聚力同行、向上而生

　　2月28日，2023年茅友公社·上陽臺戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會在北京茅臺博物館舉辦。發(fā)布會邀請來自五湖四海的合作伙伴、行業(yè)協(xié)會、專家顧問和媒體到場，以酒為媒、以詩會友，回顧過去一年的里程碑和市場業(yè)績，并一同見證了韓美林聯(lián)名大師系列典藏藝術(shù)品“上陽臺·醉月”的發(fā)布。

　　十年研發(fā)，一朝破圈，區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，上陽臺走出了一條獨(dú)特的新白酒消費(fèi)時(shí)代文化醬酒之路。憑借著在高端圈層中專屬的產(chǎn)品認(rèn)知、文化的歸屬和品牌的認(rèn)知，上陽臺為醬酒的差異化發(fā)展創(chuàng)立了新標(biāo)桿和新尺度。

　　厚植“文化人的醬香”，上陽臺以文化和藝術(shù)的深層次表達(dá)，在激烈的醬酒競爭格局下突圍，已成為高端醬香酒市場的新寵。

　　上陽臺從中國傳統(tǒng)文化中汲取精髓，傾心打造具有當(dāng)代審美的藝術(shù)作品。在本次發(fā)布會上，上陽臺聯(lián)袂藝術(shù)家韓美林推出大師系列典藏藝術(shù)品“上陽臺·醉月”，由韓美林親自設(shè)計(jì)，并題寫“醉月”二字，瓶身采用非遺鈞窯技藝，以宋代琮式甁為形，突破傳統(tǒng)白酒的外觀設(shè)計(jì)，更極富藝術(shù)收藏價(jià)值。

　　該產(chǎn)品脫胎于中國傳統(tǒng)文化，經(jīng)由藝術(shù)大師韓美林之手，以線條勾勒詩人月下醉飲的傳神輪廓，傳承千年文化墨香，展現(xiàn)現(xiàn)代文化人守拙質(zhì)樸的精神追求，與文人的飲酒雅趣共鳴。

　　韓美林是中國當(dāng)代藝術(shù)家，其作品對中國傳統(tǒng)文化的精髓表露得淋漓盡致，彰顯海納百川、兼容并蓄的中國美學(xué)精神。上陽臺推出不同系列的聯(lián)名新品，既豐富了“文化人的醬酒”的內(nèi)在要義，也為高端白酒的品牌化打造提供了新的思路。

　　這些創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面聚焦精英、商務(wù)人群，塑造產(chǎn)品的稀缺價(jià)值和收藏品價(jià)值，打開了傳統(tǒng)醬酒價(jià)值的“天花板”，為酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了力量，另一面則豐富了高端文化醬香白酒的表達(dá)形式，培養(yǎng)了一批活躍的高端白酒用戶群體。

　　獲知，上陽臺·醉月限量10件，每一件“醉月”都是無二的藝術(shù)品。上陽臺·醉月將于今年永樂春拍之際正式首發(fā)，想搶先鑒藏的愛酒人士可持續(xù)關(guān)注。

　　隨著文化醬香的市場空間進(jìn)一步打開，像上陽臺這樣注重內(nèi)涵表達(dá)、精準(zhǔn)滿足場景需求的產(chǎn)品也產(chǎn)生了“擴(kuò)圈”和“出圈”的品牌效應(yīng)。上陽臺的出圈之處在于，它創(chuàng)造性的參與消費(fèi)者培育，并且較好地服務(wù)了用戶。如與拍賣行合作，推出大師聯(lián)名限量作品、定制專場主題包裝等，強(qiáng)化產(chǎn)品的收藏價(jià)值，并透過一系列主題文化藝術(shù)活動(dòng)、高端論壇贊助、高端餐飲食府品鑒等動(dòng)作，高頻的創(chuàng)新的方式，與高端消費(fèi)者保持親密的互動(dòng)。

　　法國的的拉菲、拉圖、侯伯王……這些家喻戶曉的國外名莊，卓越的品質(zhì)自然不在話下，更得益于1855分級制度，通過體系化的選酒標(biāo)準(zhǔn)，給到消費(fèi)者重要的指導(dǎo)作用。醬酒熱下，除了如何品鑒醬酒，消費(fèi)者對醬酒品質(zhì)的分級也越來越熟稔。上陽臺經(jīng)歷了十年打磨，以“選、藏、調(diào)”模式，打破了傳統(tǒng)醬香酒的產(chǎn)研模式，建立專家團(tuán)隊(duì)，建立標(biāo)準(zhǔn)，每一滴酒都不負(fù)期待。

　　包裝設(shè)計(jì)、口感風(fēng)味是要符合高品質(zhì)的市場需求，是上陽臺做好醬香的新思路。上陽臺占位高端文化醬香細(xì)分賽道，豐富產(chǎn)品體系、提升破圈能力值，不斷為高端白酒的藝術(shù)表達(dá)和文化表達(dá)注入新力量。

　　本次發(fā)布會，上陽臺專家團(tuán)隊(duì)前茅臺總工/遵義市酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷、中國老酒鑒定領(lǐng)軍人物/源坤創(chuàng)始人鐘杰、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授/博士生導(dǎo)師韓北忠等行業(yè)專家到場分享，從釀造、品評和學(xué)術(shù)的角度解讀一瓶好酒的誕生，也揭秘了上陽臺這瓶好酒的品質(zhì)密碼。

