2022年最受矚目的大事之一莫過于四年一度的足壇盛宴——世界杯，啤酒+啤酒無疑是一對經(jīng)典標(biāo)配。據(jù)上游新聞報(bào)道，在世界杯臨近期間，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒、華潤啤酒等公司的股價(jià)均經(jīng)歷了一波大漲，漲幅超過30%，然而此前迎來一波持續(xù)上漲的啤酒股于11月21日卻遇冷，多只啤酒股又紛紛下挫。

　　世界杯臨近

　　啤酒股大漲

　　世界杯是推動啤酒電商渠道熱銷的重大節(jié)點(diǎn)之一。從歷史上來看，啤酒的消費(fèi)需求往往伴隨著大型國際比賽的舉行而顯著攀升。

　　據(jù)天貓超市的數(shù)據(jù)，2021年歐洲杯，在球迷愛買的商品中，啤酒銷量漲幅高，增幅超40%。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費(fèi)。京東與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環(huán)比增加60%；僅世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣啤酒銷量超28萬瓶。

　　作為國內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒綁定體育賽事對銷售業(yè)績的提升具有一定代表性。2008年，北京奧運(yùn)會的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺，成為總臺俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；北京冬奧會，又成為啤酒贊助商。伴隨而來的是利潤的快速增長，青島啤酒歷年財(cái)報(bào)顯示，2018-2021年，凈利同比分別增長12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

　　作為本屆世界杯的官方贊助商，港股百威亞太近三周連漲超30%，報(bào)22港元?jiǎng)?chuàng)逾一個(gè)月新高，并走出V型反轉(zhuǎn)行情，總市值2913億港元。

　　青島啤酒也在11月第 一周的交易日中連續(xù)大漲，漲幅超過18%。在同樣區(qū)間內(nèi)，重慶啤酒、華潤啤酒的漲幅均在20%以上，珠江啤酒漲幅超16%。

　　世界杯開幕

　　啤酒股下跌

　　其中，A股市場的燕京啤酒（000729.SZ）跌近5%，惠泉啤酒、重慶啤酒跌超4%，蘭州黃河、珠江啤酒等也都出現(xiàn)下跌。

　　另一邊，港股市場的啤酒股概念股亦迎來大跌，百威亞太（01876.HK）跳空大跌6.25%，青島啤酒股份（00168.HK）下跌3.54%，華潤啤酒（00291.HK）下跌3.74%。

　　受“禁酒令”影響

　　從消息面來看，啤酒股的普跌除了當(dāng)下疫情復(fù)雜多變外，另一個(gè)主要原因是剛開幕的世界杯傳來了一些利空消息。

　　國際足聯(lián)此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區(qū)，但體育場看臺和大廳不會供應(yīng)啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前3小時(shí)內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時(shí)內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時(shí)30分至次日凌晨1時(shí)也會供應(yīng)啤酒。

　　而在2022卡塔爾世界杯開幕前夕，國際足聯(lián)又發(fā)聲明稱，在卡塔爾世界杯期間，舉辦比賽的8座球場將禁售酒精飲料。

　　本來大家預(yù)期借助卡塔爾世界杯舉辦之機(jī)，啤酒公司的業(yè)績會爆發(fā)一波，這也是港、A兩市近期走勢整體較強(qiáng)的原因之一。

　　然而，卡塔爾禁酒令一出，削弱了這個(gè)預(yù)期。

　　其中，“受傷”的就是百威亞太，這也是該股跌幅大的原因所在。

　　中銀證券研究人員此前認(rèn)為：

　�。�1）短期來看，隨著11月份世界杯的到來，啤酒企業(yè)在銷量端有望延續(xù)增長態(tài)勢；與此同時(shí)，隨著原材料價(jià)格的回落與結(jié)構(gòu)性升級趨勢的延續(xù)，啤酒企業(yè)的盈利能力將有望得到進(jìn)一步的提升。

　�。�2）長期來看，我國啤酒銷量增長難度較大，啤酒行業(yè)已發(fā)展為存量競爭的格局，推行高端化戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將是啤酒廠商的重要成長邏輯。中銀證券認(rèn)為，在產(chǎn)品組合、銷售渠道、品牌宣傳、運(yùn)營效率等維度上擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)更有希望在啤酒高端化的角逐中勝出。（文章來源：啤酒日報(bào)）

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