夜郎古酒×華南中酒展=起勢(shì)！

　　“為了醬酒產(chǎn)業(yè)的‘春天’，奔赴第三屆華南中酒展這個(gè)高端、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，夜郎古酒將為中國醬酒的高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)更大的力量。”在第三屆華南中酒展現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)星酒業(yè)合伙人、復(fù)星科創(chuàng)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)如是說。

　　如果說第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)標(biāo)志著夜郎古酒牽手舍得、融入復(fù)星的正式啟程，那么此次亮相華南中酒展則意味夜郎古酒在跨越新發(fā)展與開啟新征程上邁出了重要一步，吹響了全年招商的集結(jié)號(hào)。

　　“四大動(dòng)作”加持

　　夜郎古酒煥新啟程

　　在行業(yè)復(fù)蘇的背景下，3月10日-12日在廣州舉辦的第三屆華南中酒展，是中國酒業(yè)開年的一場(chǎng)盛會(huì)，以各方品牌商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、服務(wù)商為中心，帶來了更多元、更精準(zhǔn)、更高層次的供需匹配，是一場(chǎng)提振行業(yè)信心、釋放積極信號(hào)的重磅盛會(huì)。在這場(chǎng)盛會(huì)上，夜郎古酒通過“四大動(dòng)作”，迎接“大復(fù)蘇”，搶抓“大機(jī)遇”。

　　一是乘品牌之勢(shì)。夜郎古酒帶來了“醬源秘境”主題展廳，這一展廳主要契合夜郎古酒全新品牌定位“古法醬香 源起夜郎”，參展商及消費(fèi)者可以通過“醬源秘境”切身感受夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化，以及夜郎古法釀造工藝等，共同探秘“中國醬酒之源”。有參觀者感嘆：“夜郎古酒有文化、有底蘊(yùn)、有未來！”

　　二是乘行業(yè)之勢(shì)。在以“新賽季、新機(jī)遇”為主題的大國醬香·第十屆中國高端醬酒市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇上，復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)與眾多行業(yè)大咖一起，縱論酒業(yè)未來。王強(qiáng)講述的“三個(gè)趨勢(shì)”、“四個(gè)看好”及夜郎古酒“八大舉措”，不僅提振了經(jīng)銷商信心，更提振了行業(yè)信心。

　　三是乘大商之勢(shì)。通過“余方強(qiáng)董事長尊享私宴”等系列活動(dòng)，讓更多經(jīng)銷商伙伴看到夜郎古酒的誠意，在私宴上，他借用復(fù)星國際郭廣昌董事長的一句話表示:“夜郎古酒要讓參與和支持品牌未來發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持品牌的經(jīng)銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢！”

　　四是乘品質(zhì)之勢(shì)。夜郎古酒旗下定位“醬香新貴、價(jià)值典范”的大眾價(jià)位產(chǎn)品夜郎醬初步亮相。這是一款精心勾調(diào)、高性價(jià)比的國民醬酒。滿足大眾消費(fèi)群體，讓更多人花很少的錢喝到更好的坤沙醬酒，預(yù)計(jì)正式的新品發(fā)布將在4月舉行。值得一提的是，因品質(zhì)過硬，神秘·夜郎古酒斬獲“2022-2023中國酒業(yè)年度潛力新品”。

　　“四勢(shì)”疊加，夜郎古酒2023變革重塑、煥新啟程，按下醬酒賽道“加速鍵”。

　　“復(fù)星+舍得+夜郎古酒”

　　夜郎古酒邁入發(fā)展新紀(jì)元

　　廣東是中國酒類消費(fèi)大省，也是中國酒類的風(fēng)向標(biāo)。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪表示，做好廣東，立足廣州，走向華南，走向中國，一定沒問題。在醬酒新周期背景下，在復(fù)星和舍得的加持、賦能下，夜郎古酒正從廣東啟程，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程，邁入發(fā)展新紀(jì)元。

　　酒業(yè)家了解到，今年將是夜郎古酒深度全國化的一年。在品牌層面，夜郎古酒將以全新的品牌定位“古法醬香，源起夜郎”為主線軸，構(gòu)建系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、生動(dòng)化的品牌價(jià)值體系，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度。強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)夜郎古酒品質(zhì)、文化和品牌的認(rèn)同，助推夜郎古酒進(jìn)入中國醬酒頭部陣營；在產(chǎn)品層面，夜郎古酒·大金獎(jiǎng)是夜郎古酒莊公司戰(zhàn)略大單品，鎖定商務(wù)招待及中產(chǎn)階層消費(fèi)，主要資源投入向夜郎古酒·大金獎(jiǎng)聚焦；即將上市的夜郎醬系列，是酒莊公司成立后出品的產(chǎn)品，立足大眾醬香市場(chǎng)，主打夜郎醬8年，全渠道覆蓋，努力成為醬酒新周期國民明星醬酒品牌。

