從2020到2022，“郎酒莊園三品節(jié)”已經(jīng)成為中國(guó)酒業(yè)的一個(gè)顯著IP。從其多年以來(lái)的品牌堅(jiān)持，到始終如一的品質(zhì)堅(jiān)守，匠心、初心、信心的不斷自我跨越，郎酒在踐行品質(zhì)、品牌、品味的同時(shí)，也為酒業(yè)樹(shù)立了一個(gè)鮮活的行業(yè)樣本。三品節(jié)的確立與固化，更是為郎酒未來(lái)的發(fā)展，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的自我助推器。

　　2020年3月12日，“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)召開(kāi)，獎(jiǎng)勵(lì)為郎酒品質(zhì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的技術(shù)人員，表彰了11個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及7位個(gè)人，給予了1090萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　2021年4月7日，“2021年首屆郎酒莊園三品節(jié)”頒獎(jiǎng)典禮舉行，在2020年郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，增加了品牌獎(jiǎng)和品味獎(jiǎng)，共設(shè)“品質(zhì)、品牌、品味”三類(lèi)大獎(jiǎng)，郎酒用5000萬(wàn)重獎(jiǎng)突出貢獻(xiàn)者，并且將獎(jiǎng)勵(lì)范圍擴(kuò)展至社會(huì)各界朋友和郎酒內(nèi)部員工，涵蓋384個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2022年5月17日，第二屆郎酒莊園三品節(jié)頒獎(jiǎng)典禮如約而至。疫情當(dāng)前，今年三品節(jié)郎酒首次采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)的模式進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)，分別在南京、福州、廣州、深圳、南寧、青島、西安、長(zhǎng)沙、重慶、成都10個(gè)城市設(shè)置分會(huì)場(chǎng)。郎酒在品質(zhì)、品牌、品味三大主題下，共設(shè)置45個(gè)類(lèi)別、92個(gè)項(xiàng)目，576個(gè)團(tuán)體/個(gè)人獲獎(jiǎng)。

　　隨著一個(gè)個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，郎酒人再次將品質(zhì)基因注入郎酒的血液，鼓勵(lì)所有郎酒人長(zhǎng)期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力的同時(shí)，以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念，更是在一片片歡呼聲中薪火相傳。

　　41%占比，品質(zhì)凝郎酒“三品”之核心

　　正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒。作為白酒行業(yè)品質(zhì)“逐夢(mèng)者”，郎酒文化的核心，正是品質(zhì)文化，有了好的品質(zhì)，才能塑造品牌、提升品味。

　　酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，在第二屆郎酒莊園三品節(jié)上，共有92個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，其中品質(zhì)獎(jiǎng)當(dāng)仁不讓占據(jù)重頭，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置37個(gè)，占比41%。而在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)頒發(fā)的首批獎(jiǎng)項(xiàng)，便是“米紅粱基地示范村”、“米紅粱基地示范鎮(zhèn)”兩大品質(zhì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。前者的獲獎(jiǎng)?wù)呤菫o縣潮河鎮(zhèn)伏魚(yú)村、古藺縣金蘭街道興陽(yáng)村等40個(gè)米紅粱基地示范村，后者的獲獎(jiǎng)?wù)邉t為古藺縣二郎鎮(zhèn)。

　　正是這些來(lái)自田間地頭的獲獎(jiǎng)?wù)�，從源頭上了郎酒的品質(zhì)：郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則里的原料標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，必須采用郎糯紅19號(hào)為主的本地糯高粱，而這種米紅粱的種植區(qū)域就在川南黔北地區(qū)，得益于川南赤水流域充足的陽(yáng)光和雨水，所產(chǎn)米紅粱顆粒堅(jiān)實(shí)、飽滿(mǎn)、支鏈淀粉含量極高，能經(jīng)受住醬酒釀造中“12987”工藝的考驗(yàn)。

　　因此，在古藺等地定點(diǎn)種植，從除了郎酒品質(zhì)，也給當(dāng)?shù)卮笈�農(nóng)民帶來(lái)了長(zhǎng)久收益，多年來(lái)，幫助川南地區(qū)近萬(wàn)個(gè)貧困戶(hù)脫貧，提升了村民幸福指數(shù)與榮譽(yù)感。

