6月29 日，“品馥郁美酒，薈天下朋友”酒鬼酒東北馥郁薈成立大會在沈陽隆重召開，會上，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼表示，東北馥郁薈的成立，標志著酒鬼酒全國化市場建設又邁上了一個新臺階。

　　三年前瞄準B端，這次直奔C端

　　2019年8月，內參酒價值研討會在沈陽召開，三年后，酒鬼酒再一次來到中國工業(yè)重鎮(zhèn)沈陽，有自信、有底氣，更帶來了針對品牌推廣、市場營銷的“新玩法”。

　　酒鬼酒自信、底氣首先源自于備受市場認可的品質！

　　中國白酒大師、中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專家委員會委員王貴玉為酒鬼酒品質站臺，在他看來，馥郁香型的一口三香是中國酒業(yè)守正創(chuàng)新的典型，迎合了當前消費者的需求。

　　其次，是市場的銷售反饋，酒鬼酒拿得出漂亮的數(shù)據(jù)！

　　2021年7月，酒鬼酒與遼寧好事成雙酒業(yè)有限公司戰(zhàn)略合作升級。截至今年6月，遼寧好事成雙酒業(yè)已實現(xiàn)銷售額的翻倍增長， 成為酒鬼酒推動 “優(yōu)商計劃”合作共贏的重要成果之一。

　　值得一提的是，這次內參酒進東北到沈陽，帶來了針對C端的“新玩法”。

　　按照業(yè)內人士的解讀，從三年前的內參酒價值研討會，到本次的馥郁大會，變化的不僅僅是會議名稱，更有酒鬼酒營銷重心的再次下沉。

　　“內參酒價值研討會”重在影響經(jīng)銷商及終端商，主要服務于內參酒在本區(qū)域的招商布局；而“馥郁薈”重在影響終端商與核心消費者，重在傳播酒鬼酒的三品文化——品牌、品類和品質。

　　鄭軼則明確指出，東北馥郁會的成立，既是酒鬼酒打開東北腹地發(fā)展窗口的迫切需要，有助于酒鬼酒主動地融入環(huán)渤海經(jīng)濟圈合作，開拓環(huán)渤海地區(qū)與東北區(qū)域市場。

　　同時，也代表著酒鬼酒秉持初心，構建廠商一體化發(fā)展，為經(jīng)銷商朋友和消費者搭建一個以酒會友、以酒論道、以酒揚文、以酒興業(yè)的大舞臺。

　　“經(jīng)銷商是B、消費者是C”，酒鬼酒的“BC共舉”，是“兩手都抓，兩手都硬”！

　　從渠道到消費者，酒鬼酒深入全國化

　　一位接受采訪的業(yè)內資深人士認為，三年來，酒鬼酒的工作重點正在發(fā)生變化，以往以渠道布局為中心的模式，正向市場前沿、基層“轉移”，讓產(chǎn)品、品牌直面消費者。

　　以馥郁薈為例，其匯聚了經(jīng)銷商、核心終端、忠實粉絲及行業(yè)會員，會上，組織大型品牌宣講會，通過品牌文化宣講，以及豐富的會員活動，讓馥郁薈成員更具黏性，是消費者可體驗、強記憶的品牌推廣方式。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，全國各地成立的馥郁薈有三十多個，已精準覆蓋了數(shù)萬名核心消費者，實現(xiàn)了品牌、文化的快速有效傳播，為其全國化打下了較為堅實的市場基礎。

　　酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲表示，三年來，不僅是東北市場迅速提升，酒鬼酒全國市場也在提升。

　　一是品牌價值提升！內參酒、酒鬼酒在市場價格和銷售規(guī)模這兩個基本指標上同步提升，由此帶來了品牌價值的提升。

　　二是優(yōu)商價值提升！從客戶優(yōu)質率以及廠商合作緊密程度來看，當下的酒鬼酒都達到了歷史水平。而這正是酒鬼酒優(yōu)商戰(zhàn)略的結果。

　　三是團隊價值提升！酒鬼酒公司的團隊數(shù)量、專業(yè)程度、服務效率均實現(xiàn)了快速提升！。

　　四是文化價值提升！通過各種品牌推廣、線下活動，千千萬萬的經(jīng)銷商和消費者，了解、熟悉了酒鬼酒和黃永玉的故事、湘西地域和釀酒文化、馥郁香獨特的523工藝……

　　2021年，酒鬼酒公司營收同比增長86.97%，凈利潤同比增長81.75%！

　　2022年一季度，酒鬼酒取得了營業(yè)收入16.9億，同比增長86%，凈利潤5.2億，同比增長94.5%的好成績。

　　疫情之下，酒鬼酒頂住了市場與競爭的“雙重壓力”，這是其品牌全國化正迅速推進的直接證明。

　　未來，隨著馥郁薈平臺在全國的不斷“落地實施”，酒鬼酒有望成為酒商與消費者共同選擇的“超級大品牌”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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