　　值得一提的是，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授工作站的授牌儀式正式啟動(dòng)，未來將秉承創(chuàng)新、發(fā)展的理念，打造開放合作共贏的校企共建平臺，共同推進(jìn)上陽臺釀造技術(shù)創(chuàng)新，為更高品質(zhì)的酒產(chǎn)品提供強(qiáng)力有。

　　依托茅友公社十余年的持續(xù)向上發(fā)展，上陽臺已建立起強(qiáng)有力的品牌護(hù)城河。自成立以來，上陽臺品牌影響力在行業(yè)不斷提升，先后登陸全國城市機(jī)場、高鐵站、電梯智能屏、春節(jié)檔全國影院以及一二線城市核心商圈地標(biāo)，品牌力持續(xù)增長。

　　行業(yè)地位上，上陽臺一年來斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)便足以證明。自面市以來，上陽臺依托高品質(zhì)屢次獲得行業(yè)大獎(jiǎng)，榮獲中國酒業(yè)金盛獎(jiǎng)“2022具代理價(jià)值產(chǎn)品”、品牌星球“年度行業(yè)新消費(fèi)品牌”和“產(chǎn)品包裝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、2022傳統(tǒng)發(fā)酵食品創(chuàng)新大賽“年度新品·大金獎(jiǎng)”、“青云獎(jiǎng)年度高端產(chǎn)品”、“酒類創(chuàng)新與投資大賽年度創(chuàng)意包裝”等，廣受消費(fèi)者好評和行業(yè)認(rèn)可。

　　作為一家專注于科技鑒藏的老酒新零售服務(wù)平臺，茅友公社在會上對過去三年的成績進(jìn)行了總結(jié)，“業(yè)績突破 更高更快”成為茅友公社發(fā)展的關(guān)鍵詞。在傳統(tǒng)渠道和新渠道上均取得了良性的高增長，專注于科技鑒藏的茅臺老酒服務(wù)平臺，茅友公社在老酒交易市場和推動(dòng)酒文化傳播方面，貢獻(xiàn)出重要價(jià)值。

　　十余年以來，茅友在市場渠道上的成績斐然。2019年，茅友公社就布局新零售業(yè)務(wù)，打磨出直營模式、經(jīng)銷合作模式、異業(yè)合作模式3大可復(fù)制的單店模型，建立產(chǎn)品經(jīng)營閉環(huán)。經(jīng)14年經(jīng)營布局，當(dāng)前茅友公社已拓展25家門店，覆蓋全國16個(gè)一二線城市，并與30余家異業(yè)合作伙伴建立戰(zhàn)略合作，更走出國門，入駐新加坡海外市場。

　　發(fā)布會上，茅友公社向合作伙伴致謝，合作伙伴頒獎(jiǎng)。通過與多方伙伴通力合作，不斷豐滿老酒行業(yè)文化內(nèi)涵，共同推動(dòng)老酒市場有序運(yùn)行、健康發(fā)展。

　　這場戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會既是對茅友公社和上陽臺過往成績的總結(jié)，也是其新年求變、謀發(fā)展的新信號。

　　上陽臺創(chuàng)始人表示：“正式上市一周年，上陽臺受到了各界伙伴的支持和反饋，成功走出了第1步。2023年，是上陽臺從建圈到破圈的新開始，將推動(dòng)文化破圈、地域破圈和自我突破。”

　　文化破圈即加強(qiáng)上陽臺與文化和藝術(shù)的融合，聯(lián)手藝術(shù)大家，拓展中國文化的表現(xiàn)方式。融合酒與瓷器、酒與書畫、酒與詩、酒與藝術(shù)品等圈層。

　　地域破圈即加大海外布局，上陽臺將帶著自信的中國文化，走向世界，目前已開拓香港、新加坡市場，未來將繼續(xù)通過海外的華人圈，持續(xù)向世界輸出文化醬香的影響力。

　　自我突破即整合資源優(yōu)勢、文化能量、技術(shù)能力，向產(chǎn)品端賦能，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更豐富的文化衍生體驗(yàn)，讓“上陽臺”成為“好文化+好醬香”的完美載體。

　　2023年將是品牌化醬酒顯現(xiàn)分水嶺的一年。為了讓中游的渠道商和終端的消費(fèi)者都能享受到好產(chǎn)品帶來的紅利，醬酒品牌紛紛走出舒適區(qū)，在更廣泛的消費(fèi)場景中尋找品牌生根的路徑和方法。事實(shí)上，只有在組織力、決策力、品牌力各方面保持優(yōu)勢者才能在這一過程中進(jìn)入到下一賽段。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者在終端市場面對龐雜的、良莠不齊的產(chǎn)品，其實(shí)很難做出選擇。上陽臺有著很敏銳的市場觸覺，準(zhǔn)確洞悉高端白酒的消費(fèi)趨勢，橫向打入多個(gè)圈層開新局、孕新機(jī)。同時(shí)，上陽臺圍繞著圈層文化構(gòu)建新零售渠道，打造與之匹配的高端醬酒產(chǎn)品，在差異化的競爭中為品牌擴(kuò)充發(fā)展空間。

　　隨著后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)活力上升、場景復(fù)蘇，消費(fèi)者投資、收藏、送禮、宴請等需求更加旺盛，高端白酒韌性足、發(fā)展穩(wěn)健，對于上陽臺而言，多舉措發(fā)力品牌建設(shè)、拓深渠道布局，加大C端的滲透和培育，在2023年將贏得更大的機(jī)遇。（來源：酒業(yè)家）

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