白酒高層互訪，共同的話題聚焦于高質(zhì)量發(fā)展、美酒時(shí)代、競合發(fā)展、命運(yùn)共同體和白酒生態(tài)圈

　　6月29日～7月4日，洋河股份董事長張聯(lián)東、總裁鐘雨率隊(duì)先后走進(jìn)五糧液集團(tuán)、瀘州老窖、郎酒、汾酒參觀考察，深化交流。

　　6月30日，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍一行赴山西汾酒集團(tuán)考察交流。

　　6月21日，西鳳集團(tuán)董事長張正一行走訪古井集團(tuán)。

　　白酒高層互訪，共同的話題聚焦于高質(zhì)量發(fā)展、美酒時(shí)代、競合發(fā)展、命運(yùn)共同體和白酒生態(tài)圈。白酒龍頭之間的溝通交流，將對白酒下半年的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。

　　湖北白酒運(yùn)營商高先生表示，白酒龍頭之間的互訪給出了一個(gè)清晰的信號，高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長期過程，符合消費(fèi)升級和人民對美好生活的需求，美酒和好酒是未來發(fā)展的方向，給經(jīng)銷商和消費(fèi)者更大的信心。

　　業(yè)界認(rèn)為，茅、五、洋、瀘、汾等白酒龍頭之間的互訪，在時(shí)間上來說相對集中，出席的高層也比較集中，茅臺更是組成“重量級”的代表團(tuán)，三任董事長外加股份公司高管，互訪各家都是頂流出席，標(biāo)志著名酒高度“競合”模式正式開啟，白酒行業(yè)提振刻不容緩。

　　美美與共，高質(zhì)量發(fā)展成為共識

　　茅臺訪問汾酒的“代表團(tuán)”可謂陣容強(qiáng)大。

　　6月30日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍一行赴山西汾陽杏花村汾酒集團(tuán)。除丁雄軍外，還有茅臺集團(tuán)原董事長季克良，原黨委書記、董事長李保芳，副總經(jīng)理高山，總工程師王莉，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王曉維、蔣焰等高管。

　　山西歷來是好客之地，晉商文化也是山西白酒營銷的魂。從1952年屆全國評酒會評選出貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖、陜西西鳳酒“四大名白酒”開始，“茅汾”之間的情誼在70年來從未間斷。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂，山西省食品工業(yè)協(xié)會會長，汾酒集團(tuán)原黨委書記、董事長李秋喜，汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理譚忠豹，中國酒業(yè)協(xié)會副杜小威，汾酒集團(tuán)公司高管，汾陽李正奎、副市長王寶啟、杏花村鎮(zhèn)黨委書記薜文棟等政府、行業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席座談。

　　季克良曾說過，在“汾老大”那段時(shí)間，他來過汾酒8次。據(jù)悉，汾酒歷任高管也多次到訪茅臺。

　　李保芳、李秋喜之間互訪了多次。2016年9月，剛上任1年左右的李保芳率隊(duì)到汾酒交流考察。

　　李秋喜和時(shí)任汾陽武躍飛率考察團(tuán)一行到訪茅臺集團(tuán)。

　　6月1日，李秋喜再次到訪茅臺。

　　這是丁雄軍次到訪汾酒，袁清茂還沒來得及到訪茅臺。

　　丁雄軍表示，希望雙方一直與時(shí)間做朋友，在傳統(tǒng)友誼的基礎(chǔ)上再升華，在“循美酒之道，共鑄‘美’的經(jīng)典”，“順時(shí)代之勢，共建‘美’的格局”與“聚和合之力，共創(chuàng)‘美’的生態(tài)”三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，推動企業(yè)自身和中國白酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　袁清茂認(rèn)為，當(dāng)前，中國白酒行業(yè)之間互促、互進(jìn)、包容合作已成為大勢所趨，“各美其美、美美與共”的競合生態(tài)被行業(yè)廣泛認(rèn)同，茅臺和汾酒作為醬香型和清香型的者，要以更長遠(yuǎn)的策略、更有效的措施，讓白酒行業(yè)的力量越聚越強(qiáng)。

　　6月30日，洋河到訪瀘州老窖時(shí)，瀘州老窖集團(tuán)、股份公司黨委書記、董事長劉淼就提到了一個(gè)重點(diǎn)——推動白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是白酒龍頭的光榮使命，也是責(zé)任擔(dān)當(dāng)�；ピL交流，真誠以待，各美其美，美美與共，共同促進(jìn)中國白酒行業(yè)和企業(yè)健康快速發(fā)展。

　　6月4日，張聯(lián)東一行來到汾酒舉行交流座談。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂表示，加強(qiáng)交流合作、實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)已經(jīng)成為中國白酒行業(yè)的廣泛共識。未來，希望雙方能攜手推動“四個(gè)提升”，促進(jìn)互利共贏。

　　在業(yè)界看來，名酒之間的互訪，大的好處是取長補(bǔ)短，共同進(jìn)步，行業(yè)健康發(fā)展。

　　相對來說，白酒龍頭的互訪有助于協(xié)調(diào)發(fā)展，從茅臺、五糧液之間的互訪，茅臺、瀘州老窖之間的互訪，再到茅臺和汾酒的互訪，再加上洋河與五糧液、瀘州老窖、郎酒、汾酒的互訪，在白酒競合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展和白酒國際化等領(lǐng)域起到了促進(jìn)作用。

