作為中國白酒行業(yè)第19家上市酒企，金徽酒全國化路徑的實施，一直備受業(yè)界關(guān)注。

　　一貫奉行“精耕西北”戰(zhàn)略的金徽酒，在2020年上海復(fù)星集團控股賦能后，開始了“布局全國，深耕西北，重點突破”的戰(zhàn)略行進，向東開拓華東市場版圖，以“東西呼應(yīng)”的方式，打造橫貫型大市場，向前一步全國占位。

　　華東與西北聯(lián)動

　　2021年12月，“金徽酒正能量”高鐵冠名列車儀式在上海虹橋高鐵站舉行，這一趟列車貫通東部、中部、西北等多個地區(qū)重要旅游客源地，有助于提升金徽酒品牌形象。

　　市場開拓，宣傳先行——金徽酒選擇在華東重鎮(zhèn)上海舉辦冠名儀式，無疑也契合金徽酒加快開拓華東市場的目標。

　　2022年6月，金徽酒打響西北6省30座城市的廣告宣傳攻勢，聚焦高鐵站、機場兩大交通樞紐，精準覆蓋西北全域高階人群。

　　此次品牌宣傳投放，自西向東，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣，將西北六省全覆蓋全滲透，同時不斷向全國輻射。結(jié)合其他市場動作，為各地域經(jīng)銷商的信心形成加持。

　　東西呼應(yīng)，西北與華東聯(lián)動，在形成橫貫型大市場的同時，逐步向其他地域滲透，從而終實現(xiàn)金徽酒全國化。

　　金徽28強勢出圈，續(xù)航品牌全國化

　　落地宣傳與招商、動銷相匹配，面向全國化大市場的產(chǎn)品線也越來越清晰。

　　此前，金徽酒開拓省外市場時，以定位中的“金徽正能量”系列為先鋒，有別于大多數(shù)白酒的透明瓶型，這一款產(chǎn)品采用深綠瓶型，形象別具一格。從酒體風(fēng)格來看，這款產(chǎn)品融合各家之長，既有傳統(tǒng)濃香之濃郁、又有新派濃香之柔雅。

　　2021年后，復(fù)星控股的金徽酒在外拓時，力推“金徽18”、“金徽28”兩款年份產(chǎn)品。

　　金徽28是金徽酒“千年磨一劍”的之作——秦嶺之心山水滋養(yǎng)，百年窖池、明代槐木酒海浸潤，才釀出秦嶺深處的一杯佳釀——諧調(diào)干凈、甜潤醇厚、余韻悠長，獲得了無數(shù)消費者的贊譽。

　　與日益清晰化的戰(zhàn)略產(chǎn)品相匹配的，則是品宣的落地——2022年以來，金徽酒加速奔跑，助力品牌全國化，樹立品牌形象。深入實施“大客戶運營+深度分銷”雙輪驅(qū)動的營銷策略，聚焦資源開展B+C聯(lián)動，開拓大客戶資源，強化大客戶能力，在重點市場對金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專列，貫通“四線三圈”助力品牌全國化。

　　開展金徽之旅、高端品鑒會、民間品酒師等多元活動，形成多圈層、多形式消費者互動，將品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放�、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。

　　線下品牌活動矩陣形成的同時，利用新媒體、線上直播，推進數(shù)字化營銷，不斷擴大品牌影響力。

　　未來，在復(fù)星集團戰(zhàn)略賦能下，金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化、省內(nèi)省外市場不斷開拓、營銷模式持續(xù)轉(zhuǎn)型，同時整合各方資源，不斷推進大客戶運營與全國化擴張進程，為實現(xiàn)“躋身中國白酒10強，打造中國知名白酒品牌”的戰(zhàn)略目標而奮進。（來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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