日前，真工醬酒中國行在福建省龍巖市舉辦。據(jù)悉，本次真工醬酒中國行·龍巖站就是擴(kuò)大“朋友圈”和品牌覆蓋面，推進(jìn)區(qū)域聚焦、渠道深耕市場戰(zhàn)略落地的重要舉措，為實現(xiàn)真工醬酒的全國化市場布局打造樣板。

　　“醬酒中的劍南春”真工醬酒挺進(jìn)福建

　　據(jù)了解，就在眾多中國白酒品牌“一心追高”的當(dāng)下，真工醬酒卻把自己定義為“醬酒中的劍南春”，選擇、布局、深挖醬酒次高端市場……

　　真工醬酒旗下的核心大單品真工·精釀，市場定價480元/瓶，意在成為醬酒500元價位帶的強(qiáng)勢品牌，做“醬酒中的次高端之 王”。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，聚焦次高端醬酒市場的真工酒業(yè)，既能避開與強(qiáng)勢頭部醬酒品牌的正面競爭，也順利抓住了次高端擴(kuò)容的市場機(jī)遇。

　　在一個醬酒不能隨便賣的時代，次高端的品牌定位，以高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品向大眾市場深扎的戰(zhàn)略，更符合時代背景。

　　此次，真工醬酒進(jìn)入福建市場，就是一次順勢而為，有望證明次高端醬酒能做到逆勢上漲。

　　據(jù)福建省酒類流通協(xié)會對外透露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，福建酒類市場規(guī)模約為260億元，其中，醬酒規(guī)模約120億元，增幅高達(dá)60%。

　　據(jù)一位福建當(dāng)?shù)鼐粕探榻B，在醬酒隨便賣的時代，經(jīng)銷商都在賣醬酒，并且各不相同，稍微有一點實力的經(jīng)銷商都有自己的獨立貼牌產(chǎn)品，尤其是三線以下的醬酒品牌，條碼有錢即開。

　　今年以來，福建醬酒市場則出現(xiàn)了很大的改變，受消費升級、理性消費的影響，高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品正逐漸成為福建酒商的選擇。

　　因為，大家都已經(jīng)意識到了，“能流通”的醬酒比“會漲價”的醬酒更好。

　　所以，真工醬酒此時切入福建醬酒市場，已經(jīng)有“天時”相配合，出場就是在萬眾期待、萬眾矚目之中，因此，快速在市場上打開局面應(yīng)不是問題。

　　“守住比進(jìn)去”重要，真工醬酒有何底氣？

　　當(dāng)然，真工醬酒“進(jìn)得去”固然重要，但守得住顯然更重要。在一個120億的醬酒大市場之中，面對激烈異常的競爭，真工醬酒又有何底氣站穩(wěn)腳跟，并逐步實現(xiàn)深扎市場？

　　按照福建酒商的說法，從福建醬酒消費者的角度來看，他們需要一款“質(zhì)量過硬、價格還能接受的好醬酒。”

　　簡單來說，產(chǎn)品品質(zhì)過硬的同時，價格還得接地氣。而以“醬酒中的劍南春”自居的真工醬酒，顯然與這一要求高度匹配。

　　據(jù)悉，真工醬酒釀造實力雄厚、位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、堅持大曲坤沙釀造工藝。

　　“十四五期間”真工酒業(yè)將投巨資，建設(shè)1.2萬噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香制酒、3萬噸制曲、6萬噸儲酒的核心基地，以及與這一規(guī)模相匹配的配套設(shè)施，形成生產(chǎn)、儲存、包裝、酒旅等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局。

　　另值得一提的是，在此次會議上，真工醬酒宣布，將以“重商主義”為出發(fā)點，對當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實現(xiàn)系列賦能，通過深度扶商，打造區(qū)域市場渠道深耕，實現(xiàn)真工醬酒在重點區(qū)域的“扎根”，以確定性支持策略，助力經(jīng)銷商破局的“不確定性”。

　　真工酒業(yè)董事長兼總裁路通在會上向經(jīng)銷商重申，“真工醬酒要本本分分做市場，要堅持重點打樣、聚焦動銷和系統(tǒng)賦能”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，真工醬酒以次高端品牌形象“闖入”福建市場，順應(yīng)了市場變化，能更好滿足消費者的同時，又以“重商主義”為經(jīng)營原則，更易獲得當(dāng)?shù)鼐粕痰男湃�。這樣“雙管齊下”，真工醬酒確實有望成為福建市場上的醬酒劍南春。

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