阿根廷輸給了沙特阿拉伯，卻在“生死之戰(zhàn)”中2：0擊敗了墨西哥；日本贏了德國(guó)，卻在“必勝之戰(zhàn)”中0：1輸給了哥斯達(dá)黎加……“懸念迭出”的本屆世界杯，讓球迷們大飽眼福的同時(shí)，也在啤、白市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)大戰(zhàn)。

　　“降溫”的世界杯，啤酒卻是“熱”的？

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，啤酒外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)43%！

　　與此同時(shí)，各種“世界杯啤酒套餐”上線，青島啤酒、重慶啤酒更是通過(guò)組織球迷觀球或推出世界杯概念產(chǎn)品等借勢(shì)營(yíng)銷的方式來(lái)參與世界杯。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，本屆世界杯在冬季召開，沒(méi)有了炎炎烈日，啤酒、燒烤、世界杯的組合“被打散”，這原本會(huì)讓國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)對(duì)世界杯的熱情下降、投入減少。

　　但從市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看，世界杯期間，市場(chǎng)上的啤酒大戰(zhàn)一如既往的激烈，啤酒企業(yè)、啤酒商家借勢(shì)營(yíng)銷的意愿仍然強(qiáng)烈。

　　以青島啤酒為例，11月26日晚，青島啤酒足球狂歡派對(duì)第三站在深圳世界之窗隆重亮相，青島啤酒精心打造的球迷觀賽派對(duì)，讓球迷盡享足球快樂(lè)。

　　河南騎仕精釀啤酒有限公司董事長(zhǎng)劉元昌在接受記者采訪時(shí)稱，為了迎接世界杯，突出世界杯元素，門店掛上了參賽的各國(guó)國(guó)旗，還專門上新了精釀啤酒和小食，為球迷的世界杯狂歡之夜助興。

　　“冬天、疫情”，讓本屆世界杯的熱度不及以往是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這并沒(méi)有成為“奮力爭(zhēng)先”企業(yè)的阻礙。正如賽場(chǎng)上，只要在逆境中把握每一次機(jī)會(huì)，才有最終獲勝的可能一樣，眾多啤酒商家也認(rèn)為，樂(lè)觀面對(duì)、積極準(zhǔn)備才能突出重圍。

　　世界杯期間，白酒企業(yè)同樣活躍

　　另值得一提的是，本屆世界杯期間，啤酒并不是唯 一一支逆流而上的酒業(yè)勁旅，以“茅五洋瀘”領(lǐng)銜的眾多白酒企業(yè)也參與其中，或開展線上促銷，或借勢(shì)推出新品。

　　作為“咪咕視頻2022足球賽事合作伙伴”，自11月21日起，茅小凌邀請(qǐng)各位小伙伴們共享2022卡塔爾世界杯精彩賽事；

　　五糧液?舉杯摯愛(ài)2022世界足球巔 峰榮耀紀(jì)念，11月21-12月3日限量預(yù)售，限量10000瓶。在足球文化領(lǐng)域從“萬(wàn)店濃香”到“舉杯摯愛(ài)”，五糧液將足球精神和白酒文化融合凝聚，再創(chuàng)五糧液文化酒2022年經(jīng)典。

　　洋河股份則是再次以中央廣播電視總臺(tái)官方授權(quán)足球賽事合作伙伴的身份登上世界舞臺(tái)，并順勢(shì)推出藍(lán)色經(jīng)典世界杯定制款盲盒產(chǎn)品，消費(fèi)者可通過(guò)洋河會(huì)員中心小程序、抖音等平臺(tái)，以及線下渠道購(gòu)買。

　　瀘州老窖牽手世界杯推出FIFA 2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒，限量36000瓶，售價(jià)2022元/瓶。瀘州老窖將世界杯的關(guān)鍵時(shí)刻，以獨(dú)立編號(hào)的形式，融入每一瓶酒。

　　“茅五洋瀘”之外，另有多家酒企以世界杯為主題推出了各類活動(dòng)，從效果來(lái)看，并沒(méi)有令大家失望。一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，冬天，火鍋、白酒的組合，在世界杯期間正成為一種潮流，利好“早有準(zhǔn)備”的酒企與商家。

　　此外，白酒企業(yè)在體育賽事期間上線的聯(lián)名款白酒具有較強(qiáng)的收藏屬性，在一個(gè)消費(fèi)者不斷追求精神消費(fèi)的市場(chǎng)大環(huán)境之中，此類白酒產(chǎn)品的收藏屬性有望被認(rèn)可、放大，后續(xù)漲價(jià)潛力“大”。

　　雖然世界杯一直不是白酒的主場(chǎng)，但作為一件幾乎全民關(guān)注的世界盛會(huì)，啤酒發(fā)力的同時(shí)，白酒借勢(shì)出現(xiàn)，也在情理之中。

　　畢竟，面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，抓住每一次可以出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，才能增加決勝未來(lái)的可能。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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