近日，繼山西太原之后，“杜牧·高端清香中國行”第二站行至沈陽。

　　走進千年古都沈陽，「杜牧」以“你好，杜牧”為題，以一場詩酒文化雅致之旅，帶領大家深度感受了杜牧筆下的“表里山河”。

　　隨著沈陽站的圓滿收官，「杜牧」通過與終端的深度交流，傳遞傳承之初心，厚蓄發(fā)展之蹊徑，為其日后進軍東北、深入全國注入了核心力量。

　　走進沈陽，

　　“杜牧·高端清香中國行”再落一子

　　一杯酒，一首詩，驚艷了千年時光，溫柔了整個歲月。在千載文脈的涵養(yǎng)下，沈陽沉淀了厚重、自信的城市氣質，也孕育了獨具魅力的文化品格，走進千年古都沈陽，「杜牧」攜手與會嘉賓探尋詩酒流脈，共話文化傳承。

　　值得一提的是，深厚的飲酒文化根基，再加上極具兼容性、包容性、開放性的地域特色，造就了東北龐大的酒類消費市場。其中，有著近千萬常住人口的沈陽，不僅是中國東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化和商業(yè)貿易中心，還是一帶一路向東北亞和東南亞延伸的國際性綜合交通樞紐，擁有著廣闊的市場空間和消費需求。

　　從行業(yè)角度來看，錨定沈陽市場，將更有利于「杜牧」的品牌成長，沈陽不僅是非常重要的戰(zhàn)略基地，也是「杜牧」打開東北市場的橋頭堡。戰(zhàn)略性做大、做深、做強沈陽市場，顯然不僅對「杜牧」謀劃東北有著重要意義，也對「杜牧」深化全國化進程有著重要推動作用。

　　正如遼寧省酒業(yè)流通協(xié)會董麗螢所說，清香型白酒曾經(jīng)是東北市場的王 者，有著廣泛的市場認知和良好的消費口碑，「杜牧」將高端清香中國行第二站放在沈陽無疑是極具遠見的，經(jīng)過東北市場的真實反饋，會對「杜牧」進階清香第二品牌梯隊有重要的實踐意義。

　　據(jù)相關負責人透露，目前，「杜牧」已通過樓宇媒體龍頭分眾傳媒及機場媒體網(wǎng)絡供應商華君傳媒在太原、沈陽、天津、呼和浩特、烏魯木齊、包頭、鄂爾多斯等重點城市實現(xiàn)大范圍廣告覆蓋�？梢灶A見，在兩大媒體全國資源的全力支持下，「杜牧」對全國高端消費者心智的占領將更精準、更迅速，也更有成效。

　　「杜牧」的“確定性”和“可預見性”

　　復盤近幾年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以汾酒為代表的清香板塊，整體表現(xiàn)不俗。據(jù)中商產業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年清香酒市場銷量達到753億。

　　另據(jù)Euromonitor預測，2029年我國高端白酒市場規(guī)模有望達到1600億元。一位行業(yè)觀察人士也認為：“隨著消費市場迅速升溫，清香型白酒邁向產區(qū)化、全國化、高端化，是必經(jīng)之路也是必走之路�！�

　　站在行業(yè)角度，隨著“名品、名酒、高質”的集中度越來越高，高端清香無疑是極度稀缺資源，積極布局高端清香，不僅為「杜牧」自身發(fā)展注入動能，也引 領整個清香品類價值的提升。

　　相關負責人對微酒透露，「杜牧」品質已得到中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國白酒專家、江南大學原副校長徐巖，中國酒業(yè)協(xié)會杜小威，江南大學生物工程學院教授、國家白酒評委陳雙，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家（副院長）、國家酒類品質與安全國際聯(lián)合研究中心主任王德良等所組成的專家評審團的一致認可，并對「杜牧」酒的口感和風味做出了高度評價。

