迎親、拜堂、挑紅蓋頭、交杯酒……3月20日，成都春糖期間，一場“中式婚禮”吸引眾人目光。送出祝福的，有現(xiàn)場的眾多嘉賓，更有一杯滿滿濃情蜜意的瀘州老窖特曲60版·紅60。

　　這場別開生面的“婚禮秀”，正是瀘州老窖特曲60版·紅60（簡稱“紅60”）的發(fā)布現(xiàn)場……

　　“紅60”應(yīng)運而生、緊握機遇

　　不管是親朋往來還是喜慶筵席，無酒之宴難盡歡，承載著美好祝福與愿望的美酒，陪伴著人們生命中的無數(shù)重要時刻。幾千年的中華酒文化延續(xù)至今，早已形成“無酒不成席”的說法。

　　可以說，作為中華傳統(tǒng)文化代表的白酒，一直在在宴席中扮演著不可或缺的角色。

　　數(shù)據(jù)顯示，當前白酒宴席市場容量或已經(jīng)達到2500億元，約占白酒行業(yè)總收入的40%左右。

　　宴席已成為白酒消費的重要場景之一。

　　2024開年來，受宴席、婚禮等消費場景的復(fù)蘇，白酒類消費加速回春。多份券商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，商務(wù)宴請和婚宴市場帶來的酒類產(chǎn)品動銷占比超過五成。

　　在這樣的市場背景下，各大酒廠紛紛盯上了“吃席”市場，試圖在這片藍海中尋找新的增長點……瀘州老窖特曲60版·紅60應(yīng)運而生。

　　作為“中國名酒”“濃香鼻祖”的瀘州老窖，在名酒引 領(lǐng)宴席市場進程中，當有所作為。“紅60”不僅是對傳統(tǒng)婚宴文化的傳承與創(chuàng)新，更是對市場需求的精準把握和滿足。

　　“紅60”的推出，正是瀘州老窖順應(yīng)市場多元化的消費場景需求、滿足慶典場景和宴席場景的重要舉措，其上市不僅將豐富瀘州老窖特曲60版的產(chǎn)品線，更將提升品牌在宴席市場的影響力和競爭力。

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會上表示，婚宴市場規(guī)模逐年擴大，隨著年輕一代婚宴消費者的崛起與中國文化自信的提升，“紅60”的上市迎來了新的市場與機遇。

　　隨著“紅60”的正式上市，瀘州老窖將進一步鞏固其在宴席市場的地位，并繼續(xù)推動品牌文化的傳承與創(chuàng)新。

　　“紅60”以品質(zhì)、文化、創(chuàng)新“贏得未來”

　　作為中國濃香型白酒典范，憑借其卓越的品質(zhì)、豐富的文化底蘊以及不斷創(chuàng)新的精神，瀘州老窖一直走在行業(yè)的前列——早在2014年，瀘州老窖特曲60版的出現(xiàn)，以復(fù)刻和品質(zhì)打動消費者，持續(xù)喚醒消費者記憶里的時代情懷。

　　瀘州老窖特曲60版·紅60的推出，是經(jīng)典的復(fù)刻，是瀘州老窖為慶典打造的專享，更是代表歡慶感性、宴席溫情的人生慶典場景。它傳承瀘州老窖特曲60版的“低調(diào)品質(zhì)主義”，但在產(chǎn)品核心上又有“創(chuàng)新基因”。

　　在品質(zhì)方面，“紅60”采用持續(xù)不間斷700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，酒體優(yōu)中選優(yōu)；在創(chuàng)新方面，既傳承了瀘州老窖特曲60版的名酒復(fù)刻格調(diào)，又賦予其獨特的氣質(zhì)與色彩；

　　在產(chǎn)品理念上，瀘州老窖目標是讓紅60見證消費者人生的重要時刻：婚宴、百日宴、升學宴、壽宴等一切人生中的喜慶時刻，紅60都是理想之選。

　　瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司總經(jīng)理葉茂表示，“紅60”承載著瀘州老窖特曲60版的經(jīng)典品質(zhì)，正式開啟慶典宴席用酒市場新篇章。并提出“紅60”將圍繞著市場聚焦、渠道聚焦、場景聚焦三大維度持續(xù)優(yōu)化運營，將以數(shù)字化為先導，構(gòu)建“紅60”數(shù)字化運營平臺，開啟數(shù)字化營銷和運營。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度來看，中國白酒行業(yè)正步入中高端消費，白酒品牌強者恒強的馬太效應(yīng)正在不斷強化。該過程中，宴席市場不僅是值得大手筆投入的細分市場，更是需要精心打造的重點市場。

　　一方面，宴席市場具備規(guī)模優(yōu)勢與增長優(yōu)勢，縱然在“逆勢下”也可以呈現(xiàn)確定性需求；

　　另一方面，宴席場景的“特殊性”，注定每一場宴席用酒都有機會憑借出色的品質(zhì)贏得口口相傳的口碑。

　　此次，兼具品質(zhì)、文化與創(chuàng)新力的“紅60”被強勢推出，除了將為宴席市場注入更多名酒動能外，也有望掀起一場新的熱購浪潮……（文章來源：賣酒狼圈子）

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