機會。

　　在國潮化方面，數(shù)據(jù)顯示，國潮在過去十年的關注度上漲了528%，中國品牌搜索熱度在過去五年占品牌搜索總熱度的比例從45%提升至75%。對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。而在國潮消費中，90后與00后成為消費主力，貢獻了74%的國潮消費。茶與酒，既屬于當前四大飲品，更是中華上下五千年文明發(fā)展史上的璀璨明珠。背靠深厚的文化底蘊和歷史悠久的消費習慣，養(yǎng)生酒業(yè)效行古法“萃茗入釀”，將茶酒文化有機融合，其前瞻性可見一斑。

　　在情緒消費方面，《2023青年消費調(diào)研》顯示，近一半人愿意為情緒價值消費，人們從單純地“購買-使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。在產(chǎn)品過剩和信息爆炸的時代，消費者在品質(zhì)飲用的基礎上，渴望更多情緒價值的滿足，這也將成為未來酒類市場的重要消費趨勢。站在這一趨勢之上，回過頭去再看“春日酒局”，其敏銳洞察消費需求，圍繞當下消費痛點，針對性打造的一系列年輕化的潮流體驗，無疑與當下主流的消費趨勢完美契合。

　　對于白酒行業(yè)來說，2024年是新周期中轉(zhuǎn)折與分化的關鍵之年，而對于養(yǎng)生酒業(yè)來說，2024年更是發(fā)力、彎道超車的爆發(fā)之年。立足品牌發(fā)展的關鍵時期，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)又該如何緊抓機遇乘勢而上？當視線聚焦茗釀·歡彩和瀘州紅，答案已躍然紙上。

　　酒業(yè)家關注到，作為養(yǎng)生酒業(yè)旗下的兩大核心單品，最近幾個月，茗釀·歡彩和瀘州紅屢屢出圈，不僅在“春日酒局”廣受好評，更在酒博會等行業(yè)盛會上斬獲多項殊榮。

　　3月21日，瀘州酒博會上，茗釀·歡彩摘得2023年度“青酌獎”酒類新品獎。酒業(yè)家獲悉，截至目前茗釀系列產(chǎn)品已經(jīng)摘下三次“青酌獎”，前兩次分別是2017年度（茗釀408）、2021年度（茗釀·萃綠）。其硬核實力彰顯了非凡的產(chǎn)品力，體現(xiàn)了茗釀“凡出品必屬精品”的高標準。

　　雖然茗釀·歡彩面市不久，但是它卻是養(yǎng)生酒在茶酒品類中新的科研結(jié)晶，具備科技、時尚、健康、快樂四大核心價值，為消費者提供全新飲酒體驗。

　　茗釀“凡出品必屬精品”的背后，是養(yǎng)生酒業(yè)在茶酒領域十幾年如一日的深耕與探索，其作為先行者，為該品類和行業(yè)發(fā)展提供了具有重大意義的科研成果。

　　同為戰(zhàn)略新秀，瀘州紅的表現(xiàn)也不容小覷。3月18日，在2024中國酒業(yè)潮流共創(chuàng)大會上，瀘州紅以強大的品質(zhì)實力嶄露頭角，成功摘得2023年度中國酒業(yè)共創(chuàng)“潮流新品獎”。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州紅的誕生正是養(yǎng)生酒業(yè)精益求精的釀造結(jié)果。歷經(jīng)100+的核心工藝流程優(yōu)化，超100+的指標檢測，超萬次研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)化測試，集成眾多專利的應用，再通過活性融合技術，將天然食藥原材中的精華成分與瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒完美融合，使得瀘州紅既保留白酒的風格特征又包含品飲的健康價值。

　　值得注意的是，作為戰(zhàn)略塔基產(chǎn)品，瀘州紅的誕生將進一步夯實養(yǎng)生酒業(yè)的品牌基礎，并與茗釀系列產(chǎn)品共同形成豐富完善的價位帶布局，實現(xiàn)了對酒類消費核心價格區(qū)間的全覆蓋。

　　既能在“春日酒局”上與酒商和消費者親密互動成為“團寵”，又能在瀘州酒博會這樣的專業(yè)盛會上斬獲殊榮，茗釀·歡彩和瀘州紅實力出圈的背后，暗合了當下酒業(yè)發(fā)展的主流趨勢：

　　無論是年輕一代對健康的日益重視還是“銀發(fā)經(jīng)濟”催生的剛性養(yǎng)生需求，其背后都蘊藏著養(yǎng)生酒的新機遇；從品牌命名和產(chǎn)品設計上看，茗釀系列和瀘州紅，都是向中國傳統(tǒng)文化尋根的典范，此外，茗釀·歡彩以中國“喜”文化為核心，瀘州紅以創(chuàng)新“紅文化”為文化內(nèi)核、以高性價比為核心訴求，這些細節(jié)背后，皆是錨定消費者需求的有的放矢。綜合來看，養(yǎng)生酒既是當下消費的主流趨勢，更是未來白酒行業(yè)的增量曲線，而提前布局，持續(xù)深耕的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)無疑將以行業(yè)領軍者姿態(tài)不斷突圍，為行業(yè)注入新的發(fā)展動力。

　　戰(zhàn)伐需良將，神謀仰至 尊，在日益激烈的存量競爭市場，作為瀘州老窖“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略之下的創(chuàng)新酒系列，瀘州老窖養(yǎng)生酒既是被寄予厚望探索中國白酒創(chuàng)新發(fā)展的先鋒軍，更是瀘州老窖布局養(yǎng)生賽道的前瞻性體現(xiàn)。可以預見，隨著瀘州老窖養(yǎng)生酒的持續(xù)發(fā)力，瀘州老窖的品牌勢能也將水漲船高，再度邁向新的臺階。（文章來源：酒業(yè)家）

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