　　在1919集團董事長楊陵江看來，清香是口味純凈的代表，消費者需要一瓶高端場景用酒，而「杜牧」的誕生恰逢其時，清香的復興是市場真實需求所帶動的，這一點從1919全國門店與線上綜合銷售數(shù)據(jù)都可以體現(xiàn)出來�！白鳛椤付拍痢怪匾�的戰(zhàn)略合作伙伴，1919堅定看好并將全力支持「杜牧」朝全國化清香第二品牌邁進。”

　　現(xiàn)場，一位來自東北的區(qū)域大商也表示：“清香復興與高端化幾乎是中國白酒行業(yè)2023年為數(shù)不多的確定主題，業(yè)內運作汾酒的友商在今年都取得了不俗的銷售成績，我們也在不斷考察清香市場、選擇有潛力的品牌以優(yōu)化目前的產品結構，這也是我們赴約這次發(fā)布會的原因”。

　　據(jù)了解，在此基礎上，「杜牧」還在不斷加強品質價值、營銷模式的創(chuàng)新探索，在鞏固品牌核心競爭力的同時，持續(xù)探索高端清香白酒的更多發(fā)展可能性。

　　正如天幕國際酒業(yè)有限公司白酒供應鏈董事長兼總經(jīng)理陳江濤所說：“通過復盤醬香酒的發(fā)展歷程，我們可以看到清香白酒尚處復興初期。在龍頭汾酒已經(jīng)掀起壯闊大勢之時，龍二龍三品牌尚未出現(xiàn)，清香全國化品牌陣營尚未完全形成，未來2～3年，誰先更快地抓住清香機會期，誰先更快地占領消費者心智，誰就更有優(yōu)勢。擁有1919、分眾、華君等戰(zhàn)略合作伙伴鼎力相助的「杜牧」無疑擁有潛力�！�

　　分眾傳媒董事長江南春也表示：“清香是為數(shù)不多的確定性增量市場�！付拍痢沟臋M空出世不僅打破了現(xiàn)在清香白酒的發(fā)展瓶頸，并精準契合目前人群的消費訴求，成功構建品類、品牌與消費者溝通的新范式！”

　　加速全國布局，

　　「杜牧」釋放積極信號

　　據(jù)悉，12月16日烏魯木齊，12月19日廣州，12月23日呼和浩特，天幕國際酒業(yè)將陸續(xù)在以上城市啟動“杜牧·高端清香中國行”的巡回發(fā)布會活動。

　　從山西太原出發(fā)，到搶占東北沈陽市場，再到官宣將陸續(xù)進軍烏魯木齊、廣州、呼和浩特等城市，也意味著「杜牧」將持續(xù)深化全國化戰(zhàn)略的加速落地。

　　現(xiàn)場，「杜牧」品牌首席運營官于哲也表示：“「杜牧」將面向全國打造核心精品樣板市場，夯實根據(jù)地領導地位，重點布局清香氛圍成熟的河南、山東、遼寧、內蒙等省份，實現(xiàn)泛全國化市場穩(wěn)定推進，致力于為消費者帶來更美好的酒飲體驗�！� 

　　據(jù)介紹，作為清香復興探索的先行者，“杜牧全國行”一方面是為了走入市場，聆聽建議、獲取經(jīng)驗，讓杜牧真正發(fā)揮文化IP 的潛力、彰顯杏花村產區(qū)的實力；另一方面則致力于推廣大曲清香酒的魅力，讓行業(yè)看到清香復興的「杜牧」實踐，讓消費者獲得大曲清香白酒的第二選擇。

　　此外，為了打贏全國化這場攻堅戰(zhàn)，「杜牧」在做好市場功課的基礎上，還從品牌戰(zhàn)略、商家結構、服務體系等多個層面進行優(yōu)化升級，以喚醒行業(yè)、渠道對它的新期待，講好高端清香故事，助推中國酒業(yè)高質量發(fā)展。

　　“不管是對于自身品牌的把握、市場需求的把握，還是對于渠道商的支持，「杜牧」都透射出其長遠而優(yōu)質的發(fā)展?jié)摿�。也是憑借于此，「杜牧」才能在不斷發(fā)展變化的市場中，真正向明天聚力攀登�！庇行袠I(yè)觀察人士強調道。（文章來源：微酒）

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