　　當(dāng)下，不管是名酒龍頭企業(yè)還是區(qū)域品牌，再或是地產(chǎn)小微企業(yè)，不論規(guī)模大小，要想贏得消費(fèi)市場，高質(zhì)量發(fā)展將是要素，沒有高質(zhì)量，一切等于“零”。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著國內(nèi)酒類行業(yè)的深入調(diào)整與發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展階段是區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的發(fā)展�？剂慨a(chǎn)業(yè)鏈的整合、效率以及效能，名酒之間的互訪可以極大地提升他們本地的產(chǎn)區(qū)建設(shè)，同時(shí)加快整個(gè)中國酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能效率的提升，對提升整個(gè)名酒的集中式發(fā)展起到積極的作用，對推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用。

　　高度競合，白酒行業(yè)要“抱團(tuán)取暖”

　　在國內(nèi)外疫情形勢、經(jīng)濟(jì)走勢復(fù)雜多變、消費(fèi)趨勢變革“三勢疊加”，以及新秩序重塑期、新格局形成期、新消費(fèi)升級期“三期疊加”的背景下，中國酒業(yè)正面臨著多重挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級成為必然。

　　年季度，雖然白酒龍頭企業(yè)無論從營收增速還是從凈增長方面，都給出了滿意的答案。但是，第二季度隨著多地疫情反復(fù)、消費(fèi)放緩和傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)淡季的出現(xiàn)，白酒行業(yè)壓力更大，區(qū)域白酒企業(yè)和地產(chǎn)酒企業(yè)面臨著動銷遲緩、開瓶率低和回款周期加長的風(fēng)險(xiǎn)。在渠道方面，經(jīng)銷商庫存壓力和消費(fèi)遇冷成為大的“坎兒”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國白酒產(chǎn)業(yè)競合時(shí)代的標(biāo)志就是各美其美、美到。讓品質(zhì)、讓品牌美到，只有各美才能共美。在競爭中合作，在合作中競爭，齊力構(gòu)建良好氛圍的白酒生態(tài)圈，共同推動中國白酒高質(zhì)量發(fā)展，讓白酒產(chǎn)業(yè)走進(jìn)美好時(shí)代。

　　“企業(yè)回款慢，經(jīng)銷商庫存大，終端遇冷，消費(fèi)動力嚴(yán)重不足”，這些都是白酒行業(yè)需要面對的一道道坎兒，白酒需要信心，需要提振，更需要高度競合和高質(zhì)量發(fā)展。競合發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展是白酒未來發(fā)展的方向，沒有高質(zhì)量，再好的營銷也顯得蒼白，美美與共是發(fā)展的動力，抱團(tuán)發(fā)展才是好的競合。

　　龍頭企業(yè)要承擔(dān)起白酒提振的重?fù)?dān)。

　　早在6月17日舉行的“第十一屆中國白酒T8峰會”上，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、郎酒、古井、牛欄山八家企業(yè)提到，新時(shí)代的名酒是中國名酒釀造技藝的傳承者，是綠色生態(tài)釀造的維護(hù)者，是科技創(chuàng)新的者，是美好生活的創(chuàng)意者，是社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。

　　洋河到訪五糧液時(shí)，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液和洋河都是中國濃香型白酒的頭部企業(yè)，應(yīng)該共同推動構(gòu)建“濃香白酒命運(yùn)共同體”。

　　6月30日，在洋河與瀘州老窖主要領(lǐng)導(dǎo)展開的座談交流會上，張聯(lián)東和劉淼一致認(rèn)為，“要立足當(dāng)前中國白酒發(fā)展新階段、新變化和新格局，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的道路自信、文化自信和品質(zhì)自信，團(tuán)結(jié)攜手，共同推動行業(yè)新發(fā)展�！�

　　蔡學(xué)飛表示，在疫情影響之下，名酒之間的互訪可以增加互信，提高雙方之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，龍頭企業(yè)之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作對提振市場信心、維護(hù)市場正常秩序有非常大的意義。名酒之間的互訪可以有效促進(jìn)行業(yè)各美其美、美美與共行業(yè)格局的建設(shè)，對維護(hù)各個(gè)企業(yè)之間、龍頭企業(yè)之間的品牌形象，以及銷售體系的經(jīng)濟(jì)利益都有重要意義。

　　當(dāng)前，在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，白酒行業(yè)分化進(jìn)一步加劇，少喝酒、喝好酒成為消費(fèi)共識。

　　在到古井訪問時(shí)，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，相互學(xué)習(xí)、加強(qiáng)交流合作，要發(fā)揮好老名酒的文化優(yōu)勢和行業(yè)地位優(yōu)勢，共同推動白酒行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

　　洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東認(rèn)為，當(dāng)前中國白酒行業(yè)正處在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各香型白酒美美與共、各美其美，作為頭部企業(yè)，要堅(jiān)持道路自信、文化自信，抱團(tuán)發(fā)聲。(來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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