　　大規(guī)模向村集體頒獎(jiǎng)，一方面是因?yàn)槔删谱⒅貜脑搭^把控品質(zhì)，從選種、種植、用肥到收購(gòu)，層層把關(guān)，從源頭全力郎酒品質(zhì)；另一方面，體現(xiàn)了郎酒助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)烈意愿，讓背井離鄉(xiāng)外出打工的農(nóng)民工在收入的前提下實(shí)現(xiàn)了就近就業(yè)，為社會(huì)和諧做出了貢獻(xiàn)。

　　除示范村外，在各個(gè)郎酒生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有科研機(jī)構(gòu)、合作伙伴、郎酒員工為成就品質(zhì)揮灑的汗水，本屆“三品節(jié)”中，郎酒也頒發(fā)了“校企合作典范獎(jiǎng)”、“技術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。正如郎酒品質(zhì)研究院專(zhuān)家、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖所言：“三品節(jié)充分表達(dá)了郎酒人對(duì)三品的尊敬，和對(duì)創(chuàng)造三品的人才、技術(shù)、消費(fèi)者的高度尊重�！�

　　品質(zhì)之上，郎酒將品牌、品味釀進(jìn)每一滴酒

　　品質(zhì)、品牌、品味�？此坪�(jiǎn)短的六字，卻濃縮了郎酒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，也已經(jīng)成為郎酒人做酒、做事、做人的準(zhǔn)則。

　　這個(gè)準(zhǔn)則，如果用一個(gè)詞來(lái)概括，那便是“極 致”。

　　本著長(zhǎng)期主義的品質(zhì)信仰，郎酒以莊園開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)企業(yè)產(chǎn)區(qū)化表達(dá)的新方式。生在赤水河，長(zhǎng)在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫(kù)，藏在天寶洞，五大生態(tài)釀酒區(qū)，三大天然儲(chǔ)酒溶洞群本身，就是對(duì)于一個(gè)白酒釀造產(chǎn)區(qū)生動(dòng)獨(dú)特的表達(dá)。

　　一個(gè)多月前，作為白酒產(chǎn)業(yè)首 個(gè)公開(kāi)的企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則，《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》又重磅發(fā)布。這部準(zhǔn)則中既包括了郎酒在過(guò)去二十年釀造醬酒過(guò)程中的諸多經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同時(shí)對(duì)郎酒產(chǎn)區(qū)位置、車(chē)間標(biāo)準(zhǔn)、原料標(biāo)準(zhǔn)、釀造技藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)銷(xiāo)原則等7大方面做出了詳細(xì)而明確的規(guī)定，囊括了釀制、儲(chǔ)存、篩選、勾調(diào)、出品、銷(xiāo)售全體系，涵蓋一粒米紅粱到一瓶醬香郎酒的全過(guò)程。

　　品牌方面，一直以來(lái)，郎酒攜手《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)好聲音》等王牌節(jié)目前行，不斷提升品牌影響力，在三品節(jié)、端午制曲、秋釀、重陽(yáng)下沙四大IP及Rap抖音挑戰(zhàn)賽、紅花郎中國(guó)節(jié)等市場(chǎng)活動(dòng)助推下，郎酒品牌勢(shì)能更是得到再釋放、再提高。

　　品味方面，郎酒文創(chuàng)、數(shù)字化建設(shè)、莊園建設(shè)更是逐步推進(jìn)，隨著郎酒莊園破層出圈，郎酒更是提檔升級(jí)、提質(zhì)增效扎實(shí)推進(jìn)。

　　品質(zhì)，可以說(shuō)是看不見(jiàn)摸不著的，但郎酒通過(guò)莊園打造和《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，讓這一切都看得見(jiàn)，摸得著，有跡可循。而“郎酒莊園三品節(jié)”IP的形成，又在消費(fèi)者的親身參與中，讓這一切從抽象走向具象。正如郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林所言：“郎酒追求品質(zhì)，更要在品質(zhì)之上將快樂(lè)、莊園的美、二郎鎮(zhèn)的氣息與鳥(niǎo)鳴、時(shí)間的價(jià)值、中國(guó)郎的氣度釀進(jìn)每一滴莊園醬酒。”

