作為“茅臺家族”的成員，臺源酒出身不凡，上市之后的“身手”更是不凡。

　　從茅臺鎮(zhèn)到成都，從淄博到南寧，處處可見臺源酒的身影，釋放了一個極為明確的信號：用全年的時間搶市場，做強市場和消費基礎(chǔ)，加快產(chǎn)品落地，多維度賦能實現(xiàn)臺源酒上市首年“一鳴驚人”。

　　5月9日，茅臺家族臺源酒新品上市發(fā)布會（南寧站）成功舉辦，這也是臺源酒上市以來舉辦的又一場市場落地性質(zhì)的區(qū)域性活動，做強品牌知名度和影響力，為在區(qū)域市場的進(jìn)一步落地和消費氛圍培育創(chuàng)造條件。

　　百元臺源五福加身

　　三大優(yōu)勢為大眾“美生活”助力

　　今年3月，定價156元/瓶的臺源酒正式上市，帶著“讓億萬消費者都能夠分享到茅臺家族的絕美產(chǎn)品”使命而來，臺源酒也為展現(xiàn)茅臺家族的產(chǎn)品之美，助力廣大消費者的“美生活”貢獻(xiàn)了重要力量。

　　臺源酒將美進(jìn)行到底的具體表現(xiàn)則是通過“五福文化”的加持。

　　“醬香臺源，福到萬家”以自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福、和美福為核心的“五福文化”分別對應(yīng)奮斗者、同行者、相親者、知己者、相伴者五個群體，也分別對應(yīng)了大眾生活工作的各個喜慶時刻和消費場景。臺源酒以“茅臺家族”品牌為“表”，以優(yōu)異的品質(zhì)為“里”，為基層市場消費者提供了“美的選擇”。

　　在中華文化的美好語境中，福文化代表了最美好的祝福，最深層的心愿，最長久的喜悅，最深厚的情感和有韌性的紐帶。可以看出的是，作為面向廣大基層消費者的茅臺家族產(chǎn)品，臺源酒以“五�！睘槲幕瘍�(nèi)涵，也是要把福氣傳遞給每一位消費者，讓每一位消費者分享各自的自強福、事業(yè)福、歡聚福、安康福以及和美福。

　　作為一款面向廣大消費者、布局百元價格帶的戰(zhàn)略單品，臺源酒為“美生活”助力的戰(zhàn)略意圖已經(jīng)很明顯，另一方面，其優(yōu)勢也非常突出。茅臺保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理陳銳在本次活動上也談到了臺源酒的三大競爭優(yōu)勢。

　　首先是價格具有親和力和傳播力，市場定價156元，不僅彌補了茅臺家族百元醬香酒的空白，極高的性價比也將培育一批新消費者，最終成為醬香酒的長期堅定追隨者。其次是品質(zhì)好，臺源酒有著嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，且核心勾兌團(tuán)隊不乏勾兌大師，每一瓶酒都凝聚了精湛勾調(diào)技藝。再次是產(chǎn)能強，據(jù)陳銳透露，保健酒業(yè)公司目前在建的基地投產(chǎn)后，基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬噸，為臺源醬香酒的高速發(fā)展和長線發(fā)展提供了堅實的保 障。

　　臺源酒“狂飆式”搶市場

　　借勢淄博熱、重磅加碼廣西

　　作為白酒行業(yè)今年以來關(guān)注度極高的明星單品，臺源酒的一舉一動始終受到業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。而事實上，從上市前，臺源酒的表現(xiàn)便有目共睹。

　　從2月26日開始，臺源酒在廣州召開首場百元醬香分享交流會，此后不到一個月的時間中，又先后在山東、河南、浙江、湖南、安徽、陜西、廣西、云南、河北、北京等14地舉辦這一活動，3月20日，臺源酒宣布關(guān)閉招商通道，這意味著臺源酒的階段性目標(biāo)已成功實現(xiàn)，臺源酒在短短時間內(nèi)斬獲眾多經(jīng)銷商的加盟。

