“什么是陌生人？”

　　“地鐵里你不認(rèn)識的都是陌生人�！�

　　“那為什么這里寫著‘長沙沒有陌生人’？”

　　“因?yàn)橹灰�你禮貌的跟人打招呼，別人就會回應(yīng)你，你們就不是陌生人啦�！�

　　今年1月，一位網(wǎng)友將其在地鐵上聽到的母子對話發(fā)在了微博上，引起無數(shù)網(wǎng)友為之動容，同時“長沙沒有陌生人”的話題也逐漸在小紅書、抖音等多個平臺上傳播發(fā)酵，持續(xù)到現(xiàn)在。

　　這超乎預(yù)料的C端反響讓行業(yè)看到金六福竟然以“最不像營銷”的營銷，照見了一所城市的溫度，實(shí)現(xiàn)了品牌無聲滲透。

　　潤物細(xì)無聲

　　在長沙地鐵與千萬人一見如故

　　故事的開始是在去年，金六�！ひ灰娙绻室浴伴L沙沒有陌生人”為主題，聚焦地鐵上常見的人物、場景與心境，在長沙地鐵2號線、3號線空白的車廂內(nèi)貼上代表著無數(shù)城市工作者內(nèi)心獨(dú)白的暖心文案。以情感的共鳴，在受眾心中構(gòu)建與陌生人“一見如故”的情緒鏈接。

　　嘿，總穿藍(lán)色衛(wèi)衣的那位，想每天都看到你。

　　你是不是想家了？沒關(guān)系，我也是。

　　一個人，二號線，從起點(diǎn)，到終點(diǎn)。想知道有沒有人，和我一樣。

　　……

　　走進(jìn)人潮涌動的2號線，諸如上方文案會將你拉入“長沙沒有陌生人”的溫情氛圍中。同時，在3號線，也將會看到以中國傳統(tǒng)十二時辰為間隔的奇妙語錄。

　　子時：晚安！微醺的你。

　　丑時：丑時，是用來睡美容覺的。

　　寅時：我忘記了我做的夢，但我記得我遇見了你。

　　……

　　金六�！ひ灰娙绻收�通過這些文案映照城市人群在不同時刻的心境，站在他們的位置上說出他們的心聲。此外，一見如故·大金獎的專家點(diǎn)評語錄也以同樣親近的口吻，出現(xiàn)在了不同的車廂。

　　初聞，是熱帶水果和白面包的氣息， 再聞，驚喜的發(fā)現(xiàn)花香才是這款白酒的主調(diào)。

　　在一杯白酒中，品出了濃郁的果香！

　　將各種有趣的口味平衡融合，是一款真正有個性的白酒！

　　……

　　從個體之間的一見如故到“長沙沒有陌生人”，再將時間切割融入人文情懷，順勢引出一見如故·大金獎酒體風(fēng)格和品質(zhì)的獨(dú)特之處。

　　金六�！ひ灰娙绻示芙^傳統(tǒng)的大幅產(chǎn)品廣告，用深刻的文案擊中人群的內(nèi)心，再將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品資料緩慢呈現(xiàn)，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的出彩效果。

　　摘下數(shù)字營銷權(quán)威大獎

　　引 領(lǐng)白酒營銷新風(fēng)尚

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，走心的營銷往往更能打動人心，金六福將軟性營銷運(yùn)用到極 致，在城市的消費(fèi)者人群中建立新的品牌認(rèn)知，拓展新的飲用場景，塑造出一見如故新白酒的領(lǐng)軍形象。

　　值得注意的是，正是憑借這場出彩的營銷動作，金六福成為今年虎嘯獎在酒水類成績高的白酒企業(yè)，摘得營銷綜合-酒水類-銀獎，并且還獲得了內(nèi)容營銷類-銅獎。

　　作為中國傳播界權(quán)威獎項(xiàng)之一，虎嘯獎專注中國市場營銷的最前沿，關(guān)注中國市場趨勢方向的最亮點(diǎn)，以“為企業(yè)提供最進(jìn)步的營銷理念、發(fā)展觀點(diǎn)，引 領(lǐng)企業(yè)未來發(fā)展正確方向”為理念，每年征集評選各行業(yè)的營銷案例，為更多的企業(yè)提供營銷樣本。

　　通常這類權(quán)威營銷大獎，都是洋酒、威士忌、啤酒等品類獲獎較多，白酒品牌較少獲得此類大獎。本次金六福獲得兩項(xiàng)大獎，是白酒行業(yè)營銷的重要突破。

　　“長沙沒有陌生人”的入選，一方面體現(xiàn)出金六福一直以來對市場和消費(fèi)者的高度敏感性和精準(zhǔn)洞察力。

　　另一方面，也證實(shí)了白酒行業(yè)需要跳出傳統(tǒng)，開創(chuàng)更多元的營銷模式，才能在千篇一律的轟炸式廣告中脫穎而出，成為消費(fèi)者認(rèn)可和信賴的存在。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，金六福此次獲獎，讓行業(yè)看到了其在營銷上的突破，也看到了品質(zhì)賦予產(chǎn)品的信賴基礎(chǔ)，這也是消費(fèi)者在地鐵中看到一見如故·大金獎產(chǎn)品評語時，產(chǎn)生正向反饋的原因。

　　走心走新

　　金六福的視野早已跳出傳統(tǒng)

　　簡單來說，金六福的此次營銷活動既 “走心”又“走新”，而更深一層來看則是企業(yè)開闊性視野的實(shí)踐成果。

　　近年來，廣告營銷行業(yè)飛速發(fā)展，但隨之而來的卻是消費(fèi)者對狂轟亂炸式營銷深深的疲憊和麻木，在這種情況下，滿足消費(fèi)者情感需求的“走心營銷”往往更能調(diào)動消費(fèi)者的情緒，有效化解其對廣告產(chǎn)生的抗體。

　　而“長沙沒有陌生人”不僅引起了地鐵乘客的圍觀，還產(chǎn)生了意料之外的自發(fā)性傳播，話題熱度持續(xù)數(shù)月之久。

　　這可以說是“走心營銷”釋放出的隱藏勢能，那么為什么說這場活動也是“走新”呢？

　　縱觀白酒行業(yè)，做這類營銷的企業(yè)并不多，因?yàn)檫@需要企業(yè)有足夠的底氣。畢竟，這類品牌露出程度很低的營銷方式，對營銷團(tuán)隊(duì)和企業(yè)來說都是一種挑戰(zhàn)，似乎一不小心就可能“落得一場空”。

　　而對比之下簡單粗暴的全產(chǎn)品露出式營銷就顯得相對“保險(xiǎn)”。

　　因此，金六福的這場營銷的精準(zhǔn)落地和圓滿收官，實(shí)際上離不開從企業(yè)到品牌營銷團(tuán)隊(duì)的開闊性視野。

　　而金六�！ひ灰娙绻实恼Q生也是一次跳脫傳統(tǒng)的大膽創(chuàng)新。這款百元光瓶酒潮流的產(chǎn)品，其時尚瓶型出自法國建筑師之手，雅致香型酒體更是凝聚了金六福數(shù)年心血，是新白酒的典型代表。

　　再結(jié)合此次營銷動作，不難發(fā)現(xiàn)，從酒體研發(fā)到瓶型設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品定位到營銷創(chuàng)新，金六福獨(dú)到的眼光和視野正在從更多的維度發(fā)揮力量，推動著企業(yè)“提速、徹底轉(zhuǎn)型、共闖未來”的戰(zhàn)略步伐。（文章來源：微酒）

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