　　本屆“三品節(jié)”中，作家阿來(lái)和新華文軒社長(zhǎng)羅彬獲得了“品牌文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”：在新華文軒的鼎力支持下，郎酒策劃出版了《郎酒品質(zhì)·品牌·品味系列叢書(shū)》，該系列叢書(shū)已連續(xù)兩年位列四川出版物發(fā)行量前列，讓郎酒品牌文化深入人心；而為郎酒消費(fèi)者頒發(fā)“郎酒FANS獎(jiǎng)”，更是體現(xiàn)了郎酒以消費(fèi)者為中心的大戰(zhàn)略。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，“品質(zhì)品牌品味這三品，是一個(gè)立體化的企業(yè)發(fā)展之道，也是名酒企業(yè)成功的高度凝練�！薄捌焚|(zhì)的主體在于企業(yè)，品牌的造就在市場(chǎng)，品味的體現(xiàn)在消費(fèi)。環(huán)環(huán)相扣，緊密相連。緊扣三品戰(zhàn)略，郎酒一直在努力�！�

　　三大目標(biāo)，中國(guó)郎神采飛揚(yáng)！

　　“一切的砥礪前行，都為不改的初心。我愿意在此重申——郎酒一切工作都將圍繞‘釀好酒’開(kāi)展，一切努力都為了消費(fèi)者的美好生活。郎酒的三大目標(biāo)矢志不渝。”在“第二屆郎酒莊園三品節(jié)”上，汪俊林董事長(zhǎng)表示。而郎酒矢志不渝的三大目標(biāo)，正是：一是在白酒行業(yè)具有重要地位；二是與茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為大眾喜愛(ài)產(chǎn)品；三是把郎酒莊園打造成為白酒愛(ài)好者的向往之地，世界酒莊。

　　無(wú)疑，這是郎酒給予全社會(huì)及全行業(yè)的承諾，也是郎酒踐行三品戰(zhàn)略的目標(biāo)。

　　可以說(shuō)，每一次承諾的踐行，每一次三品的升級(jí)，都讓郎酒愈發(fā)接近國(guó)際化大企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模樣，也改變了外界對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)的認(rèn)知。而這些更迭的軟硬件和郎酒莊園這個(gè)品牌塑造實(shí)體一起，正逐漸構(gòu)成了郎酒難以撼動(dòng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　心心在一藝，其藝必工；心心在一職，其職必舉。我們可以看到，郎酒長(zhǎng)期的堅(jiān)守和持之以恒也得到了好的回報(bào)，品牌美譽(yù)度不斷提升，品牌價(jià)值逐年提升，業(yè)內(nèi)外高度評(píng)價(jià)，行業(yè)地位更加鞏固。

　　品質(zhì)的主體在于企業(yè)，品牌的造就在市場(chǎng)，品味的體現(xiàn)在消費(fèi)。而為了繼續(xù)傾聽(tīng)酒友心聲，在本屆三品節(jié)上，郎酒集團(tuán)宣布再次發(fā)起新一輪“尋郎記”活動(dòng)：即日起至6月3日，通過(guò)郎酒股份公眾號(hào)、四川觀(guān)察等渠道收集創(chuàng)意“郎”字，尋找“郎”酒身影，講述“我與郎酒不得不說(shuō)的故事”，郎酒集團(tuán)將提供價(jià)值500萬(wàn)元的郎酒獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)所有郎酒Fans積極參與。

　　堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，讓郎酒歷久彌珍；追求極 致三品，讓郎酒更加自信從容。我們相信，三品戰(zhàn)略之下，郎酒必能在新時(shí)代書(shū)寫(xiě)中國(guó)酒業(yè)的華麗篇章�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒業(yè)財(cái)經(jīng)）

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