　　酒業(yè)家了解到，在今年春糖之前，臺源酒的年度銷量任務(wù)就超過了預(yù)期目標(biāo)，可以說，在上市之前，臺源酒便實現(xiàn)了“未賣先火”的市場和渠道效應(yīng)，而年度任務(wù)近乎完成也意味著臺源酒有更多的時間可以進(jìn)行市場的耕耘和服務(wù)。

　　3月28日，臺源酒上市發(fā)布會舉行，緊接著在3月30日，茅臺保健酒業(yè)公司便針對臺源酒的經(jīng)銷商和市場人員緊鑼密鼓的展開了相關(guān)培訓(xùn)工作，4月初的春糖，臺源酒又高調(diào)亮相成都，賺足了行業(yè)的關(guān)注，品牌影響力和知名度得以進(jìn)一步提升，更為重要的是，良好的品質(zhì)和口感，超高的性價比也讓臺源贏得了傳播口碑。

　　另一方面，在臺源酒正式發(fā)布上市之后，能夠明顯看到的是，在各大市場、機場、高速等場景，臺源酒的廣告投放也已經(jīng)全部到位，進(jìn)一步提升了臺源酒的品牌高度。

　　今年“五一”期間，臺源酒也借勢淄博燒烤熱，進(jìn)淄趕“烤”，與淄博燒烤進(jìn)行了一場夢幻聯(lián)動，成功出圈，也借勢在淄博實現(xiàn)了“全民熱”的現(xiàn)象，本次，臺源酒新品上市發(fā)布會南寧站的活動，則是臺源酒在上市之后的又一大系列動作代表：召開各區(qū)域市場的產(chǎn)品上市發(fā)布會。

　　值得注意的是，在5月9日發(fā)布會舉辦的前幾天開始，臺源酒便開始了在南寧的“造勢”行動，在南寧核心商圈超1300平米的裸眼3D大屏投放臺源酒產(chǎn)品宣傳片，并投放了超5420輛的士彩屏，對臺源酒登陸南寧、登陸廣西的消息“廣而告之”，幾乎實現(xiàn)了全民皆知。

　　“廣西作為新興的醬香型白酒消費市場，是各大品牌爭相涌入的的重點地區(qū)，廣西更是一個消費潛力大、市場爆發(fā)力強、充滿想象空間的機會市場，將是臺源酒大放光彩的重要市場�！标愪J在發(fā)布會上解釋了臺源酒為什么來廣西，此外他也特別提到，經(jīng)濟(jì)正在逐步修復(fù)，消費市場正在復(fù)蘇，現(xiàn)在是謀劃和搶占全年市場機遇的關(guān)鍵時機窗口。

　　從臺源酒近幾個月來的表現(xiàn)也可以看出來，對于做市場，臺源酒是認(rèn)真的，對于“搶占市場”，臺源酒的節(jié)奏和動作是“狂飆式”的。而臺源酒這樣的行動路徑下，其目的也非常明顯。

　　借勢在3月初便完成招商和簽約工作搶占先機，意味著臺源酒的團(tuán)隊，不管是后勤還是市場營銷，都將獲得近一年的時間完全投放在市場上，在各個區(qū)域市場幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)產(chǎn)品上市發(fā)布助力，做好消費基礎(chǔ)，把市場做堅實，為經(jīng)銷商做好服務(wù)，從品牌、市場等多個方面拿出實際行動對經(jīng)銷商進(jìn)行賦能。

　　而南寧，也將只是臺源酒市場大動作的一個開始，可以預(yù)見的是，接下來，臺源酒將如同3月初一樣，在全國各個區(qū)域市場上掀起又一股“臺源風(fēng)暴”。正如陳銳所說：“臺源作為茅臺家族下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，有著潛力巨大的市場格局。保健酒業(yè)公司也將聚力重點培育打造臺源酒�！保ㄎ恼聛碓矗壕茦I(yè)家）

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