　　為助力品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣，王強(qiáng)提到了八大舉措：夜郎古酒升級(jí)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力；復(fù)星、舍得賦能夜郎古酒，管理升級(jí)與品牌全國化同步推進(jìn)；實(shí)施大單品戰(zhàn)略，資源聚焦醬酒重點(diǎn)市場(chǎng)；堅(jiān)定不移推進(jìn)全國招商戰(zhàn)略，扶植培育潛力、優(yōu)選優(yōu)商大商；強(qiáng)手腕落實(shí)價(jià)格戰(zhàn)略，保 障市場(chǎng)良性發(fā)展；分步導(dǎo)入數(shù)字化，構(gòu)建全鏈數(shù)字驅(qū)動(dòng)模式；品牌打造向品牌看齊，大幅提升媒介投放力度；積極落實(shí)組織升級(jí)，建立完善機(jī)制。

　　以全國化為例，王強(qiáng)告訴酒業(yè)家，夜郎古酒將聚焦五大重點(diǎn)市場(chǎng)，包括廣東省、河南省、山東省、貴州省、四川省，每個(gè)省選擇2-3家樣板市場(chǎng)重點(diǎn)打造。一方面推進(jìn)渠道拓展工作；另一方面在消費(fèi)者培育方面，開展品鑒會(huì)、探秘夜郎回廠游、好酒進(jìn)名企等消費(fèi)者沉浸式口感培育和品牌文化滲透。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，強(qiáng)品質(zhì)、抓市場(chǎng)、樹品牌，扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，強(qiáng)化終端商和消費(fèi)者的深度互動(dòng)，夜郎古酒將迎接品牌又一輪爆發(fā)，加速邁入頭部賽道。

　　夜郎古酒起勢(shì)的底層邏輯是什么?

　　“夜郎古酒真的起勢(shì)了！”第三屆華南中酒展現(xiàn)場(chǎng)，不止一位行業(yè)人士如是感嘆。在醬酒有望邁入新周期的關(guān)鍵之年，夜郎古酒起勢(shì)煥新的底層邏輯是什么？

　　首先，資本是助推劑。資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖認(rèn)為，長期、優(yōu)質(zhì)、有耐力的產(chǎn)業(yè)資本，例如復(fù)星，將助力夜郎古酒實(shí)現(xiàn)新跨越。

　　時(shí)至今日，夜郎古酒莊公司已經(jīng)走入正軌，在復(fù)星、舍得賦能下，夜郎古酒將通過兩大戰(zhàn)略目標(biāo)乘帆遠(yuǎn)航：第個(gè)目標(biāo)是制定十四五發(fā)展規(guī)劃，夜郎古酒莊公司規(guī)劃用地一千畝，產(chǎn)能儲(chǔ)能雙提升，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能2萬噸，儲(chǔ)酒能力10萬噸，助力夜郎古酒高質(zhì)量發(fā)展。第二個(gè)目標(biāo)是實(shí)施中長期營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，從全國乃至國際市場(chǎng)的視角高度出發(fā)，十年內(nèi)邁入醬酒品牌頭部陣營。

　　其次，品質(zhì)是基礎(chǔ)。夜郎古酒業(yè)坐落于世界公認(rèn)的中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)-茅臺(tái)鎮(zhèn)，其獨(dú)特的天然生態(tài)無以復(fù)制，自古就是釀造美酒之地。產(chǎn)區(qū)之外，夜郎古酒前身是余家燒坊，從1762年開始一直延續(xù)至今，余方強(qiáng)大師是第九代傳承人，是懂技術(shù)的企業(yè)家，這在茅臺(tái)鎮(zhèn)少有。這些都將為夜郎古酒的品質(zhì)加碼。

　　再次，文化是靈魂�！肮欧ㄡ劦描坩u酒，武帝盛贊甘美之；欲問醬酒出何處，千年悠悠夜郎古�！睆木频脑搭^，酒的沉淀，再到酒的定性，夜郎古酒以茅臺(tái)鎮(zhèn)古法釀藝和醬酒文化為支撐，以夜郎屬地文化和余氏釀造工藝文化為附加，傳承和弘揚(yáng)余氏古酒特有文化，造就了獨(dú)具風(fēng)味的夜郎古酒。在全新“古法醬香，源起夜郎”的品牌戰(zhàn)略下，深挖夜郎文化、傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，為品牌賦能。

　　以資本為助推器，以品質(zhì)為護(hù)城河，以文化為靈魂。有理由相信，煥新啟程的夜郎古酒，將在醬酒市場(chǎng)擁有更大的發(fā)展前景。（文章來源：酒業(yè)家）

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