http://www.lzgydljs.com/ 2023-11-28 閱讀數(shù)：300
11月25日，主題為“中國(guó)風(fēng)土 中國(guó)味道 中國(guó)文化”的第 一屆大學(xué)生葡萄與葡萄酒科學(xué)文化節(jié)在北京大學(xué)開(kāi)幕。
據(jù)悉，該活動(dòng)旨在為高校與產(chǎn)區(qū)、企業(yè)搭建溝通橋梁，推動(dòng)中國(guó)葡萄酒文化的傳播，提升年輕群體對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與自信。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為讓高校學(xué)子感受中國(guó)葡萄酒的風(fēng)土魅力與品質(zhì)實(shí)力，張?jiān)y旗下多款產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江先生應(yīng)邀出席開(kāi)幕式，并發(fā)表主旨演講。如此一次深入走進(jìn)，可以拉近北京大學(xué)在校生與中國(guó)葡萄酒的距離嗎？可以讓張?jiān)Ｆ咸丫圃诒本┐髮W(xué)留下讓學(xué)生印象深刻的品牌印象嗎？
張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江：品質(zhì)是根、技術(shù)是基、營(yíng)銷是魂！
“生為中華民族，當(dāng)效力于中華民眾�！�1892年，愛(ài)國(guó)華僑張弼士胸懷實(shí)業(yè)興邦的夢(mèng)想，在煙臺(tái)創(chuàng)辦了張?jiān)ａ劸乒�，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)化釀造的時(shí)代，打破了西方葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷。
1899年，張?jiān)＝K于釀出了中國(guó)第 一瓶葡萄酒。1914年，張?jiān)Ｓ轴劤隽酥袊?guó)第 一瓶白蘭地……歷經(jīng)131年的發(fā)展，張?jiān)Ｒ呀?jīng)成長(zhǎng)為一家國(guó)際化的企業(yè)，擁有14座酒莊、25萬(wàn)畝葡萄基地，是布局最深、最廣的葡萄酒企業(yè)之一。
另值得一提的是，在“2023最 具價(jià)值的葡萄酒&香檳品牌”榜單中，中國(guó)葡萄酒品牌張?jiān)Ｒ?2億美元的品牌價(jià)值位列第二。在該機(jī)構(gòu)同時(shí)發(fā)布的“2023葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張?jiān)８且?3.2分的高分成為“最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”第 一名。
作為“國(guó)產(chǎn)葡萄酒一哥”的張?jiān)Ｆ咸丫�，一直是中�?guó)葡萄酒的一面大旗。而當(dāng)這面大旗走進(jìn)北京大學(xué)，能吸引多少關(guān)注，引起多大反響？
“今天來(lái)到北大，專門做了一下‘功課’，張?jiān)Ｆ咸丫坪捅贝笫怯芯壏值摹！敝芎榻麻L(zhǎng)介紹，北大老校長(zhǎng)馬寅初先生，曾在1932年張?jiān)３闪?0周年紀(jì)念時(shí)欣然題詞，以“白蘭悠香，葡萄美汁”贊揚(yáng)張?jiān)Ｃ谰频钠焚|(zhì)。
同樣擔(dān)任過(guò)北大校長(zhǎng)的胡適先生，也曾為張?jiān)ｎ}詞“葡萄美酒，愛(ài)國(guó)血誠(chéng)，酒人之友，國(guó)貨之精”，稱贊張?jiān)５膼?ài)國(guó)之心。
回顧張?jiān)?31年的發(fā)展，周洪江董事長(zhǎng)與大家分享了三點(diǎn)深刻感受：一，產(chǎn)品質(zhì)量是根。張?jiān)＝⒘恕耙云咸言蠟榛A(chǔ)、市場(chǎng)導(dǎo)向、標(biāo)準(zhǔn)引 領(lǐng)、全過(guò)程精準(zhǔn)控制”的質(zhì)量控制體系。二，技術(shù)研發(fā)是基。技術(shù)是品牌最重要的護(hù)城河。第三，營(yíng)銷推動(dòng)是魂。營(yíng)銷的本質(zhì)是為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
B
未來(lái)屬于年輕人
未來(lái)屬于張?jiān)Ｆ咸丫疲?/strong>
“對(duì)話年輕消費(fèi)群體！”不僅是張?jiān)Ｔ谶@樣做，各行各業(yè)都在這樣做。
曾有業(yè)內(nèi)專家直言，一系列品牌年輕化活動(dòng)的背后，是傳統(tǒng)品牌面臨品牌老化問(wèn)題做出的努力，他們深知未來(lái)的市場(chǎng)屬于年輕人，誰(shuí)能贏得年輕人的青睞誰(shuí)就能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
為貼近年輕消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)同樣摩拳擦掌，張?jiān)＞褪堑湫偷睦印?jù)悉，張?jiān)Ｆ咸丫圃谌珖?guó)糖酒會(huì)期間就曾宣布與天貓合作，啟動(dòng)中國(guó)葡萄酒年輕化普及實(shí)驗(yàn)室。
此外，張?jiān)Ｆ咸丫圃谀陥?bào)中表示，年輕消費(fèi)群體有轉(zhuǎn)向消費(fèi)葡萄酒的勢(shì)頭，公司將努力引導(dǎo)和培育葡萄酒消費(fèi)人群，及時(shí)滿足消費(fèi)者需求，加大創(chuàng)新力度。因此，張?jiān)６麻L(zhǎng)親自出席并攜多款產(chǎn)品亮相，顯然僅是張?jiān)Ｆ放颇贻p化布局的一部分。
一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)肯定屬于年輕人，葡萄酒市場(chǎng)同樣屬于與時(shí)俱進(jìn)的年輕品牌，張?jiān)４舜巫哌M(jìn)北京大學(xué)可以達(dá)成怎樣的效果不得而知，但這條路是對(duì)的，積極擁抱年輕一代，有助于提前鎖定更大市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，選對(duì)路只是中國(guó)葡萄酒向前發(fā)展的“一步”，正如周洪江所說(shuō)，面對(duì)未來(lái)中國(guó)葡萄酒還需從多方面發(fā)力，例如“展望未來(lái)，我們要堅(jiān)持‘中國(guó)風(fēng)土 張?jiān)Ｎ兜?世界品質(zhì)’的理念”；“作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，也需要不斷創(chuàng)新”等等。
周洪江相信，“中國(guó)有著龐大的人口基數(shù)，在當(dāng)下消費(fèi)者更注重健康的消費(fèi)趨勢(shì)下，作為國(guó)際化的酒種、低度堿性飲料，中國(guó)葡萄酒有著巨大的發(fā)展?jié)摿�。”（文章�?lái)源：賣酒狼圈子）
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