http://www.lzgydljs.com/ 2023-07-26 閱讀數(shù)：190
在國內(nèi)市場“越來越卷”的當下，白酒企業(yè)開始尋求新的增長點并將目光對準海外市場。自七月份以來，貴州茅臺、五糧液、洋河股份等白酒頭部企業(yè)掌舵人紛紛“出�！苯涣鳌�
“隨著中國影響力的提升，特別是中國文化的發(fā)展，中國白酒作為餐食文化的重要組成部分，積極配合國家戰(zhàn)略是名優(yōu)酒企的發(fā)展需要，也是許多國有酒企的職責所在，更是在偏高市場下許多優(yōu)勢酒企獲得新增量的重要突破口。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛對記者表示。
多家白酒企業(yè)負責人“出�！苯涣�
據(jù)了解，7月5日至7日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽率隊實地考察英國倫敦和匈牙利布達佩斯酒類市場，并與當?shù)亟?jīng)銷商座談交流。7月8日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍會見英國48家集團俱樂部斯蒂芬·佩里（StephenPerry）一行。7月3日，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東赴巴黎考察交流。
“管理團隊會咬定邁向世界這個目標，蹄疾步穩(wěn)地把國際化路徑走好。”茅臺董事長丁雄軍在股東大會上指出，今年將會是茅臺國際化戰(zhàn)略布局的元年，預計將在2025年打通茅臺的國際化路徑。
除了頭部白酒企業(yè)外，多家區(qū)域白酒企業(yè)也紛紛布局國際市場。6月20日，西鳳酒在首爾舉辦“中國紅?紅西鳳”鳳香盛宴，并對海外市場進行詳細調(diào)研。對于布局國際市場，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正稱，要做中國白酒國際化的先行者，加速中國白酒國際化進程，以中國文化提升中國白酒品牌影響力，通過更多群體的認可，讓中國名酒真正變成世界名酒。
此外，7月16日，華茅酒開啟戰(zhàn)略大商合作模式，并正式開放海外市場配額；7月4日，仰韶彩陶坊太陽酒亮相教科文組織主辦的首屆國際食文化博覽會并榮獲金獎；6月8日，沱牌與英超勁旅狼隊官方在英國倫敦成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
“隨著國內(nèi)白酒行業(yè)進入調(diào)整期，對于急于尋找新增長點的酒企來說，出海變得更為迫切，國際化則是當前局勢下白酒品牌發(fā)展的必然趨勢�！睎|高科技投研學院副院長劉飛勇對記者表示，在頭部企業(yè)的帶領下，未來的增長趨勢十分明朗，“白酒出�！币灿型麨樾袠I(yè)帶來新的巨額增量。
尋找第二增長曲線
數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，白酒的年總產(chǎn)量逐年下降。2022年，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)963家，產(chǎn)量671.2萬千升，同比下降5.6%。
“目前，中國白酒市場存量競爭加劇，為了尋求新的增量市場，白酒企業(yè)紛紛加碼布局國際化，同時中國目前白酒出口量較低，在海外市場上有著廣闊的市場空間�！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對記者表示，國際市場對于白酒而言，仍處于藍海，并可成為白酒企業(yè)業(yè)績的第二增長曲線。
據(jù)國家統(tǒng)計局與海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。2022年中國白酒出口量占總產(chǎn)量的比重僅為0.24%，出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。中國國際貿(mào)易學會原會長、廣交會原董事長王俊文稱，從數(shù)據(jù)可見，中國白酒國際化整體上仍然處于起步階段，中國白酒國際化有著較大的發(fā)展空間。
雖然白酒的出口量以及出口額占比相對較少，但從已出口的上市白酒企業(yè)的財報可以看出，白酒的海外市場增速依舊可觀。貴州茅臺2022年國外市場實現(xiàn)營收42.40億元，同比增長61.91%；瀘州老窖2022年海外市場實現(xiàn)營收1.53億元，同比增長83.55%；五糧液雖然其未在財報中披露海外業(yè)務的具體營收數(shù)據(jù)，但五糧液一直通過五糧液集團進出口公司推進出海業(yè)務，數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司酒類交易額為8.9億元，同比增長117.51%。
“頭部白酒上市公司海外市場增長較好，說明了中國品牌在海外市場的認可度較高，中國白酒企業(yè)正逐步走向世界，隨著后續(xù)更多的白酒企業(yè)布局海外市場，中國白酒將迎來新的發(fā)展前景�！敝斓づ畋硎�。
對于中國白酒企業(yè)出海的發(fā)展前景，蔡學飛也表示，隨著中國國際影響力的不斷提升，中國文化的不斷發(fā)展，以及中國酒企的技術(shù)創(chuàng)新升級，中國酒也會像中國菜那樣逐漸融入國外主流市場，國外市場將會成為中國酒企未來重要的增長極。
中國是世界的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內(nèi)的消費普及越來越廣，白酒企業(yè)國際化步伐應該、也必須加快，這也是構(gòu)建國際國內(nèi)雙循環(huán)的使命所在。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）
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