http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-12-20 閱讀數(shù)：300
年初，華安證券發(fā)布《2023年1月食品飲料線上銷售月報(bào)》顯示，1月份，白酒行業(yè)線上（京東+天貓）銷售額62.18億元，同比增長9.8%，環(huán)比增長160.7%。
大家以為這是靠春節(jié)才能有的輝煌？從近幾月的公布數(shù)據(jù)來看，事實(shí)并非如此。
10月，白酒線上銷售額同比增速上行，銷售額為81.25億元，同比上升202.24%，較9月份增速（80.79%）大幅提升。11月，白酒線上銷售維持高增長，銷售額144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平。
今年以來，與線下的“冷”不同，線上的熱鬧幾乎從沒有消失過，經(jīng)常可以傳來大賣特賣的消息，真的是時(shí)代不同了，線上成為決定酒水生意好壞的關(guān)鍵？
傳統(tǒng)節(jié)日不及線上狂歡！
今年“五一”“十一”期間，線下白酒銷售渠道并沒能傳來好消息。“‘五一’為何難以拉動白酒消費(fèi)？”甚至成了一個(gè)需要行業(yè)集思廣益去解析的大問題。
曾有接受媒體采訪的酒商直言，雖然今年“五一”期間的聚飲需求得到了集中釋放，但受制于消費(fèi)水平的下滑和消費(fèi)理念的變化，除個(gè)別產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品的渠道反饋都很平淡。
到6月，中國酒業(yè)協(xié)會在發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報(bào)告》中提到，51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，2023年上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處于高位。
上半年不行，下半年會好嗎？“十一”的到來揭開了答案，2023年中秋、十一雙節(jié)出現(xiàn)了白酒銷售的小高潮，但恢復(fù)程度未及疫情前。銷量得益于節(jié)日氛圍加持有所上升，但價(jià)格卻受限于需求疲弱繼續(xù)下跌。
與線下渠道反饋的傳統(tǒng)節(jié)日“平淡”的動銷情況相比，線上卻可以在“狂歡日”傳來大賣特賣的好消息。
京東雙十一正式開啟前28小時(shí)，瀘州老窖、茅臺、今世緣、國臺酒、舍得酒成交額同比增長30%、70%、90%、105%、180%，口子窖成交額同比增長558%；天貓方面，截至11月10日天貓雙十一酒水行業(yè)直播成交破18億元，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。
需要大家注意到的是，白酒在線上的火爆早有征兆！
今年前9個(gè)月，淘寶、京東、拼多多三大平臺的白酒銷售額超過400億元，同比增長超過三成。其中有六個(gè)月白酒銷售額同比增長50%以上，遠(yuǎn)超大部分白酒上市公司今年的營收增速。
線上渠道會擁有更大價(jià)值！
《2022白酒行業(yè)數(shù)字行銷白皮書》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商生態(tài)的發(fā)展，在白酒線上話題熱度高漲的同時(shí)，白酒消費(fèi)場景也呈現(xiàn)線上化趨勢，以酒會友的興趣社群不斷形成，興趣用戶通過線上方式獲取白酒資訊，完成交易。
簡單來說，直播、短視頻等APP帶貨和社交帶貨等新興零售渠道的興起，為白酒行業(yè)發(fā)展提供了新的增長機(jī)會。
長期以來，白酒行業(yè)內(nèi)似乎都存在一個(gè)“共識”，線上僅是一個(gè)大型促銷市場，白酒的銷售主要還是在線下完成。對此，有業(yè)內(nèi)資深人士表示，從交易規(guī)模來看，線下仍然占據(jù)主要份額，但從增長來看，線上確實(shí)展現(xiàn)了足夠讓人稱道的速度。
線上或許價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，然而，更簡單的傳播、更豐富的表達(dá)、更便捷的交易流程……這一切都符合當(dāng)前消費(fèi)者對“生活便利”的需求，或者說“不出門辦事”已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上買酒的人會越來越多，這是趨勢。
今年以來，各種數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了線上市場的“爆發(fā)力”，如果僅僅是價(jià)格比線下更有優(yōu)勢，這顯然不能成立。不管是酒廠或是酒商都應(yīng)明確一點(diǎn)，線上與線下相比，不僅有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，并有更勝一籌的發(fā)展?jié)摿φ诰颉?
此外，對于中小酒企、酒商而言，與其想方設(shè)法在傳統(tǒng)渠道撕開一道口子，倒不如從正崛起的線上渠道想辦法，以高質(zhì)量的內(nèi)容輸出贏得流量關(guān)注，進(jìn)而為品牌、動銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
當(dāng)下，線上或許還不能成為決定“勝敗”的關(guān)鍵，但隨著時(shí)間的推移，一直增長的線上渠道一定會起到更大的作用與價(jià)值，不管是在品牌宣傳方面，還是在產(chǎn)品動銷方面。（文章來源：賣酒狼圈子）
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